這幾天，回力又一次火了。但這樣的方式，似乎網友們并不買賬：直指其賣慘式營銷。

事情是這樣的，最近銷售回力鞋的幾個直播号上，均出現道歉短視頻，并且在抖音等平台廣泛傳播。而這些流傳的短視頻像是有一個固定的模闆。畫面中幾個工作人員對着鏡頭彎腰90度鞠躬，露出背後印有回力LOGO的海報或者LED大屏，配上幾段文字“回力不是雜牌”“對不起！我們不配當主播，給國貨丢臉了，四個人直播十七小時，在線隻有五個人，一雙沒賣出”，再加上一段凄慘而悲壯的音樂。

近段時間，回力一直在網上較“火”，但卻都不算正面。去年被查出旗下童鞋含有可緻兒童性早熟成分，其後又被指責抄襲成風，專抄耐克精典款、爆款。

承載了多少代人回憶的國貨精品，９０多年曆史的回力，何以至此？

發出道歉視頻的賬号，均為被官方認證的回力品牌授權賬号。在這些視頻的評論區，有不少網友表示會馬上下單支持國産品牌，也有網友直接指出回力近年來産品質量和設計完全落後于市場，這波短視頻完全是一場低級的賣慘營銷。

有網友說，每個人或多或少，都會有一雙帆布鞋，提到帆布鞋，現在的中青年人，自然會想到回力，腦中自然會早出這樣的評價：質量好、耐穿、款式經典。

但是如今，回力品牌在國外大廠品牌，以及國内新品牌的沖擊下，已逐漸式微。

雖如此，但遠未達到視頻中這種“悲慘”的境況。

視頻在網上發酵後，有媒體曾采訪回力經銷商，得到的結論是：從線下銷售來看，現在屬于“撐不死，餓不着”的狀态。

加盟商表示，經營回力品牌，在二三線生意更好做一些，但一線城市做回力越來越吃力。

重慶渝中區的金紹勇稱，其實，作為國貨精品，上了年歲的人都曾有過人手一雙回力的經曆。那時上體育課，回力膠鞋是必備。幾乎貫穿了其整個學生生涯。

那時根本沒有現在賣得火熱的VANS、匡威、耐克、阿迪等品牌。“回力也确實耐穿，如果不是腳變大了，根本不會換。想穿壞都不行。”

但現在回力與這些國際品牌的境況卻不可同日而語，匡威一雙鞋的價格等于3到4雙的回力鞋價格，更别提其一些爆款鞋價格可上萬。

但業内人士算過一筆賬，兩個品牌的鞋子成本價格相差不大，都是帆風面，橡膠底。那是什麼原因，讓人們更加喜歡匡威，而忽略回力。

正在上初一的張峰告訴記者，現在他們的同學群體買鞋子的思考邏輯是：首選樣式，其次品牌、價格其次，質量再次之。“我最不能接受的是回力的模仿秀，它專挑大牌的經典款、爆款模仿，這就讓人受不了。”張峰說，試想一下，如果兩位同學，都穿了一模一樣款式的鞋子，而一雙是耐克，一雙是回力，這讓人怎麼想。

“其實，它要是有自己獨特的款式，而不是刻意模仿，我對這個品牌是不失抵觸的。”張峰說。他以前也穿過回力鞋，大底耐磨，是出了名的質量好，但卻沒走出品牌老套、過時的刻闆印象。沒有抓住年輕人的喜好，不時尚，不潮流，是“回力的病根”。

或許張峰心聲，代表了當下大多數青年學生的想法，也點出了回力如今門可羅雀的原因。

近年來，80後、90後已成為消費主力，對國産服飾品牌的信任度更高，因此國貨品牌在注入情懷的同時，也應更重視産品質量，結合品牌特色才能講好中國品牌故事。

加大研發，挖掘年輕人消費心理，自主創新，才是當下回力應該想應該做的。狠下心來請個專屬自己牌子的設計師 ，認真設計一些自己的主打風格款式。

如今國潮當道，是國貨精品突圍的最好時代，有“情懷”支撐，再下決心練好内功，才是國貨走得更遠的途徑。而像這種在短視頻平台上，做一些花式賣慘營銷，不過是昙花一現，更有可能适得其反。

回力，别把一手好牌打得稀爛。

上遊新聞記者 楊野

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!