微信運動的榜首不靠運動，而是依靠刷步器就能輕而易舉獲得。“鼓勵用戶積攢運動步數——進而獲取相應的獎勵——最終來帶動商品人氣”，記者采訪調查發現，這種營銷手段被不少商家“青睐”，而這種方式也催生了刷步器的熱賣。

運動步數原來可以搖出來。近日，記者發面，一款被稱之為暴走小禮物的刷步神器在各大電商平台熱銷，更有商家月銷售量達2.5萬餘台，有的總銷售量已達15萬台。

記者了解到，這種手機刷步器，每搖一小時就能增加運動步數六七千步左右，甚至可超過萬步。而之所以成為熱銷品，使越來越多的人成為“搖步”族，與越來越多的商家鼓勵用戶積攢運動步數，通過運動步數獲取紅包、獎勵等有極大關系。

圖/北京青年報

市場

“刷步神器”月銷量過萬

記者在京東、淘寶等電商平台上輸入“刷步神器”，就能看到各種版本，如2018年升級版、高配定制版、加速破解版等等，有的還挂上了大學生創業項目的字樣。

顯示的銷量很是不錯，最多的月銷售量顯示為2.5萬餘個，而最“牛”的一家則有這樣的顯示：該商品參與了公益寶貝計劃，賣家承諾每筆成交将為貧困頂梁柱重病救助行動捐贈0.1%。該商品已累積捐贈151633筆。這意味着其銷售量已達15萬餘台。

而這些所謂的刷步神器，售價通常都在30至50元之間，打出的承諾是能夠支持市面上大多數型号的智能手機或者運動手環。這些刷步神器一般分為電池供電和USB供電兩種版本。從外形看，刷步神器高約20厘米左右，由底座、帶手機固定放置空間的搖擺架以及驅動搖擺架擺動的電磁驅動裝置三部分組成。

這種刷步神器的原理實際上非常簡單，用商家的描述就是“物理刷步”，也就是把手機或運動手表綁在一個電子搖擺裝置上，裝置搖擺的動作類似于人在走路的動作，以此産生運動步數，“欺騙”手機中的計步軟件或各種計步産品。

記者随意在網上買了一個刷步器，通過使用發現，計步的APP确實發生了變化，每小時大概能增加運動步數6000步至8000步，有時甚至過萬。在買家的評論中也可看到，一晚上幾萬步都不在話下。

廠家

用“專利産品”當噱頭

記者發現，一些廠家還打出專利産品的旗号，表示與市面上一般的刷步器相比，自家産品每小時可自動小幅度變化、合理控制正常行走頻率，“不容易讓人感覺出是機械刷步，更像是在散步，不會被系統識别”。

記者按照商家提供的專利号碼“201620056618.4”，在國家知識産權局的網站上查詢發現，該專利号确實對應的發明名稱為“手機計步器”，申請日為2016年，摘要上顯示，本發明可實現手機放置，對手機進行持續搖動，實現手機内APP自動計數，結構簡單，提高娛樂性，但并未提及防磁性。

圖/視覺中國

溯源

運動獎勵催生“搖步”族

在調查中記者發現，刷步器的廣告往往與“螞蟻森林”“平安福”“悅動圈”等關鍵詞連在一起，而這正是為什麼刷步神器會産生如此大的市場需求的根本原因。為了獲得相應的福利，不少人使用刷步神器，彌補生活中無法堅持運動的缺失。

購買刷步神器最單純的原因，當歸于能夠占領幾百人朋友圈的封面。“好用！第一天用了一夜，7萬多步，占領了朋友圈200多人的封面。”一位購買者如是說。

最無奈的原因，當歸于不少學校新出台的關于大學生們鍛煉要達标的硬性要求，這也讓不少大學生成為刷步神器的買家。

“學校要求每天鍛煉步數達10000步以上，經常達不到啊，聽說有這個搖步神器，就買了一台，全宿舍輪流用，刷步再也不用愁了。”一位大學生買家這樣留言。

已有人用刷步神器攢步數獲取綠色能量，用來“澆水種樹”。原來，在支付寶“螞蟻森林”中，就是通過鼓勵用戶積攢運動步數，不同的步數第二天會獲得不同的綠色能量，先是用來“澆灌”虛拟樹，而達成一定數量後，就可以在某地種下一棵真實的樹，能量不同樹種也不一樣。

使用刷步神器最功利的原因，則在于不少APP推出走路步數挂鈎各種紅包、獎品的項目，這也刺激了對刷步神器的消費。

像平安保險推出的“平安福”産品中，在投保前兩年，被保險人通過指定計步平台，至少600天每天不少于1萬步，那麼從第3年開始，會額外增加10%的保障。像友邦等其他保險公司也有類似的APP，甚至有保險推銷員以刷步神器作為禮物送給自己的客戶。此外，像悅動圈、支付寶運動、樂動力等計步軟件都推出了走步挑戰賽，每天完成步數任務就會有紅包或積分入賬，有的可以提現，有的可以兌換各種獎品。

觀點

不要耽于“刷步”而忽視“走步”

事實上，這些商家如此“慷慨”的促銷之外是促進連帶性消費。有消費專家指出，消費者購買刷步神器不管是出于何種目的，其消費行為本身無可厚非，隻是不要耽于“刷步”而忽視了真心的“走步”鍛煉，否則為取小利而“刷步”，頗有“丢了西瓜撿芝麻”的意味。

此外，刷步神器并非對所有計步軟件都有效。專家表示，很多計步軟件不是隻單純記錄用戶的步數，還會參考記錄用戶日常的運動軌迹等數據，所以僅僅依靠刷步神器原地“刷步”是無法被計步軟件所記錄的，因此刷步神器也就無法産生所謂神奇的效果。

來源｜北京青年報

責編｜盧永城

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