問大家一個幾乎是天方夜譚的問題：
一個本身價值不到1000塊的東西，怎樣讓它漲價到4億？
答案幾乎無解。
炒股的人，人均一年最高的收益不過一倍。
炒房的人，人均十年最高的收益不過十倍。
即便是違法犯罪的毒品生意，掙到的錢也超不過百倍。
可讓商品的價值飙升40萬倍，有可能嗎？
你别說，還真有。
最近，國外放出的一部紀錄片，就講述了這樣一個離奇且荒誕的故事。
在漲價的過程中，每個環節的每個人，不過是輕輕推了一把，最後卻造就出了一次全世界絕無僅有的“炒作”奇迹。
這部揭開其中内幕的紀錄片，名叫《失蹤的萊昂納多》。
上圖中的這幅畫，就是今天故事的主角。
這是一幅油畫，名叫《救世主》，畫中人是耶稣。
從2005到2017年這12年間，這幅畫的價值，從最初的1157美元，飙升到了4億5000萬美元，換算成人民币身價超30億元，漲了足足40萬倍。
如果是一幅名家的傳世名作，也罷，
關鍵問題是，在整個升值過程中，沒人知道它是誰畫的，在什麼時候畫的，真正值多少錢。
這個“炒作”奇迹，到底是如何實現的呢？
到底又是誰，最後為之買單了呢？
一切的一切，要從2005年，藝術品交易商羅伯特的一次“跳蚤市場淘寶”說起。
01、
美國新奧爾良的羅伯特，是一個藝術品交易商。
2005年，羅伯特和朋友在當地跳蚤市場上，發現了一幅模仿“達·芬奇”手法的畫作。
雖然耶稣主題的畫作并不好賣，但羅伯特被這幅畫的神秘氣質吸引，所以将畫買了下來。
顯然，羅伯特無法判斷這幅畫，到底出自何人之手。
于是，他将畫交給了權威的修複家戴安娜手中，希望她能判斷這幅畫的價值。
憑借自己的經驗，戴安娜發現這幅畫的筆觸很細膩，但她也無法判斷這出自何人之手。
好在，戴安娜的丈夫馬裡奧曾經修複過達·芬奇的畫作，于是她将畫拿給在卧室的丈夫看。
沒想到，馬裡奧看到這幅畫，兩眼都開始發出了罕見的光芒。
“這是一位十分偉大的藝術家，雖然我不知道名字，但應該在達·芬奇之後。”
具體的答案，隻能在修複的過程中尋找。
在慢慢抹掉畫作修複層的時候，戴安娜發現一處“悔筆”，一般的仿作，是不會有悔筆的，這至少說明，這幅畫是真正的藝術家作品。
接着往後修複，戴安娜驚奇發現，《救世主》中耶稣的嘴唇，和《蒙娜麗莎》中女主的嘴唇畫法一模一樣。
戴安娜瞬間興奮，連忙告訴羅伯特，除了達芬奇，沒人能畫出這幅畫。
這真是達·芬奇的真迹嗎？
僅憑一個修複家的話，當然不能蓋章認定。
況且，現存于世的達·芬奇真迹僅有15幅，都價值連城。羅伯特突然宣稱，自己這裡還有一幅，肯定會成為圈子裡的笑柄。
那麼，怎樣把生米做成熟飯，把不知真假的說成真的？
羅伯特開始了自己的“炒作三步曲”。
第一步，他需要證明這幅畫在曆史上确實存在過。
于是，羅伯特和朋友遍覽文藝複興時期的英國古籍，并尋找關于這幅畫記載的蛛絲馬迹。
雖然不能證明這幅畫就是真迹，但他依舊将所有信息記錄在PPT中，作為對這幅畫的背書。
第二步，跟我們的《鑒寶》節目一樣，大師名畫也需要找權威人士認證。
羅伯特将PPT發給了國家藝術館的館長盧克·賽森。
他的方法是，邀請一群研究達·芬奇的著名學者，從他們的反應中辨别畫的真假。
館長相信學者，學者相信更權威的學者，一圈子下來，一群人得出了一個廢話一樣的結論：
有可能是達芬奇畫的，但無法證明這就是真迹。
不能證僞，那就是真的。
這是館長的邏輯，于是炒作的第三步開始了。
為了提升國家藝術館的知名度，館長準備專門為《救世主》辦一次畫展，想借大衆的眼，“驗證”這幅畫的真僞。
