頭發，關乎每個人的外在形象美。多年來，國内市場的洗發水、護發素都是單品，而消費者有需要洗護結合一起使用的訴求。為了使頭發達到人們滿意的效果，消費群體普遍會選擇“洗 護”的組合套裝産品護理頭發，且市面上可供選擇的頭部護理産品大都是洗發水和護發素分開陳列，也有不少洗發産品宣稱添加特有功效型成分，可以實現“洗護合一”。

那麼，頭部護理究竟要不要“洗護合一”?“洗護合一”産品是炒概念還是确有其效?對此，記者專門采訪了上海方琳生物科技有限公司總經理石遠琳、北京國妝科創自然科學研究院執行院長謝志輝，請他們從專業視角幫助消費者解惑“頭頂大事”。

頭部護理産品市場現狀

從渴望美麗到追求健康美，從外部形象打造到身心内外調理，人類對于美麗事業的探索從未止步。頭發不僅關乎每個人的形象，還影響着每個人的身心愉悅。發展到現代，随着生活品質的提高和大家對美好生活期望值的提升，人們越注重頭發的光澤度、順滑度、蓬松度，再加上生活和工作的壓力，近些年上班族和青年群體更關注頭發密度、發際線、發質等。總之，“頭頂大事”絕非小事，它關乎着每個人。我們暫時可以從頭部護理方式、配方成分、産品功效三面方展開，看一看頭部護理産品市場現狀。

長久以來，受西方洗護産品市場導向影響，國内消費群體在潛意識中普遍以為，洗發水和護發素似乎是洗頭時必須要搭配使用的産品組合，洗頭後不用護發素，好像有點“活得不精緻”的感覺，這一體會在年輕群體中表現得最為明顯。一份與洗護市場洞察與營銷相關的報告顯示，女性洗護比例達到70%，男性為30%。整體來看，洗護行業仍以女性消費群體為主。

另一種情況是消費者隻需使用一種兼具清潔和護理功能的頭部洗護産品，也就是洗發後不需要再單獨使用護發産品也可以達到護發目的。但是，受長久以來消費觀念的影響，少有消費者能夠清楚地認識到，護發素并非必用品，不是每個人在洗頭後非用不可。而且，真正的“洗護合一”是以頭皮養發，也就是人們通常理解的靠頭皮自身的生态平衡，自然地養護頭發。

除了在頭部護理方式上下功夫外，工程師們還對産品内容物研發有着孜孜不倦地研究。從産品配方成分來看，近年來在國内市場大火的無矽油洗發水，引導了市場上出現大批宣稱“無矽油”的洗護産品，大家都在蹭“無矽油”産品的熱度；還有宣稱包含純天然成分的洗發水，對頭皮無刺激、不損傷頭發；尤其以植物成分提取物為主的洗護産品，同樣主打健康、安全、刺激性小，随着人們對頭皮健康關注度的提升，市面上也湧現出越來越多的植物成分添加物洗護産品，近兩年又掀起新一波的洗護熱。

當然，和護膚品一樣，很多人選購洗護産品主要還是看重功效。在功效選擇上，消費者追求或者考慮更多的是有保濕、美白、控油、淡斑、祛痘、修複、抗皺、提亮膚色、緊緻等單獨或同時具備多重功效的護膚品，洗護産品有柔順、鎖水保濕、保持彈力、防開叉、去屑止癢、白發養黑發、控油、固發、生發、修護、滋養頭皮等諸多功效可供選擇。可以說，隻要是消費者但凡有需求的洗護産品，都能在實體店或電商平台上選購得到。因此，洗護市場擁有五花八門的産品，甚至還有針對洗發水的數千種“配方工藝寶典”。所以，難免會出現“你敢生産，我敢用”“哪款産品火，就選購哪款”的情況，盲目跟風，并未選用适合自己的洗護産品，頭發隻會越洗越差，陷入不良循環。

整體看，同國外相比，國内洗護市場自主創新意識弱，洗護市場大半被寶潔、聯合利華等國外日化集團占據，國産日化産品主要集中在中低檔大衆化市場，本土産品市場份額僅占20%左右。長此以往，導緻很多國人誤以為他們的洗護産品是國産品牌，細細想來，不禁讓人贻笑大方。從另一個角度看，國内洗護品牌通過向國外競争對手學習，也是在為不斷提升營銷能力、改善品牌形象、增強自身品牌競争力蓄勢，進而慢慢超越反擊。

“洗護合一”産品是不是炒概念?

