齊魯晚報·齊魯壹點記者 都亞男

東阿阿膠，是山東地區比較有代表性的國貨品牌，而且曆史比較悠久。

據史料考證，阿膠的應用迄今已有3000年的曆史，自古以來，東阿阿膠都是被視為滋補養血的“聖藥”，從漢唐至明清一直都是皇家貢品。

資曆老，但“腿腳”不老。東阿阿膠近些年可沒閑着，一直緊跟潮流，在“新國貨”的這條火熱賽道上可以說是，擔當起了執牛耳的位置。

“新國貨”賽道執牛耳者

先說産品，東阿阿膠與時俱進，推出适合當下快節奏生活的養生産品，例如，方便沖泡的“花簡齡”複合阿膠粉、輕養生零食桃花姬。

此外，在産品的形式和效用上，東阿阿膠為适應現代養生人群的需求，在包裝上也獨具匠心，采用了人們現在更為偏愛的簡約風格。

除了原有領域，東阿阿膠還大玩跨界，與知名美妝品牌、電商平台做起聯名産品。

在2021年年初，東阿阿膠攜手天貓國潮、毛戈平，共同推出「國色當潮禮盒」，以4大妝容對應東阿阿膠 4 款産品，展現「國潮武則天」、「國潮花木蘭」、「國潮楊玉環」和「國潮穆桂英4大中國女性人物形象，以及她們在東方古韻下的傳統滋補之美，桃花姬與毛戈平第三季故宮聯名口紅，完美诠釋活動主題“東方國色正當潮”。

在線下，東阿阿膠的桃花姬登陸了廣州國際美博會，不斷開拓新領域。

不僅如此，在與國潮結合的路上越走越遠，東阿阿膠也拿獎拿到了手軟。芭莎國際美妝大獎上，東阿阿膠桃花姬斬獲了“時尚芭莎2020年美妝大獎•年度美顔零食獎”。2021年，還入選了《2021胡潤中國最具曆史文化底蘊品牌榜》第52位，并在“2020-2021年健康産業•藥品品牌價值TOP50”中連續七年蟬聯冠軍。

年底新帥上任備受關注

東阿阿膠品牌，屬于東阿阿膠股份有限公司，該公司隸屬央企華潤集團，前身為山東東阿阿膠廠。該公司1952年建廠，1993年由國有企業改組為股份制企業。1996年7月29日“東阿阿膠”正式登陸深交所，搖身一變成為了上市公司。

不過，一直順風順水的的東阿阿膠，在經曆了2018年“水煮驢皮”事件、2019年上市後首虧4.45億元等事件後，在股市也受到不小的影響，從2018年年初到2020年4月，股價腰斬過半。但陣痛過後，從2020年年中至今，股價漸漸回漲。

1月27日，東阿阿膠發布年報業績預告，預計2021年1-12月業績大幅上升，歸屬于上市公司股東的淨利潤為4.28億—4.75億元，淨利潤同比增長888.00%—997.00%，預計基本每股收益為0.66至0.74元。

對于業績預增原因，東阿阿膠表示，堅持以消費者為中心，專注顧客增長與保留，加快推進産品創新，強化科研成果轉化，不斷釋放品牌生産力，實現穩定良性增長。 未來，公司将積極響應國家推進中醫藥傳承創新發展的号召，堅持以成為“中式滋補健康領域中消費者最為信賴的大健康企業”為指引，以顧客需求為導向，加快數字轉型和商業模式創新；深入推進“價值重塑、業務重塑、組織重塑、精神重塑”，鞏固核心産品市場領導地位，延伸現有品牌品類，圍繞市場與顧客需求提供解決方案，提升數字化轉型組織能力，推進公司高質量發展。

但業績預增也未能讓東阿阿膠在股市裡力挽狂瀾。1月28日，也就是在牛年的A股收官日，東阿阿膠股價創下近60日新低，收盤價報37.89元/股。

1月10日晚間，東阿阿膠公告稱，繼2019年年末後再換帥，高登鋒被選舉擔任董事長。

新帥上任，會給老牌“國貨”東阿阿膠帶來怎樣的變化呢？市場還在拭目以待。

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