一則漲價消息的傳播，将長期遠離大衆視線的好麗友推到了輿論的風口浪尖。

最近，一些網民透露，韓國品牌好麗友隻在中俄市場提高産品價格，配料“雙标”問題，在當前敏感的國際形式下，消息一旦曝光，就引起了網民的批評，并迅速進入熱門搜索。

雖然好麗友的官方解釋，但網友根本不買賬，這也在一定程度上反映了好麗友在中國市場的尴尬局面。

事實上，除了品牌危機，近年來，好麗友在中國的日子并不好過。

一方面，國内休閑小吃品牌不斷崛起，出現了三隻松鼠、好店等小吃巨頭，缺乏創新的好麗友隻能保持自己的地位，品牌力量不再是以前；另一方面，在消費升級的趨勢下，國内食品消費健康、質量發展，好麗友主要産品是高糖、高鹽，不可避免地被年輕人抛棄。

好麗友的風暴源于一個漲價的舊聞。

2021年8月，好麗友總部發文稱，當時中俄兩個市場部分産品價格将上漲6%~10%，沒有引起重視。

今年3月1日，一位微博博主發帖稱，隻有在俄羅斯和中國，其他國家不增加價格，以抵消原材料的成本；帖子還表示，在國外生産的可可粉，在中國生産和銷售可可脂成分。

消息一出來，就引發了公衆輿論。雖然好麗友很快回應說：價格上漲是一個舊消息，好麗友的主要成分是全球一緻的，沒有雙重标準的問題。博客提到的中韓産品成分表不同，因為翻譯軟件不準确。

然而，這份用手機備忘錄回複的聲明并沒有平息網民的憤怒，而是把他們的好麗友置身于一個更糟糕的輿論環境中：一方面，他們的回複過于随意，傲慢的态度似乎不尊重中國消費者；另一方面，不同的中韓成分僅僅通過翻譯軟件來解釋。敷衍了事是不夠令人信服的。

在輿論的壓力下，好麗友于3月2日發布了一份帶有公司公章的官方公告，并再次回應了此事。然後錯過了機會的好麗友，不能讓網友買賬。

雖然價格上漲是一個舊消息，但在成分問題上，網民們并沒有冤枉他們的好麗友。在中國銷售的好麗友·派系列産品成分表中，确實有代可脂肪，這種人造硬脂肪會産生反式脂肪酸（不利于人體，難以吸收，會導緻各種心血管疾病），而韓國當地的好好麗友成分表，沒有代可可脂。

雙重标準事件，讓消費者對美麗好麗友的印象急劇下降，由此産生的品牌危機必然會影響美麗好麗友的銷售。事實上，這并不是美麗好麗友第一次在中國遇到品牌危機。

2017年，受韓國薩德事件影響，好麗友在中國市場的銷量大幅下滑，銷量急劇下降1/3。根據财務報告數據，好麗友的收入從2016年的77億元到2017年的52億元，尚未從原來的影響中恢複。

品牌危機層出不窮，無疑是敗光近20年來積累的好人緣。

事件發生前，好麗友在中國沉默多年，很多年，這不僅是因為對原來薩德事件的事件的影響，也是因為随着國内休閑小吃品牌的興起，好麗友已經不再是當年的風景了。

作為韓國四大食品公司，好麗友于1995年進入中國，立即推出了巧克力派、蛋黃派等一系列産品，并喊出了好麗友、好朋友的口号。當時，中國零食市場正處于初步發展時期。好麗友派以新的口味吸引了大量的年輕消費者，成為當時一代年輕人的集體記憶。

從那以後，好麗友們一個接一個地推出了30種産品，如土豆、薯願、好友趣、好多魚，跨越7個類别，遍布全國各地。到2010年，中國已經超越了韓國當地市場，成為世界上最大的市場。

與此同時，國内休閑小吃行業也在快速發展，不斷給好麗友帶來沖擊。

早期好麗友的競争對手主要是從複制其産品開始的達利園。與好麗友相比，達利園的産品價格便宜了近三分之二，但口味差别不大。便宜的價格使達利園更加關注二三線城市和下沉市場，從而搶走了大量好麗友的份額。

除了達利園等老牌競争對手，好麗友還要面對依托互聯網崛起的三隻松鼠、好店、百草味等零食品牌。

在多方攻擊下，好麗友的發展進入瓶頸期。财務報告數據顯示，2018年好麗友中國收入56.07億元，2019年收入約56.58億元，2020年收入約70億元，2021年收入約60億元。相比之下，2018年至2020年，中國休閑食品行業年複合增長率達到12.09%(中國商業産業研究院數據)。

除了源源不斷的競争對手，好麗友萎靡不振原因是年輕人對零食的需求已經從美味轉變為健康。根據中國商業産業研究院2021年發布的報告，随着居民收入的增長和消費觀念的轉變，健康飲食逐漸成為日常飲食消費的焦點。低糖、低鹽、低碳水化合物的休閑食品将成為市場擴張的主要力量。

在這樣的大趨勢下，巧克力派、薯片等高糖高鹽産品在年輕人中逐漸失寵。

内憂疊加外患，加上成本上升，好麗友想到的應對方式就是提價，卻引發了這樣的風波。

事實上，除了漲價，好麗友還試圖通過推出創新産品來挽回年輕人的心。

2019年，好麗友進入飲用水市場，推出濟州熔岩泉。起初，好麗友打算通過瑞幸的店鋪将熔岩泉推廣到中國市場，但由于瑞幸的會計欺詐事件，兩者的合作暫時終止，導緻濟州熔岩泉不得不推遲在中國上市。2021年，好麗友在參加第22屆中國國際食品飲料展時，喊出好麗友，新好麗友的口号

然而，當國内品牌的三隻松鼠、良品店、百草味等企業已經瞄準了全品類的棋局，并打出了保鮮的健康牌時，依靠濟州熔岩泉和達特·優堅果棒打世界的美麗好麗友已經遠遠落後。

此外，在營銷和渠道層面，好麗友的競争力也在減弱。

在市場營銷方面，基于過去幾年低調的發展戰略，好麗友們沒有積極發言，錯過了短視頻、社交平台等新媒體的宣傳方式和地位，導緻品牌對年輕一代缺乏吸引力。

在渠道方面，好麗友賴以生存的超市、超市等渠道近年來陷入困境，客流量不斷下降，新興渠道布局相對較少，極大地限制了其發展過程。

總之，陷入雙标事件漩渦的好麗友，在主營業務不斷受到競争産品沖擊，新品類貢獻不大的情況下，希望不大。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!