本文來源：時代周報 作者：鄭栩彤

近日多地出現高溫天氣，除俗稱“四大火爐城市”重慶、武漢、南昌、南京外，西安、鄭州等地也出現高溫天氣。

有媒體報道稱，四川實時氣溫一度成功熱過吐魯番，四川宜賓7月6日溫度曾達40.5℃，近期西安地表溫度也曾達70℃以上。

墨迹天氣顯示，7月8日，宜賓氣溫為40℃，而7月9日，西安市長安區最高溫度達到42℃。

高溫炙烤下，空調市場迎來銷售旺季。奧維雲網數據顯示，最近一周（6月27日-7月3日），線上、線下空調銷售量分别同比上漲82.38%、9.12%。

對空調企業而言，經曆了年初的蕭條，這個夏天的銷售情況對全年業績表現至關重要。

近期，格力、美的兩大巨頭延續漲價策略，市占率長期排名第3的海爾則推出多款3000元以下的空調，采取不漲價甚至降價的策略搶占市場。

7月7日，時代周報記者在廣州一家電器商城看到，擺放出的空調以3000元以上為主，格力和海爾卡薩帝更有多款4000元以上的産品。

“今年中端、高端的機器沒有大幅度漲價，但商場裡低端的産品更少了。這個夏天旺季，空調應該不會再降價了。”該商城一名空調售貨員告訴時代周報記者。

盡管近期原材料價格松動下行，緩解了廠商的成本壓力，但因價格傳導周期及企業價格策略，空調市場短期恐很難出現整體價格下降。

據奧維雲網數據，最近一周，空調線上銷售均價同比基本持平，線下銷售均價則同比上漲358元。

消化年初庫存

據媒體報道，新疆中南部盆地、内蒙古西部、西北地區東部、西南地區東部、四川盆地等地近期預計出現高溫天氣，其中大部分地區最高溫将在35℃以上，局部可達40℃以上。有網友調侃，這輪高溫天氣下，“火爐城市”名單将增加。

全國多地氣溫升高對空調市場形成利好。

“最近華北、西北、西南和部分華中地區天氣很熱，拉動了空調整體市場。”7月8日，GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉告訴時代周報記者。

圖源：Pixabay

奧維雲網數據顯示，全國22個省（自治區、直轄市）最近一周的空調線下銷售額同比上漲。

其中，近期出現高溫天氣的新疆烏魯木齊、浙江紹興、麗水、陝西漢中、西安，最近一周空調線下銷售額分别同比上漲107.82%、134.72%、128.8%、116.35%、13.49%。最近一周，南京、成都等地的線下空調銷售額也環比上漲。

即便是最近降雨頻繁的華南地區，空調銷量也有上升勢頭。7月7日，廣州某電器商城銷售人員指着一款價格近3000元的空調告訴時代周報記者，該款空調性價比高，最近每天都能賣出幾台。

回望年初，由于疫情、消費意願弱等原因，空調市場經曆了一場意料之外的降溫。廠商原指望3月開盤發新品、促銷，但不少線下經銷商卻遭遇銷售下滑，二者庫存均有所增加。經曆年初銷售不暢，廠商與經銷商都更需要抓住此次銷售旺季。

近期，空調廠商開始大力消化庫存、出售舊品和部分新品。奧維雲網數據顯示，最近一周，線下空調市場銷售額排名前50名的機型中，部分年初上市的新品排名前列，但大多數機型仍是去年或前年的舊款機型。

據産業在線數據，今年3月起，家用空調排産量連續三個月小幅提升，但相比備貨産品數量，市場銷售不及預期。随後，廠商調低産量，6、7月排産量同比下降幅度在10%～21%。

“廠商寄希望于天氣，旺季天氣給力的話能讓庫存得到消化，為下一年度開盤騰出發展空間。”産業在線報告分析稱。

圖源：圖蟲創意

漲價成市場主旋律

整體來看，這個夏天，空調恐怕不會降價。

6月起，銅等金屬價格開始高位回落，改變近兩年來的持續漲價局面。但王宏吉指出，部分原材料降價不影響原庫存産品成本，此前原材料價格上漲猛烈，廠商也未通過終端産品提價完全消化原材料漲價影響。目前部分原材料降價，很難迅速傳導至終端市場。

今年3月，美的、TCL、海爾等品牌均傳出過漲價消息，此後，漲價變成為空調市場主旋律。

7月8日，一名抖音商家告訴時代周報記者，空調價格持續變動，目前其銷售産品的價格與3月相比，已上漲200～400元。

與往年相比，此輪漲價幅度更大。7月8日，國美電器相關負責人告訴時代周報記者，與往年相比，近期非新上市的空調漲價幅度在300～500元，7月預計還會持續漲價。

奧維雲網數據顯示，最近一周，線下市占率排行第1、第2的美的、格力，線下銷售均價分别達到3951元、4505元，同比上漲533元、309元，格力線下均價還環比上漲51元。

空調價格高企也與廠商調整産品結構有關。受此前原材料價格大幅上漲影響，不少空調廠商不再以價格戰搶占市場，轉而采取産品升級的策略，讓消費者為高價高淨值産品買單，以保證自身利潤。

不少廠商以新風功能、套系化銷售推進産品升級。

美的集團相關負責人告訴時代周報記者，近期主推産品是新風、健康空調。

上述國美電器負責人也表示，今年空調市場換代更新明顯，格力、美的、海爾等品牌均以新風為主要賣點，新風空調售價集中在4500元以上。同時，廠商為調結構、謀利潤而推進場景化、套系化銷售及全屋智能解決方案，滿足用戶高品質生活需求，使整體售價進一步升高。

反映到産品結構上，上述抖音商家稱，格力和美的今年減配了不少3000元以下的空調。

7月7日，時代周報記者在廣州另一家電器商城看到，美的、格力主打3000元以上的空調，部分價格高于7000元。

相比其他廠商，海爾布局高端市場較早，調整産品結構壓力較小，目前則采取低價産品放量、高端産品保收入的策略。

近一周，海爾線下均價3650元，同比與環比基本持平。王宏吉告訴時代周報記者，高端子品牌卡薩帝對海爾的貢獻已較大，銷量較好，在此情況下，海爾整體價格比較穩定。

高端市場盤面較穩情況下，海爾抓住其他廠商漲價時機，推出價格較低的産品，搶占市場份額。從銷售數據看，最近一周，其以多款3000元以下的型号放量，助力線下市占率提升至15.73%，蠶食了部分格力和美的市場份額。

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