但在宣傳畫展的時候，藝術館卻連珠炮一樣在媒體上鋪天蓋地地發了很多通稿，大肆渲染這就是達·芬奇畫作的遺囑，是不世出的精品，是驚天地、泣鬼神的曠世神作。
這種通稿的操作，大家眼熟不？這不就是國内明星們慣用的伎倆嗎？
這麼一番操作，直接讓《救世主》的身價暴漲，一夜翻了幾十倍。
全世界傾慕達·芬奇的粉絲，從四面八方聚集而來，隻為一睹《救世主》芳容。
一番操作過後，《救世主》這幅畫的價值，已經達到了天文數字。
那這幅畫，到底又是如何“最終攀升至超30億元的身價”的呢？
接下來的一波“操作”更讓人瞠目結舌。
02、
羅伯特和館長聯合的這一波炒作，其實是雙赢的。
國家藝術館收割了名氣和流量，羅伯特為自己的畫找回了“真迹”的證據。
在展覽的時候，館長直接将《救世主》标記為“達·芬奇”真迹。有了藝術館背書，羅伯特直接将畫作的價格标到了2億美元以上。
從1157美元到2億美元，這樣的漲價已經史無前例，但羅伯特又面臨着一個問題：有價無市。
他聯系了很多博物館，私募基金老闆和個人買家，幾乎沒有人願意花這麼大的價錢買下這幅畫。
柏林畫廊負責任的觀點很有代表性：
“這幅畫太有争議了，沒有明确的出處，而且有些筆觸也明顯有問題，比如卷發太過整齊，手指的筆觸有些生硬等等。”
館長和羅伯特的炒作雖然可以唬一唬普通觀衆，但對有豐富藝術品經驗的專家來說，還是破綻百出。
但……讓人震驚的是，明知道畫作有争議，它依舊被人買走了。
買下這幅畫的人，名叫伊夫·布維爾，他是著名的藝術品中介商。
他花了高達1.275億美元，從羅伯特手中買下了這幅畫。
他宣稱，自己看重的并非《救世主》這幅畫本身的藝術價值，而是它的關注度所帶來的商業價值。
買這幅畫之前，伊夫就已經想好怎麼高價出手這幅畫了。
果然，他拿到《救世主》後還沒捂熱，就轉手給了與自己經常合作的俄羅斯商業巨鳄德米特裡。
随後，《救世主》又被轉移到佳士得拍賣行進行拍賣。
按照德米特裡的要求，《救世主》的拍賣價，不能低于自己購買的1.275億美元。而當時全球最高的藝術品價值，也僅有1.8億美元。
到底用怎樣的方法，才能讓一幅有價無市的争議畫作，賣出2億美元的高價？
事實證明，佳士得拍賣行，才是段位更高的炒作高手。
跟羅伯特一樣，佳士得的炒作依舊分為三步。
第一步，是碰瓷式營銷。
佳士得直接碰瓷全球最著名的畫作《蒙娜麗莎》，将《救世主》稱為“男版蒙娜麗莎”。
要知道，當年《蒙娜麗莎》就是這樣被炒起來的。借給美國展出的時候，全美掀起了觀賞《蒙娜麗莎》的風潮，各地的觀衆排起了長隊，就為看一眼這幅傳世名作。
其中不乏并不追求藝術，隻想見見這幅畫，以當作自己日後吹牛逼談資的人。
将《救世主》和《蒙娜麗莎》并列起來，無疑能起到最好的“帶貨”效果。
第二步，是鋪天蓋地的新聞宣傳和巡展。
《救世主》将要拍賣的消息得到了全球各地新聞電視台的關注，幾乎每一個國家的藝術品相關節目，都會拿出這幅《救世主》作為節目主題，探讨它本身的價值，以及它與《蒙娜麗莎》的異同。
這無疑成了佳士得的“自來水”，吃瓜群衆都知道了這幅《救世主》即将拍賣的消息。
第三步，是請名人站台。
在為《救世主》拍預熱視頻的時候，畫作的陣容并未出現，出現的隻有一群人仰慕、激動甚至癫狂的表情。
這是人們看到這幅畫之後的反應，他們甚至為此請來了小李子。
視頻在網絡上廣泛傳播，一夜之間，《救世主》變得家喻戶曉。
三步炒作到位，剩下的就是收割了。
在拍賣之前，佳士得就被全世界各地的财閥和金主聯系，有些人不願意透露姓名，表現得十分神秘。
