作者：Riri

編輯：Tutu

FBIF獲悉，2021年3月，兒童食品品牌“小黃象”宣布已完成數千萬元人民币融資，投資方為真格基金。

此前，小黃象還曾于2020年6月，完成個人種子輪融資。後又于2020年12月，完成由真格基金領投的千萬級别天使輪融資。

小黃象成立于2020年6月，緻力于成為中國兒童健康食品領先品牌。2020年12月，小黃象推出第一款産品——有谷氣系列兒童營養成長麥片，該産品追求更适合中國孩子的營養配比，為中國兒童打造專屬的健康食品解決方案。天貓購買數據顯示，小黃象首款麥片30天複購率達17%。

小黃象有谷氣系列兒童營養成長麥片 圖片來源：小黃象

在這種情況下，加強鍛煉和全面健康飲食是最重要的解決方案。小黃象按照這種思路，基于早餐和加餐的使用場景，推出首款有谷氣系列兒童營養成長麥片，來滿足孩子一天的成長所需的營養補充。且産品為随身小包裝，更适合在補習班、外出、運動後、零食等多種場景食用。

此外，小黃象的有谷氣系列兒童營養成長麥片，從原料到包裝上都進行了大幅創新。麥片中含有小米、玉米、大米、黑麥、燕麥、小麥共6種谷物，可替代精制碳水，補充膳食纖維。4種凍幹鮮果和6種富含多種營養元素的健康食材，能幫助孩子攝入更多果蔬類和礦物質。麥片還不添加人工防腐劑、香精、色素等成分。

據小黃象介紹，有谷氣系列兒童營養成長麥片的原材料均來自國内外優質原産地，由于原料食材種類豐富，僅涉及的工廠就多達十幾家，應用了低溫凍幹、烘培等食品工業技術，最後在國内的工廠集中封裝。

小黃象水果有谷氣兒童營養成長麥片 圖片來源：小黃象

創始人王毅表示，除了對配方和工藝的追求，小黃象還瞄準孩子對于食品文化價值、社交價值的關注。小黃象全線産品的包裝上，是小黃象自己的漫畫工作室所制作的漫畫。

此外，小黃象與原創國産動漫IP“暈倒羊”合作了基于科學營養知識的系列科普短片，希望通過視頻這種輕松的形式讓孩子們了解健康飲食的重要性。在2021年3月，小黃象X暈倒羊聯名限量款麥片上線，同月，DHA營養成長系列麥片也将上線。

小黃象即将推出每日DHA系列兒童成長營養麥片 圖片來源：小黃象

2021年，小黃象将繼續拓寬谷物類零食品類，同時在麥片的基礎上推出奶酪為基礎的芝士波波丸等多款SKU。

據悉，小黃象創始人王毅擁有超過15年的創業經驗，成功運營多個10億級項目，創立小黃象前，他還曾服務過包括麥當勞、肯德基、瑪氏、中糧集團等國内外企業，積累了豐富的海外供應鍊資源。

目前，小黃象正處于線上吸引流量、線下激活渠道的關鍵階段。在線下，今年小黃象會把精力更多放在經銷商、便利店、生鮮超市等渠道建設。在線上，他們正在通過内容營銷、直播、直播等方式快速積累用戶。

小黃象創始人王毅表示，小黃象認為未來給孩子的食品，好吃和健康必須兼顧。對于目前的中國家庭而言，吃到足夠的食物已經不是問題，吃到足夠的營養是個挑戰，用健康美食塑造下一代中國人，是小黃象的品牌使命。

對于本次小黃象融資，真格基金董事總經理劉元表示：“兒童食品是個高速增長的行業，尤其是高端消費者對更适合中國孩子的食品期待已久。創始人在過去的十幾年經驗裡，成功經營過工廠、供應鍊、品牌代理等不同類型的業務，出手的第一款産品就很驚豔，比現有的市面上的麥片都好吃。我們尤其看中的第三點是團隊的領先視野。我們都堅定地看好中國的下一代，努力服務好下一代的成長。中國孩子未來在國際舞台上，将不僅僅是奧數、圍棋、編程能力的領先，身體也會一步步強壯起來。我們的下一代也會有機會出現自己的‘夢之隊’。”

參考來源：

[1] 中國統計年鑒，2020年，國家統計局

[2] 預計從2019年到2023年，兒童零食市場預計将以10％到15％的複合年增長率穩定增長，2020年5月17日，新京報

[3] 中國營養學會發布《中國學齡兒童膳食指南（2016）》, 2017年1月11日，中國營養學會

提示：

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