01 洗護合一不是概念玩法

可以肯定的是，“洗護合一”産品是真實存在的，并且宣稱具有洗護二合一功效的洗發産品不排除确實也有實力派。但根據國内洗護市場現狀及當下産品銷售情況判斷，國内洗護産品仍然還是以洗發水、護發素單品形式售賣，這兩種頭部護理形式從産品、配方、體驗感等方面存在諸多差異性，國内洗護市場從“洗護分離”到“洗護合一”仍然有很長的一段路要走。

記者在天貓美妝搜索“二合一洗發水”看到，普通用的洗發水很少有單獨針對頭發的清潔護理二合一産品，常見的多為洗發 沐浴二合一産品，而少有的兼具洗護功能的洗發産品多原産自日本、韓國。記者點開“LG潤膏燕窩洗護二合一洗發水”發現，這款來自韓國的洗發水在商品詳情頁面上标注着功效具有“溫和清潔、修護深層滋潤頭皮等”；另一款來自日本資生堂的海帆洗護二合一男士洗發水在商品詳情頁面宣稱“2in洗 護，内含護發素，将清潔與護理完美結合，懶人必備”，産品功效一欄标明“深層清潔，清爽控油，并有效預防頭屑滋生，溫和護理頭皮健康。”

上海方琳生物科技有限公司總經理石遠琳表示，頭部護理産品可以做到“洗護合一”，亦可洗護分開，選擇權視主體消費者的喜好而定。目前在亞太區市場，日韓可以做到洗護分開，頭部護理産品已經精細化，消費群體也越來越關注頭部的健康細節。在其他亞洲國家，頭部洗護市場還處于需兼具便利和功效為一體的階段。洗護合一不是概念玩法，但确實存在一定的技術難度，需要配方、原料、包材三方通力合作，才能打造出功效、體驗感、品牌心智都較好的産品。

02 糾正錯誤的“洗護”觀念

北京國妝科創自然科學研究院執行院長謝志輝有自己的理解。他表示，現在市面上很多“洗護二合一”的産品，其“護”的本質隻是增加頭發的順滑度，而不是頭發本身的健康狀态，他們的主要做法是盡量将矽油或陽離子調理劑覆蓋在頭發表面，以增加順滑度，但這樣可能導緻頭發的正常機能和頭皮的微生态系統遭到破壞，并慢慢引發各種頭皮問題。而市面上洗發水的“洗”，則因為要将原先覆蓋在頭發上的矽油洗掉，需要很強的清潔力，這又會導緻頭發過度脫脂，對頭發造成損傷，反過來又提升了“護”的難度。所以，解決頭部問題的關鍵是糾正錯誤的“洗護”觀念，真正應該“護”的是頭發的健康、頭皮的微生态平衡，“洗”的隻是多餘的油脂和灰塵。而“洗護合一”還是“洗護分離”的選擇不是關鍵。

在我國部分發展相對比較落後的地方還在采用傳統的茶麸洗頭方法，比如南方有一種油茶籽的價值不在茶葉，而在茶籽油，待油茶籽被榨成油後，當地人會用廢棄的油茶渣煮水洗頭，可以達到清潔頭皮、不傷害頭發、越來越順滑的效果。但準備過程比較複雜，耗時較長，對于都市人來講并不适用，謝志輝把這種方法加以改進，把發酵的油茶籽提取物添加到了洗發水中，使産品達到了和民間洗頭一樣的效果，還可以不用每天洗頭。當然，南北方氣候不同，洗發頻率也另當别論。同時，這款天然發酵的洗發水無殘留，不會打開和傷害頭發毛鱗片，無香精添加，洗頭後也不會有發酵的味道殘留，更不會傷害頭發和頭皮，令頭發達到自然的順滑。

