鞋販子的存在，讓品牌君知道原來一雙鞋可以賣到五位數。

最近，耐克推出了一款蝴蝶結，成了鞋販子們炒作的新目标。

蝴蝶結，9999元

流量小花之間出現了一種在頭頂戴大蝴蝶結的造型。一時間，地攤、淘寶店等都開始售賣同款蝴蝶結，掀起一陣不小的時尚風潮。

這風甚至刮到了耐克眼中。

8月25日，一篇名為《天惹，男朋友送的Nike大蝴蝶結太好看了嗚嗚嗚》的種草視頻風靡網絡，短時間獲得60萬點贊。視頻主角，正是耐克推出的大蝴蝶結，原價169元。

單看蝴蝶結，除了它角落那個小小的勾以外，你很難将它和耐克結合在一起讨論。

但品牌溢價就是這樣，不管質量如何，隻要打上耐克标，那就是“稀有品”。

所以，一個蝴蝶結賣169元，品牌君也認了，畢竟人家耐克知名度還算值錢。

問題是，對蝴蝶結心動的女孩們，根本不能花169元買到它。

在得物APP上，這款蝴蝶結從最低1299元到9999元都有人買，溢價幾十倍！甚至還有個别上萬的，其定價讓品牌君以為自己走進了淘寶店主自己“抖機靈”設計的小玩笑。

高價并沒有擋住狂熱的消費者（或者說是鞋販子），蝴蝶結不僅賣得貴，而且還賣得很火爆。重點是，賣得貴的還隻有紫色款，其他的小藍、小紅、小綠和小粉都沒有姓名，部分款式你甚至還能以原價購買。

如此“偏愛”的作風，讓品牌君很難不懷疑，這是一場由炒作達人親手“烹饪”的“韭菜”。

如今，耐克這款特别的蝴蝶結已經在得物平台下架了。平台也沒說原因，我們暫且就當它是因為被炒得太離譜了吧。

炒作，他們是專業的

越來越多人借着“限量”“文化”“潮流”等高帽子擾亂市場，球鞋圈的溢價炒賣早已成了外人眼中的“笑話”。

但鞋販子可不管，有人買就有市場。

于是，除了鞋以外，部分潮牌的衣服、配件等，在得物上也開始賣出溢價。

比如品牌君之前在得物上看到MLB一件衣服，标價300多塊，但點開後才發現每個碼價格都不一樣，最大衆款的尺碼要500 元。

雖然溢價不多，但這就是如今潮流網購平台存在的亂象：小的貴個一兩百，高的能翻上百倍。

不僅是鞋圈，遊戲圈也一樣。

預售原價隻要500 的《健身環大冒險》，最高價格曾達到四位數；品牌君花330元預定購買的《動物森友會》，剛拿到就看見同一家店漲價到500 元。

“奸商”有問題，那買家就完全沒責任麼？

決定産品原價的是品牌方，決定産品溢價的卻是人們對它的态度。當有一定數目的人将産品奉為至寶，價格自然就漲起來了。

别再助長炒作營銷

如今，有不少買家也是炒作的一方。他們通過話題營銷形成消費潮流，再通過擡高相關産品市場價值從中獲益。

然而，除了品牌方和平台賺了錢以外，不少炒鞋的人其實還虧錢了。品牌君至今還記得那條“90後炒鞋欠款千萬”的微博熱搜。

舉個例子，一雙椰子鞋發售價格為1899元，最高曾被炒到近4000元。當有人花三四千買到鞋準備再次賣出時，品牌方突然“補貨”，給鞋販打個措手不及。最後，椰子鞋在二級市場一度降價到1700元，甚至不如原價。

《健身環大冒險》也是如此。

疫情期間，這款在家裡就能運動的Switch熱門遊戲，最高賣到了四位數。結果，國行賣價隻要499元的消息一出，那些哄擡《健身環大冒險》價格的商家也因此開始大幅度跌價。

鞋是用來穿的、遊戲是用來玩的、蝴蝶結是用來紮頭上的，它們不是貨币、也不是金融理财産品，那些所謂的收藏者、投資者，其實就是一批批被收割的“韭菜”。

适當溢價是合理的，但隻是為了炒作将産品賣到它本不屬于的價格，就是在擾亂市場。

耐克蝴蝶結賣上萬進一步揭露了二級市場的畸形。品牌君隻希望扭曲的“炒作營銷”，能随着這款蝴蝶結從得物平台上下架而消失。

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