拍賣當天，人們還在懷疑它能否打破1.8億美元的藝術品最高價值時，價格瞬間就被叫上了2億美元。
2.5億、3億、3.5億……最後的成交價格，落在了4億美金，加上5000萬美元傭金，這幅畫拍出了4.5億美金合計人民币30億元的天價。
整個藝術界為之震動，在場的人無不呆若木雞。
誰都沒想到，一幅普通的藝術品，一張畫作，竟然能拍出這樣的天文數字。更滑稽的是，幾乎沒人能證明它是真的。
03、
如果沒有價值，是沒有人來炒作這樣一幅畫的。
從頭到尾，包括羅伯特，伊夫、德米特裡甚至小李子在内，都被綁架到了這場遊戲中。
《救世主》的炒作過程裡，其實發生了不少小插曲。
先是藝術品中介伊夫，他買下畫作的錢其實隻有8300萬美金，但轉手給德米特裡卻賣到了1.275億。
作為中間商，他一個轉手就盈利4000多萬美金，這還不算傭金。
實際上，伊夫常年是德米特裡的經紀中介，德米特裡有多達38幅藝術作品，是通過伊夫的手購買的。
據調查，通過轉賣給德米特裡的畫作，伊夫從這位商業巨鳄的手中套了約10億美金。
這讓德米特裡大為惱怒，他不僅搞掉了伊夫的所有财産，還限期讓他以原價賣掉全部的38幅世界名畫。
這些名畫都是作為金融資産保留的，全都有價無市。
這才有之後佳士得炒作的戲碼。
《救世主》以4.5億美元成交後，驚動了美國FBI和CIA，他們認為這有為恐怖組織或其他違法機構洗錢的嫌疑。
但經過調查，這幅畫的買家，實際上是沙特王儲，默罕默德•本•薩爾曼本人。
他在當時剛剛掌權。
一個穆斯林國家的首腦，買一幅耶稣基督的畫像，是不是有點匪夷所思？
其實，薩爾曼在乎的也并非畫作本身，他隻想通過對舉世矚目名作的收集，來提高沙特的國際知名度和國際地位。
因為他擔心在石油優勢消失後，沙特地位不保，所以提前為沙特樹立一個文化大國的形象。
換句話說，《救世主》其實是薩爾曼政治資本的一部分。
2019年，盧浮宮準備了最為隆重的達·芬奇畫作展，其中就有對這幅《救世主》的展出。
《救世主》能否展出其實很重要。
對大衆來說，盧浮宮有足夠的技術檢驗《救世主》是否是真迹，而沙特王子願意借出《救世主》展出，也意味着兩個國家的政治合作态度。
但到了展出當天，被拍的《救世主》卻并未露面，展位上隻有一幅仿品。
為什麼是仿品？
答案衆說紛纭。有人認為《救世主》本身就是假的，也有人說，盧浮宮不願意将《救世主》和《蒙娜麗莎》放在同一展廳，導緻沙特王子不借出畫作了……
事實上，自2017年被拍賣後，至今為止，這幅《救世主》就像“消失”了一樣，從未與世人見過面。
縱觀整件事，從出現到拍賣再到消失，《救世主》的鬧劇似乎與藝術，與達·芬奇沒有任何關系。
羅伯特收獲了金錢，藝術館收獲了名譽，德米特裡拿到了資本，薩爾曼收獲了地位……
畫作是不是真的，已經不重要了。
就像紀錄片中說的那樣，世界到處都充滿了虛假和表象。
任何藝術早就不純粹，就像演員的地位和收入，與演技并沒有什麼關系一樣。
名聲總是被過度放大，流量總是被過度推崇。
到了最後，除了背後那些默默拿着鐮刀的人，所有的故事無非都是一地雞毛的騙局罷了。
高雅，純粹，本身存在嗎？
當然存在，隻是在金錢、權力和資本的遊戲裡，不再那麼重要罷了。
還好，這個“炒作之王”，他終于消失了，正如一些媒體評價：這場“鬧劇”，是該平靜了。
文/皮皮電影編輯部：蜉蝣
©原創丨文章著作權：皮皮電影（ppdianying）
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