在互聯網浪潮的沖擊之下，同時随着更注重品味和價值的八零後和九零後成為消費主力軍，餐飲行業已進入了一個全新的時代。在變化面前，傳統餐飲業面臨巨大挑戰，單純依靠飯菜品質獲客的經營模式，已難以為繼。想要在激烈的行業競争中脫穎而出，想要在後疫情時代乘風破浪，懂得網絡營銷才是硬道理。

　　騰訊廣告的獲客神器“附近推”上線以來，憑借着小預算、低成本、操作簡單靈活、持續引流到店等特點，受到了無數商家的喜愛。它以店面為圓心、精準覆蓋5公裡以内的潛在到店人群，獲得社交場景曝光和熟人口碑加持，大大提高種草概率，助力餐飲門店輕松玩轉線上營銷。

　　那麼究竟該如何通過附近推，增加與用戶的互動？該傳遞哪些優惠信息？如何有效地刺激用戶到店？本文總結了餐飲行業的多款成功案例，如：正餐、火鍋、茶飲、燒烤、快餐、西餐等案例，解碼不同品類的活動玩法，趕緊來看看，相信總有一款能給你靈感，助你實現低成本、高質量獲客！

　　一、正餐案例

　　廣式茶餐廳-港麗餐廳

　　活動類型：滿減代金

　　案例總結

　　• 商戶品牌：港麗餐廳

　　• 商戶活動：滿100減50元

　　• 商戶訴求：滿減優惠吸引新老客到店

　　投放亮點

　　• 文案突出到店立減50元

　　• 搭配門店調性精緻素材圖

　　• 明确使用規則以及參與優惠門店

　　投放效果

　　4.71%

　　廣告點擊率

　　2047張

　　領券數

　　0.09元

　　領券成本

　　江南廚子海岸城店

　　活動類型：低價買券

　　案例總結

　　• 商戶品牌：江南廚子海岸城店

　　• 商戶活動：9.9元購100元代金券

　　• 商戶訴求：吸引新老客到店

　　投放亮點

　　• 招牌菜品圖，吸引點擊

　　• 文案凸顯優惠，推薦人氣菜

　　• 告知購買渠道，關聯推薦豐富内頁

　　投放效果

　　2.96%

　　廣告點擊率

　　972張

　　領券數

　　2.05元

　　領券成本

　　二、火鍋案例

　　鳳在飛豬肚雞火鍋

　　活動類型：免費送菜品

　　案例總結

　　• 投放活動：限定網紅雞爪到店就送

　　• 門店标識：外層xx分店名稱便于認知

　　• 使用規則：告知贈品單價，限定優惠時間

　　投放亮點

　　• 免費菜品券，突出地理位置和品牌

　　• 利用網上精美圖作為外層，提升點擊率

　　• 使用規則清晰，推薦菜品豐富

　　投放效果

　　3.34%

　　廣告點擊率

　　1605張

　　領券數

　　2元

　　領券成本

　　馬路邊邊串串香大沖店

　　活動類型：低價購券

　　案例總結

　　• 商戶品牌：馬路邊邊串串香大沖店

　　• 商戶活動：9.9元購100元代金券

　　商戶訴求：吸引門店周邊新老客到店

　　投放亮點

　　• 誘人食物素材引爆點擊

　　• 低門檻超值福利到店享

　　• 文案凸顯品牌地域特色

　　投放效果

　　5.75%

　　廣告點擊率

　　2071張

　　領券數

　　0.06元

　　領券成本

　　三、茶飲案例

　　言葉CHATTEA世紀荟店

　　活動類型：買一送一

　　案例總結

　　• 商戶品牌：言葉CHATTEA

　　• 商戶活動：買一送一

　　• 商戶訴求：通過買一送一，吸引用戶到店

　　投放亮點

　　• 多店關聯 帶動銷量

　　• 卡通素材吸引女性用戶點擊

　　• 疫情期間，通過廣告幫助門店快速回血

　　投放效果

　　4.32%

　　廣告點擊率

　　5536張

　　領券數

　　0.02元

　　領券成本

　　柒小月新中式鮮奶茶

　　活動類型：免費兌換

　　案例總結

　　• 商戶品牌：柒小月新中式鮮奶茶

　　• 商戶活動：買一送一

　　• 商戶訴求：通過買一送一吸引用戶到店

　　投放亮點

　　• 凸顯品牌古典中國風元素

　　• 搭配520節日帶動情侶到店消費

　　• 使用規則描寫清晰 避免不良反饋

　　投放效果

　　2.84%

　　廣告點擊率

　　1807張

　　領券數

　　0.07元

　　領券成本

　　四、燒烤案例

　　王大爺燒烤

　　活動類型：低價購菜品

　　案例總結

　　• 商戶品牌：王大爺燒烤

　　• 商戶活動：9.9元購領花甲

　　• 商戶訴求：吸引客戶到店

　　投放亮點

　　• 素材精美吸引客戶點擊

　　• 順口文案引發用戶好感

　　• 明确産品使用細則，避免客訴

　　投放效果

　　4.92%

　　廣告點擊率

　　315張

　　領券數

　　4元

　　領券成本

　　五、快餐案例

　　小林清湯

　　活動類型:免費試吃

　　案例總結

　　• 商戶品牌：小林清湯

　　• 商戶活動：免費領取清湯一份

　　• 商戶訴求：吸引用戶到店

　　投放亮點

　　• 誘人素材，簡單大氣

　　• 免費領取，一人一份

　　• 突出手工制作，安全放心

　　投放效果

　　5.73%

　　廣告點擊率

　　4058張

　　領券數

　　0.49元

　　領券成本

　　六、西餐案例

　　樂凱撒披薩

　　活動類型：買一送一

　　案例總結

　　• 商戶品牌：樂凱撒披薩

　　• 商戶活動：榴蓮披薩買一送一

　　• 商戶訴求：通過主推單品帶動其他單品銷量

　　投放亮點

　　• 疫情期間安全配送到家

　　• 推薦菜品，内層信息豐富

　　• 誘人食物素材，凸顯優惠力度信息

　　投放效果

　　2.71%

　　廣告點擊率

　　1709張

　　領券數

　　1元

　　領券成本

　　平南德意客

　　活動類型:9.9元吃意面

　　案例總結

　　• 商戶品牌：平南德意客

　　• 商戶活動：9.9元吃意面

　　• 商戶訴求：引導辦理會員，可享周三68折

　　投放亮點

　　• 活動單品素材精美

　　• 順口文案，引發用戶好感

　　• 明确産品使用細則，避免客訴

　　投放效果

　　1.73%

　　廣告點擊率

　　7501張

　　領券數

　　0.02元

　　領券成本

　　​來源：騰訊廣告服務号

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