需要特别提到的一點是，洗發水中香精成分的添加量往往是護膚品的上百倍。近年來護膚品都在強調不含香精，但很少有人去關注和反思洗發水中香精含量如此之高，會不會影響和傷害頭皮。所以，謝志輝堅決不同意在洗發水中添加香精。他特别強調，現今消費者的頭部護理面臨的最主要的矛盾和困境是頭皮癢、頭皮炎、脫發等一大堆問題，這些問題的嚴重性要遠遠高于洗發水的味道。出現這類情況，也主要來源于西方觀念和生活習慣對國人的影響。從這一點思考，國人真的需要把文化自信踏實地捏在自己手裡，研發出更多适合中國人的産品。

03 “洗護合一”與“洗護分離”各有優劣

石遠琳提到，“洗護合一”與“洗護分離”的産品也各有特點。“洗護合一”洗發産品的優勢在于便捷，符合當前國情大部分人群的消費習慣；缺點在于配方打造會存在一些困難，如配方穩定性、體驗感、功效的發揮率。

“洗護分離”的優勢在于配方開發難度降低，核心成分可以有更多表現形式來發揮功效；缺點在于洗劑的體驗感不夠好，對于習慣了“二合一”洗發水的消費者來講，一時間對于産品在發絲上的表現力大多會表現出不滿情緒。

有需求就會有市場，消費者的需求也在不斷引領洗護市場的發展走向。對于都市中的上班族來講，每天時間安排緊湊，很多人會選擇在清晨上班前來個“頭浴”，這樣一整天下來渾身都香噴噴的，還可以保持身心愉悅。正因為時間緊湊，上班族要麼利用簡短的幾分鐘快速洗個頭，不用護發素；要麼圖省事兒，幹脆選購一款“二合一”洗發水。恰好，市面上偏偏也有為了滿足這一類消費者需求的産品。反之，消費者也會刻意追求頭發的某種效果，甯願單獨選購為了達到這一效果的護發素或護發膏。

行業亟待反思洗發應回歸初心

01 “洗護合一”可理解為一種“人設”

作為一名洗發産品研發者，謝志輝首先以個人視角肯定了洗護合一産品的存在。“洗護合一沒有什麼不好，我個人很追求洗護合一，洗護合一可以理解為是一種‘人設’。”通過介紹國内洗護産品的發展曆程，他為我們解讀了“洗護合一人設”究竟是一種怎樣的存在。

過去，人們普遍都隻洗頭，除了少部分人塗抹頭油外，很少有洗護合一的概念。後來随着化學工業的出現，發明了表面活性劑，開始演變為用香皂、肥皂洗頭，但問題也随之産生。肥皂中成分與自來水中的鈣鎂離子結合容易在頭發上産生沉澱，頭發會有幹澀的感覺，在這種情況下出現了護發的概念。最早出現“護發”概念時，洗和護是分開的，大家還是用洗發水、洗發膏、肥皂洗頭。為了使頭發順滑，再單獨使用護發素。

現代二合一洗發水的出現，尤其特指早期用含矽油的二合一洗發水調理頭發，洗發的同時矽油會沉積在頭發上，達到一種超自然順滑的感覺。随着産品體驗感好，又非常方便，“二合一”含矽油的洗發水便在中國快速占領市場。久而久之，人們心中普遍認可了這一類洗發水的“人設”。

02 頭發問題越洗越多，洗護行業需要深刻反思

消費者購買的洗護産品，價格越來越貴，檔次越來越高，為什麼頭皮和頭發問題卻越來越嚴重?

從用肥皂洗頭到進入二合一洗發階段，護發素的結合使用在二者間隻經曆了很短暫的過渡，在人們還沒來得及習慣護發素的使用時，洗護市場很快從原始階段步入二合一階段。但慢慢的人們越來越發現，使用二合一洗發水開始出現頭皮屑，去屑洗發水由此誕生；後來脫發情況也随之出現，且問題越來越嚴重，市面上又開始出現大量防脫發、生發的洗發産品。但人們在使用生發育發産品後總有一種感覺，剛使用産品時似乎對頭發生長有點作用，但後來都看不出明顯的效果，産品功效似有若無，不禁引人深思。

謝志輝認為，行業需要進行深刻的反思——為何洗護行業發展至今會出現越來越多的頭皮問題，頭發問題也越來越嚴重？如今頭部問題的難題不是靠“洗護合一”“洗護分離”就能夠簡單地解決，幾十年來日本民衆一直堅持洗護分離，以緻二合一産品很難在日本站住腳，成為市場主流。日本人的頭部問題也很嚴重，隻不過比中國人好一些。

