國潮風從東方來，文化自信油然而生，越來越多年輕人癡迷國潮，也更願意在生活中加入傳統文化元素，并努力弘揚傳統文化：穿漢服、看國漫、訪古建、還原傳統手工藝品；在消費層面上則是更信賴國貨品牌，并偏好購買帶有國潮元素的産品，國潮逐漸成為連接品牌和新一代消費者之間的紐帶。越來越多的品牌意識到，想要俘獲年輕人的心，還得潮起來，而最近陪伴這一代年輕人成長的“國貨之光”康師傅紅燒牛肉面，正使出各式潮“味“之舉，擁抱因國潮風起的年輕人。

玩轉潮文化，康師傅紅燒牛肉面對“味”年輕人

從1992年第一包紅燒牛肉面面市，發展到今天，康師傅的産品每年服務近9億中國消費者，産品觸達85%的中國家庭，陪伴與支持一代代年輕人，獲得衆多消費者的認同。

這一抹經典的紅，在中華傳統美食文化基礎上傳承創新，給予大衆的味道記憶經典而曆久彌新。最近，康師傅紅燒牛肉面從産品層面出發，利用明星效應、垂類節目吸引力及抖音傳播力，與當下年輕人熱衷的潮文化玩在一起，年輕“潮”文化讓中華傳統美學意趣有了更多表達，使文化的傳承更對“味”。

品牌核心理念定調上，康師傅紅燒牛肉面在今年10月官宣品牌代言人張藝興，攜手大衆心中的國潮ICON，诠釋“就要這個味”的潮味真谛。

身為正能量國潮代表，張藝興始終心系宣傳弘揚中華文化藝術：創立M-POP的音樂風格，用兼具中國傳統藝術精髓和西方流行元素在演繹華語音樂，立志将華語音樂傳向世界；不遺餘力推廣國潮街舞，東西融合穿越古今，在傳統和流行之間的融合中尋找新的方式，使街舞洋溢着國風與中華文化之魅力。

康師傅紅燒牛肉面攜手張藝興，不僅是品牌與藝人間的合作，更是國潮紅、國潮味與國潮音樂、國潮舞蹈的結合，康師傅紅燒牛肉面通過張藝興，多渠道、多維度地釋放年輕活力、激活年輕共鳴、讓品牌“就要這個味”的理念與國潮文化共舞。

“潮”的定義是什麼？怎樣的文化能稱之為有“潮味”的作品？去看看康師傅紅燒牛肉面聯合贊助的《中國潮音》你就知道。為了更深入诠釋“潮味”的内涵，《中國潮音》第四期競演就以康師傅紅燒牛肉面品牌口号“就要這個味”為主題，各個選手在創新诠釋經典中挖掘“潮”的内涵。

節目現場，方磊演唱了《鄉村愛情》主題曲《月牙兒》，改編中保留了原曲的“東北味”；川子、段興華和閃閃三人改編的《淚蛋蛋》，樂器“流氓”唢呐 嘹亮悠遠的嗓音 怪才改編，驚豔四座；紅狼白雲、唐伯虎、喜祺的《哎呀》，壯族山歌結合自由說唱打造壯族風格實驗音樂等，散發着年輕人無畏和果敢态度。看罷節目，你會發現“潮”不隻是流行文化帶來的當下滿足，更是體内中國傳統文化基因被喚醒的激動。

這一聯合贊助，不僅體現了康師傅紅燒牛肉面對當下年輕人最為喜愛的國潮音樂的支持，更體現了其對中國傳統文化的理解。此外，節目中還能看到各式頗具創意的植入，彈幕裡微博上一緻好評。

不隻如此，康師傅紅燒牛肉面更希望将國潮“味”傳遞給更多人，最近在抖音和潮人們玩了起來。抖音#就要這個味#品牌挑戰賽裡，主張秀出潮味的康師傅，和潮人們一起用國潮賦予傳統音樂新解讀新方向，創新演繹了各式各樣的曲目，展現了屬于年輕人的動人音符，也讓康師傅紅燒牛肉面徹底在年輕人的心中狠狠地“潮”了一把。

康師傅紅燒牛肉面與當代年輕人，共創青春“味”

在當下年輕人熱衷國潮的消費環境下，可以看出康師傅深谙品牌年輕化之“道”。

主動投入浪潮，從年輕群體的文化消費偏好入手，連接年輕群體，将年輕文化與産品屬性巧妙融合，鼓勵年輕人用音樂譜出屬于自己曲調的中國潮味，展現百花齊放的音樂形式及态度，更噴薄出強烈的民族文化自信。年輕人狠狠地愛上了這口“味”，康師傅紅燒牛肉面這一次也狠狠地出圈了，打破局限，與年輕族群建立價值觀層面的共鳴。

此外，2020年疫情剛開始發生時，康師傅便積極為多地捐贈物資，向全國多省市、醫療機構免費贈送了抗疫後勤保障物資；21年夏天河南水災救援中,康師傅控股發起“風雨同舟、平安是福”抗洪支援行動，康師傅當地員工日夜不間斷地投入抗洪救災物資的生産、配送中，向一線送上方便面等最需要的後勤保障物資。

大力支持傳統文化，不斷堅持經典口味，勇于承擔社會責任，這些正能量之舉，讓年輕人打心底裡認同康師傅紅燒牛肉面，才使得其成為鼓舞一代代年輕人逐夢路上的搭檔，這樣的“味”正是青春味，無論前方有多少困難都能披荊斬棘，這樣的康師傅誰能不愛？

康師傅紅燒牛肉面不斷在堅持創新中發揚中國傳統美食，多年來曆久彌新的經典美味就是最好的印證；而在今天，國潮當道，我們有理由相信，他以“國潮”美味的全新之姿，即将發出時代最潮音。

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