洗發水行業産業鍊及十大品牌盤點-tft每日頭條

洗發水行業産業鍊及十大品牌盤點

美食更新时间:2024-11-19 18:42:03

一句“愛拉芳，愛生活”的廣告語，讓拉芳洗發水家喻戶曉。作為洗發、護發行業界的老大，拉芳家化是近14年唯一上市的的日化企業，洗發水市場占有率僅次于寶潔和聯合利華，但是其上市後，營收卻不如人意，兩年市值蒸發了80億。

洗發水行業産業鍊及十大品牌盤點（洗發水大王跌落神壇）1

在前段時間，拉芳發布2018年度報告顯示，公司去年實現營業收入9.64億，同比下降1.73%；而公司淨利潤為1.27億，同比下降7.88%。值得注意的是，這已是拉芳自2017年上市以來，連續兩年出現利潤下滑。

洗發水行業産業鍊及十大品牌盤點（洗發水大王跌落神壇）2

拉芳家化成立于2001年，總部位于廣東汕頭，旗下有拉芳、雨潔、美多絲、聖峰等品牌，主要生産洗發水、護發素、沐浴露等洗護用品。公司經過十幾年的發展，在2016年迎來巅峰，年營收突破10億。

洗發水行業産業鍊及十大品牌盤點（洗發水大王跌落神壇）3

時隔僅一年，拉芳成功上市，當時市值直接高達120億，就此成了國産“洗發水界大王”。但好景不長，即使是上市了，面對現在市場上的衆多洗護品牌，拉芳還是顯得力不從心。就這樣拉芳走下了神壇，市場上拉芳的市值，已經在兩年之内，減少了80億。如今僅剩40多億的市值了。

洗發水行業産業鍊及十大品牌盤點（洗發水大王跌落神壇）4

早年前，拉芳憑借一衆大牌明星代言，比如“小燕子”趙薇、楊幂等，迅速打響了知名度，一句“愛生活、愛拉芳”的廣告也是深入人心。而近年來，拉芳業績屢屢出現下滑，主要還是由于拉芳品牌老化、渠道拓展有限、日化産品利潤率低等多種因素導緻的。

洗發水行業産業鍊及十大品牌盤點（洗發水大王跌落神壇）5

為此，拉芳決定重新布局産品品類，積極擴展業務，最重要的是，對于有主攻日化産品的拉芳，還打算進軍美妝和電商領域。不過彩妝領域利潤雖高，但對于拉芳還未能盤活已有的品牌來說，未來，想要進一步擴大規模，在研發不足下，市場前景依然難料。

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