農村網紅生存現狀?田間勞作、燒火做飯、鄰裡互動……這些在農村再普通不過的生活，在網上吸引成千上萬的人圍觀，成就了一個個農村網紅但不少農村網紅面臨“紅得快涼得也快”的困境，如何健康持續發展亟須破題，今天小編就來說說關于農村網紅生存現狀?下面更多詳細答案一起來看看吧!

農村網紅生存現狀

田間勞作、燒火做飯、鄰裡互動……這些在農村再普通不過的生活，在網上吸引成千上萬的人圍觀，成就了一個個農村網紅。但不少農村網紅面臨“紅得快涼得也快”的困境，如何健康持續發展亟須破題。

農村網紅爆火，

有人3個月漲粉2000多萬

2021年底，憑借“洗腦”的配樂、高頻快剪的視頻風格，張凱以名為“張同學”的賬号在短短3個月内收獲2000多萬粉絲。在他的鏡頭下，原汁原味的東北農村生活讓不少粉絲“看上瘾”。

37歲的張凱曾做過大車司機，與朋友合夥開過汽修廠，在外打過幾年工，2020年才返鄉。“短視頻創業成本低，時間自由，是一個不錯的選擇。”張凱說。

今年，張凱建立了自己的工作團隊和短視頻矩陣，保持常态更新。“未來會嘗試做農業種植或推廣相關的工作，利用流量把家鄉特産銷售出去。”張凱說。

“努力真的可以改變命運。”從普通話都說不利索的農婦，到坐擁千萬粉絲的網紅，甘有琴憑借“巧婦9妹”這一身份出圈。積累一定粉絲量後，甘有琴開始為家鄉農産品直播帶貨，還和團隊建立了電商基地。“我們想把村裡經濟帶動起來，吸引更多年輕人回鄉創業。”甘有琴說。

一夜爆紅的農村網紅屢見不鮮。“鄉愁”記錄單身媽媽的回鄉生活，粉絲量超2000萬；“念鄉人周周”拍攝鄉村四季美食，粉絲量有1100餘萬；“彭傳明”制造各種中國傳統物件，粉絲達800萬……“三農”題材俨然成為短視頻創作的“流量密碼”。2021年某短視頻平台發布的首份“三農”數據報告顯示，過去一年農村視頻總獲贊量超129億次。

山西大學政治與公共管理學院副教授梁振華說，“鄉土達人”利用短視頻展現鄉土文化、開拓興農新路，讓廣大受衆看到散發着濃郁時代感的鄉村景象，滿足了城市網友對田園生活的向往。

争議頻現，農村網紅的路不好走

半月談記者發現，許多農村網紅陸續站上流量高峰的同時，一些争議、困難随之出現。

——醜行、低俗、惡搞等仍被部分農村網紅當作賣點。有的身着奇裝異服，有的在泥地裡滾來滾去，有的在鏡頭前搔首弄姿，進行各類博眼球的低俗表演，大喊大叫着讓觀衆“刷禮物”……2021年，廣西一個所謂“網紅村”出現在多個直播平台上，有村民憑借這些“辣眼睛”的怪異視頻獲得收入，引發村裡一些年輕人效仿。被曝光後，當地黨委政府迅速介入調查。

對此，廣西社會科學院社會學研究所所長姚華認為，一些人借此牟利，一些直播平台對内容缺乏有效監管，使得低俗、惡搞等不良内容泛濫。

——口碑與商業價值之間的平衡不易把握。農村網紅爆紅之後，往往會成為許多網紅孵化機構争搶的對象。有的農村網紅直播帶貨後，粉絲感受到對方逐利，有可能與号主産生“疏離感”。

甘有琴就有類似感觸：“我們經常會幫一些地方滞銷的水果進行直播銷售，曾經一個晚上能賣掉15萬斤滞銷的芒果。”但是一些網友認為，“巧婦9妹”如果帶貨太多，賬号就會“失去靈魂”。

——不少網紅“紅得快涼得也快”。不少農村網紅在前期爆火之後，粉絲增速整體放緩，部分賬号出現掉粉現象。一名曾憑借土味視頻走紅的農村網紅，如今每天直播僅有百餘人觀看。

業内人士認為，很多網民既希望農村網紅的内容不斷推陳出新，又希望農村網紅人設保持真實、不做作，但視頻創作本身往往會帶有一定的表演性，要想長期維持高質量創作，相當不容易。

清華大學新聞與傳播學院教授沈陽說，農村網紅面臨的一大局限是粉絲結構改變。“一個農村網紅的粉絲群體往往會在三五年内發生改變，或不在當下這個平台。作為農村網紅，是離開還是改變自己适應粉絲，需要直面問題。”

多方努力，破除“紅得快涼得也快”

廣西大學公共管理學院教授魏萬青認為，網紅經濟在農村的介入為帶動當地産業發展作出貢獻。“農村網紅是新生事物，一方面要以包容态度去對待，另一方面也需要加以規範發展。”

受訪人士建議，政府部門完善相關機制，平台加強對視頻内容的監管與審核，不能為一些惡俗、低級甚至挑戰社會公序良俗的内容提供生存土壤。同時，加大對有潛質、正能量的農村網紅的孵化與指導。

2021年5月，西南政法大學新聞傳播學院副院長李韌對貴州當地農村網紅、非遺傳播調研發現，部分短視頻平台曾以專項計劃對這類農村創作者進行短時間的培訓和指導，但離開平台的扶持和指導後，這些創作者的作品質量出現不同程度下滑，獲贊量也很難提升。

李韌建議，政府和短視頻平台在扶持農村網紅時，應注重常态化運營的培訓，讓其能保持健康長久的生命力，進而在帶動農産品銷售、推動鄉村旅遊發展等方面提供更大助力。

“紅極一時不難，一輩子紅下去很難。”沈陽說，農村網紅需要不斷提高自身素質，在内容創造上多下功夫，同時要具備更專業的包裝和營銷能力。

《半月談》2022年第12期

半月談記者：農冠斌 武江民 陳一帆

來源： 半月談

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