（IC photo/圖）

一首歌能多火？看看它的彈幕吧。

這是為了紀念數碼寶貝15周年，日本歌手和田光司登場唱其主題曲《Butter-fly》的live視頻。

在這個過程中，B站用戶從頭到尾不停地刷着五顔六色的“無限大な夢のあとの 何もない世の中じゃ”（在無限大的夢想後面，是一個什麼也沒有的世界）。

（B站視頻截圖）

在知乎“為什麼聽到‘無限大な夢のあとの…’這句歌詞會流淚？”的問題中，一位網友答道：“是童年的美好回憶，好像一瞬間那些五彩斑斓的往事都一起湧上心頭”。

與現在各類電子設備齊全的家庭環境相比，80、90後一代的童年顯得“單純”一些：男孩們的雙星足球鞋、女孩們的“跳皮筋”、風靡中小學的卡片和yo-yo球，當然還有最為熱門的話題：電視機與動畫片。

或許你我都有這樣的經曆：追完一集又一集，迫不及待地與夥伴們讨論最新劇情，對效仿動畫角色的人物造型、動作和台詞樂此不疲。男孩們學着《七龍珠》叫喊着“龜派氣功”汲取力量與熱血，女孩子則會對一些作品中美麗的少女、公主心生向往之情。

不論對誰來說，童年時期的動畫片總是一種特别的存在：不光帶來歡笑、感動，也寄寓着孩童們早期對真、善、美與正義、力量和勇氣的認知。

（視覺中國/圖）

“代表月亮消滅你！”這一句著名的slogan，從《美少女戰士》主角月野兔喊響的那天到現在已經過去了30年。

《美少女戰士》曾幫助一代女孩尋找到“理想自我”：身着短裙和水手服的“美少女”兼具美麗與強大，面對黑暗勇敢無畏，為了正義不斷戰鬥——在這部動畫片中，戰鬥不再是男人的專利，“甜美”與“帥氣”也不再是相對立的形容。

然而，那時候的你忙着看他們追夢，卻沒發現，這些動畫片幾乎每一部都是最強帶貨吸金IP，堪比直播間的李佳琦。

《美少女戰士》的監督之一幾原邦彥曾講到日本動畫的商業化：上世紀60年代TV動畫《阿童木》周邊開發上的成功，讓玩具公司和零食公司也加入到了TV動畫的選擇和開發中。

許多作品從最初企劃準備的階段開始，就把角色商品的熱賣作為最重要的計劃。因此，早期試水商業化并獲得成功的動畫片如《美少女戰士》都擁有其深厚的“買買買”粉絲群體。

小時候耳熟能詳的“海爾兄弟”“四驅兄弟”“遊戲王”“戰鬥陀螺”都算是以“帶貨”之名而制作并走紅的動畫片。

抛開玩具街機和卡牌不談，小時候我們可能還沒有意識到，就已經無形中被動畫片帶動了消費：卡牌、貼畫，印着“哆啦A夢”的書皮、信紙，或者“米老鼠”“白雪公主”的書包和筆袋。

我們生活在被自己喜歡的形象包圍的文具與玩具世界，構建了一個自己的“卡通王國”。

長大後，90後依舊在為美好童年消費，不論是手辦還是聯名文創、化妝品和服裝，都在借用這些可愛的“童年朋友”吸引着購買行為。

根據易觀分析統計，在本世紀初的動畫産業穩定的“成長期”後，迎來了一個長達十餘年的“爆發期”。當初的兒童少年都已經長大，具有了更強的消費能力，迅速帶動了經典IP的玩具周邊營收擴增。

而在95後中，收藏手辦是“最燒錢愛好”當之無愧的第一名。

熱衷于“重溫”“懷舊”，是如今許多90後的标簽。

知乎用戶“黃小魚”說，懷舊是懷念“九十年代初的那些東西，比如插磁帶的收錄音機、傳統的開蓋圓柱形的八音盒、小虎隊幹脆面的闆、小浣熊的水浒卡等”。

懷舊，懷的不是舊，是回不去的童年——不排除追求的是現在不常見的但是那時候有并帶有濃厚時代氣息的潮流。

正如每個人不能一直活在青春年月，但是無一人不熱愛着青春。童年也是一樣，它承載了所有記憶裡的物品、所有美好的友情和難忘時光，那也許是一場酣暢淋漓的街機遊戲，也許是一卷發黃古早的錄影帶，也許是閃爍着動畫小人與誇張動作的電視機……

一部動畫片，說簡單也簡單，但終究成了最難複刻的記憶。它們往往充斥着夢想和少年意志，以及那些一代人最純真、最美好、最奇幻的暢想未來的時光中，那顆最鮮活跳動的心。

（視覺中國/圖）

陳怡薇

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