【訊】今年8月，新浪微博超級紅人節在四川成都舉辦。國風美食博主、微博用戶李子柒榮獲“最具人氣博主”稱号。而值得注意的是，李子柒不光在中國有着巨大的“粉絲”号召力，而且引起了海外觀衆的廣泛關注。

　　事實上，李子柒不是唯一一個走出國門的“網紅”。近年來，不少中國“網紅”紛紛入駐YouTube和Facebook等海外社交平台，并在去年得到了集中式的“粉絲”增長。

　　外國“老鐵”也愛中國“網紅”

　　在李子柒最熱門的一條YouTube視頻下，點贊1.1萬的一條評論來自外國網民，“Deep down, I know this is how life is actually supposed to be.（從内心深處，我知道這才是生活應該有的樣子）”

　　微信公号“ELLEMEN睿士”27日報道，這支視頻介紹的是各種中國春節的年貨小零食：花生瓜子糖葫蘆，肉幹果鋪雪花酥。視頻中基本不太有旁白，在後期配置的清新純音樂bgm中，偶爾夾雜着李子柒制作食物的聲響，或肉下鍋的滋啦滋啦聲。正是這樣一段“治愈”的短視頻，在YouTube上收獲了3526萬次播放量。

　　今年是李子柒入駐YouTube兩周年，憑借獨特的東方氣質，目前李子柒已經積累了650萬粉絲。

　　追溯李子柒在海外走紅的根源，可以将其看成是一次成功的傳統文化輸出。她的視頻有着強烈的中國風色彩，從醬臘肉、佛跳牆、重陽糕、桂花酒等中國傳統地方美食，到口紅紙、蜀繡、窗花、千層底布鞋等傳統民間工藝藝術，再到貼春聯、插艾草、吃月餅等傳統節日習俗……李子柒的視頻中呈現了中國人許多真實、古韻的傳統生活。

　　在如今的新媒體環境下，這些古韻十足的視頻滿足了海外觀衆對中國傳統生活的想象。

　　國外媒體在報道李子柒時往往不吝贊美之詞，比如一篇報道在标題中寫道，“Snow White is real and she's a Chinese vlogger（白雪公主真實存在，而她就是中國的一個視頻博主）”。

　　國風美食博主李子柒（圖片來源：李子柒微博）

　　在海外，與李子柒同樣出名的還有以腦洞創意取勝的手工耿。

　　視頻中，被海外網民和媒體戲稱為中國版“useless Edison”（不實用愛迪生）的手工耿把腦洞上升到了戲谑荒誕的程度，堪稱“發明界的泥石流”。毫不誇張地說，在手工耿的視頻裡找不到一件真正有用的創造：共享闆凳、笑容輔助器、全自動倒立洗頭機、菜刀手機殼、自制滅霸電風扇……按“粉絲”的話來說，“手工耿出品，必屬廢品”。

　　不過，這些制作“廢品”的視頻在YouTube上動辄就有百萬級的播放量。2018年11月，《華盛頓郵報》曾對這位民間發明家進行過采訪，報道稱，30歲的耿帥現在可能是中國互聯網最有名的人的之一，他是新一類社交媒體明星，而他的名片就是“怪異”。英國《衛報》則稱手工耿是一位特殊的“中國企業家”，雖然他沒有從發明上賺到錢，但已經吸引了超過百萬“粉絲”。

　　網紅手工耿自制的倒立洗頭機。（圖片來源：手工耿微博視頻截圖）

　　擁有750萬YouTube訂閱者的辦公室小野曾以20倍的“粉絲”體量超過Papi醬，一度成為海外的中國第一網紅。和李子柒的視頻風格不同，辦公室小野的視頻不走傳統美食路線，反以腦洞大開的創意取勝，演繹辦公室内小小格子間裡的吃和遠方。

　　飲水機煮火鍋，電熨鬥烤肉，挂燙機蒸包子……任何在辦公室内伸手可及的用品都可能被小野用來制作食物。

　　擁有750萬YouTube訂閱者的辦公室小野。（圖片來源：辦公室小野微博）

　　他們向海外觀衆輸出的，正是中國民間傳統文化

　　當然，在讨論這些“網紅”時，繞不開的是他們在中國國内的巨大争議。

　　自從辦公室小野走紅開始，對視頻中存在的安全隐患的質疑就從未停止。她最近經曆了人生的一場“至暗時刻”：8月22日，山東棗莊一名14歲女孩哲哲與鄰家13歲女孩小雨模仿辦公室小野“易拉罐做爆米花”視頻被燒傷，其中一人身亡。事後辦公室小野表示将下架賬号中一切存在安全隐患的視頻，并進行全面整改。

　　而李子柒也面對着擺拍的诟病。精緻的構圖取景，流暢的剪輯分鏡，以及文藝古典的造型，和大衆心中傳統農婦的形象相去甚遠，她也被質疑表演性和團隊包裝過了頭。

　　但無論争議幾何，不可否認的是，這些“網紅”們真實地在海外紅了。到底是什麼原因使得“李子柒”們為外國網民所接納？

　　分析人士指出，最重要的一點是接地氣和低門檻。美妝視頻和時尚視頻具有一定的審美壁壘，并且海外流行歐美妝，且主流時裝話語權仍然掌握在西方手中的現實狀況面前，中國時尚網紅和美妝網紅完全不占任何優勢。

　　至于手工耿能夠突圍走紅，則緣于他的視頻簡單直接、卻又強烈的視覺沖擊力，以及無需語言也能明白的創意。

　　李子柒和辦公室小野則完美诠釋了何為“隻有美食，才能打破所有界限。”遙遠東方郊野裡烹饪出的秘制美食，完成了海外民衆對于東方文化淳樸、“道法自然”的想象，而聞所未聞的美食又滿足了他們對于東方美味的好奇心。

　　不過，也有分析人士指出，在“李子柒”們走紅海外的背後，有着一層擔憂。随着中國城市化進程越來越快，為數衆多的農村年輕人湧向大城市，中國的農村文化正在逐漸衰落。

　　而在便利的城市生活中，人們無論是在餐廳享用美食，還是去菜場購買材料回家自己制作，獲取到的食物大多是已經經過加工的，甚至是現成的，很少有自己手工采摘的經曆。

　　在真正的中國當代語境中，“李子柒”們的生活方式是非大衆常态的，他們所向海外觀衆輸出的，正是如今中國失落的文化。

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