03 回歸洗發初心，避開消費陷阱

行業需要深刻反思，找回洗發的初心。首先要搞清楚洗發後為什麼要護發？之所以要護發很可能是因為洗發破壞了頭發健康，如果通過洗發可以做到不破壞頭皮生态，又何必再去刻意追求護發？除非消費者個人意願追求更高層次的、自然的頭發生長狀态。如果人們能夠做到通過自然洗發不破壞頭發，也就不再需要護發，可以理解為“以洗代護”。人們應該把洗頭回歸到最初的階段，洗頭是為了洗去頭皮污垢和細菌，沒必要打開頭發毛鱗片過度清潔。頭皮也一樣，需要溫和清潔，而非過度刺激。

很多人錯誤地以為頭發是“死”的，卻不知道每一根頭發都是有生命的，頭發内部也有活的細胞，可以把頭發當作人體組織的一部分。頭發問題和生命相比顯得很渺小，似乎關聯性不大，所以很多人不會過度關注，但其實它的存在也亟待得到重視和關注。

以最常見的頭發出油為例，頭部皮脂腺分泌出的油脂可以順着發絲滋潤發梢，但陽離子和矽油成分的洗發水殘留在發絲上，導緻頭發皮脂分泌出的油脂很難過渡至發梢，而這部分油脂隻能停留在頭皮上，頭發隻會越來越油，這會導緻頭皮環境中的馬拉色菌過度繁殖引起皮炎，頭發問題隻會越來越多。

如何挑選一款适合自己的洗護産品?

洗護産品和護膚品一樣，很難實現“一人一方”。對消費者而言，選項多并不完全意味着消費時占優勢，相反，産品越多越容易讓人陷入難以選擇的境地。所以，産品分類太多也并非好事，容易混淆觀念，或者被市場熱門産品帶跑偏。如何選擇一款适合自己的洗護産品很關鍵。

對此，石遠琳給出以下幾點建議，普通消費者通過“望聞紋起”四字經驗即可挑選出适合自己的洗護産品。

1望-五感之視覺，看外觀，洗發水料體均勻，粘度适中，無沉澱無變色；

2聞-五感之嗅覺，體驗香味，合适的香味不摻雜異味，擠出塗抹在手心後，香味柔和有層次釋放；

3紋-五感之觸覺，手指均勻鋪開料體，紋理分明，絲滑而不粘膩；

4起-五感之聽覺，拇指食指捏起料體，張合數次，聽聲是沉悶的摩擦聲還是幹脆的觸碰聲。幹脆的觸碰聲産品含有的過高分子量成分少，頭發累計效應小，不會越洗越沉重。

最重要的是，購買後體驗過程中要達到頭皮洗後淨爽，無異味，頭癢、頭油、頭屑、脫發等現象能夠迎刃而解的效果。頭發光滑柔韌不毛躁，潤而不膩，留香久而不過于濃烈。給頭皮健康，給頭發美麗，且留清香增加魅力。

關于消費者對洗發水的選擇，謝志輝也給出個人見解。如果一款洗發水使用後，頭發越來越順滑有光澤，頭皮狀況也越來越好，那麼這款産品是真正的好産品。如果一款産品隻在剛開始使用階段效果不錯，後來卻越用越差，頭發問題越來越嚴重，那就說明這款産品隻是市場性地讨好消費者，卻并不能帶給消費者更好的頭發。一個理性的消費者不應該被産品的“第一印象”所迷惑，而應該關注長期的使用結果。

綜上所述，消費者在選購洗護産品時，首先要根據個人的頭皮狀況進行選擇，不能盲目地相信産品宣稱；其次，頭皮生态要均衡，不要刻意追求超出頭發自然美的狀态；兼具洗護功效的産品确實存在，前提是要保護好頭皮健康，不濫用洗護産品。總之，不是人人都需要護發，真正的洗護合一是靠頭皮自然養生，不是依靠功能性洗護産品。選對産品很重要，洗對頭發也同樣重要。以小見大，國内洗護市場還需加強自身産品研發的綜合實力，将市場主動權牢牢掌握在自己手中。

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