十年前，在大黃蜂的呼叫下，擎天柱從天而降，變身為紅色的牛卡，他胸前紅色的胸甲和手臂上散發着奪目光芒的金色煙囪幾乎成了一代人的童年美夢。

十年後，《變形金剛》攜第五季《最後的騎士》歸來，截至6月26日，《最後的騎士》累計票房已達9.57億。該片上映首日就吸走3.09億的票房，占整個票房市場的94.04%；單午夜場，《最後的騎士》就拿下4175萬元，成功超越《複仇者聯盟2》的零點場成績，排在了内地電影史上零點場票房的第五位，僅次于《速度與激情8》的5980萬、《魔獸》的5540萬、《速度與激情7》的5230萬以及《長城》的4840萬。然而在票房的一路高歌下，觀衆口碑卻一路唱衰。

- 《變形金剛》系列在國内的票房與豆瓣口碑對比 -

《變3》中的伊利舒化奶

據相關報道，僅《變3》從本土企業中獲得的廣告植入費就達千萬美元；到《變4》時，片中的植入品牌總數已超過41個，而中國本土品牌就占五成左右，累計17個。

紐崔萊、樂視、Beats便攜音箱

鏡頭最長的植入有5秒 —— 伊利舒化奶

最短的有1/3秒 —— 周黑鴨、怡寶

令人意外的是，截至6月26日，在網友對《變4》的10多萬條評論中，近11%的網友表示因植入廣告對影片有所不滿。而在《變5》中，目前近4萬的評論裡已經有超過10%的網友對劇中的植入廣告進行了吐槽。

同樣被眼花缭亂的品牌 “轟炸” ，為什麼觀衆對廣告植入的反感情緒隻在《變5》中得到了大爆發？

大衆對品牌植入的接受度真的變低了嗎？

以《速度與激情8》為例，該片同樣于2017年上半年在國内上線，相比于《變5》早2個月，具體上映日期為4月14日。作為國際大IP，該片中湧入了大量的品牌植入，除各種豪車外，騰訊、中國移動、暴龍眼鏡等品牌也紛紛在影片中露臉。

據不完全統計，起碼超過20個品牌在影片中進行了廣告植入。但整體看來，《速8》不僅在票房上取得巨大成功，其在口碑上也表現不錯，豆瓣評分為7.1 分。

可以說，觀衆對廣告植入的接受度并沒有變低，站在商業的角度上想，制作方為挽回部分成本，接受廣告主的品牌植入本就無可厚非。那觀衆排斥的到底是什麼?

無疑是廣告植入的方式。

不得不吐槽的《變5》的廣告植入方式

《速8》中，豪車品牌的植入已然成了影片發展的重要情節，而對轎車功能的特寫展示也很好的融入了情節中的驚險局面，不僅借此體現了品牌的良好性能還推動了故事的發展；而在影片的第65分鐘，街頭一掃而過的騰訊QQ的廣告牌也絲毫不突兀，通過利用道路兩邊的場景設計來降低對用戶的觀影幹擾，可以說是良心軟植了。

其實《變4》也是，雖然廣告植入沒有特别出彩，但大體上該片中沒有出現特别讓人出戲的部分。

紅牛、怡寶、廣汽、周黑鴨等品牌隻在片中簡單的露了個臉；而伊利舒化奶雖在劇情中的植入有點荒誕 。比如，正在逃避追捕的科學家逃跑前從冰箱裡拿出舒化奶喝，後發現有追捕他的飛船才放下牛奶逃走，但該品牌的植入并沒有讓觀衆感到太過不适，反倒承接了品牌營銷的延續性，與《變3》中那句“讓我喝完舒化奶，再和你說”的梗完全呼應，雖有觀衆對此吐槽，但仍戳中了另一部分觀衆的笑點。

但《變5》卻有所不同，《變5》中的部分廣告植入嚴重缺乏植入場景以及品牌貼合度，以堪稱史上“最出戲”的酷狗與優信二手車為例。

開場十分鐘，影院傳來洪亮的 “ hello,酷狗！” 就已讓人分分鐘出戲；随着劇情的展開，男主回到廢車場，但機智的大黃蜂為尋找同伴卻打開了中國的優信二手車，官網亮眼的橙色 巨型logo與整個影片的色調形成了強烈的視覺沖突。

這兩個品牌也因此成了網友對廣告植入的最大槽點。

以下為網友的部分吐槽：

@森林小屋

開頭的酷狗音樂植入廣告驚到我了，沒有一絲防備，很強很硬。

@Grass

廣告植入要不要太明顯，我都懷疑放映廳拿錯片子了。

@蘭王

今年以來，每次看到某某片被爆剪了幾分鐘，都很絕望。一看變形金剛，嚯！居然多了兩分鐘出來，MD更絕望了。

事實上，電影品牌植入的最大作用就在于，讓觀衆在觀看影片時記住産品并通過影片情節來潛移默化的影響觀衆的消費主張、增強觀衆對品牌的認同感。

但這兩大品牌的植入方式明顯與這個原則背道而馳。

先不談影響消費主張、增強品牌認同感，酷狗連最起碼的符合産品現狀、優信連最基礎的貼合自身品牌調性都沒有做到。外國人會使用一打開就“hello，kugou”的酷狗聽音樂？明顯植入場景不真實。

另一方面，變形金剛為二手車，優信二手車直接借此來做植入的場景确實合情合理，不過把買賣二手車在影片中改成二手車交友網卻有點“畫虎不成反類犬”。

在國内，觀衆首先想到的交友網站難道不是陌陌、探探之類的嗎？雖然好萊塢影片在中國市場中有較大的影響力，借機植入的品牌自然會增加曝光度，但隻一味的強調露臉，不考慮植入場景、情節與品牌形象的貼合度，最終隻會适得其反。

其次，從觀衆的觀影心理來看，《變5》可謂撞在槍口上。

2017年6月23日《變5》于中國内地上映；2017年6月12日《深夜食堂》開播，開播兩日内，該劇就因過多的品牌植入成為衆網民讨伐的對象；2017年的5月底6月初，《歡樂頌2》的廣告植入問題也一度成為衆人讨論的焦點。

可以明顯的看出，整個6月，掀起網民熱議的點多集中在影視作品中的廣告植入這塊，《歡樂頌2》與《深夜食堂》在劇集中插播廣告的行為已經觸動了觀衆的忍耐底線并引發大量争議。此時，觀衆對品牌植入的敏感性是非常高的，而《變5》裹挾着衆多的植入品牌在這個時間段上映無疑會觸動觀衆的敏感神經，被噴可以說是情理之中。

《變形金剛》承載着70-80後這一代人的集體回憶，如今獲得如此口碑不免讓人唏噓。随着傳統廣告形式的衰落，我們曾一度希望植入式廣告成為下一片藍海，而現如今，盲目瘋狂的植入營銷已将整個市場攪的混亂不堪。

市場環境也好、觀衆接受度也罷，真正能影響品牌植入效果的仍是品牌的植入方式，好的品牌植入應該是以潤物細無聲的方式讓觀衆感知到它的存在。

若隻是生硬地将品牌暴露在觀衆眼前，甚至以犧牲觀衆的觀感為代價，必然會招緻大衆的反感，甚至影響影片的質量。

畢竟，再強大的IP，它的生命力都是有限的，若不加克制，總有被消耗殆盡的那一天。

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