文/意卿 GPLP

8月20日晚間，碧生源發布了2018年中期業績公告，2018年上半年，實現收益約為1.677億元，較2017年同期收益約為2.646元，減少36.6%。

同期，錄得全面虧損總額2890萬元，與2017年上半年錄得全面收益總額2740萬元相比，虧損進一步擴大。

銷售量持續下滑

碧生源主要業務是生産及銷售功能保健茶産品，主要産品是碧生源常潤茶及碧生源常菁茶。

以2018年上半年為例，碧生源牌常潤茶及碧生源常菁茶分别實現收益約為5164.9萬和7843.8萬元，收益占比各為30%和46%左右。

來源：公司2018半年報

碧生源董事長趙一弘說過，碧生源18年前創立之初就希望以便捷的方式解決消費者體重管理和腸道健康的問題。

如今，碧生源自身發展卻遭遇了“健康問題”，産品形象、消費定位和解決效果，近年來也受到不少诟病。

從收入構成上來看，2018年上半年，碧生源旗下茶産品分部、減肥及其他藥品分部分别實現收益約為1.39億和0.28億元；和去年同期2.55億和0.33億元相比，都呈現明顯下滑态勢。

一位圈内人士表示，碧生源業績下滑，一個主要原因就是減肥茶這類産品，效果一直頗有争議；另外，因為效果不佳，客戶忠誠度不高，流失率較高。

随着人們獲取知識和産品的途徑日益豐富便捷，碧生源業績陷入停滞不前的泥潭。中國食品産業分析師朱丹蓬認為，減肥行業随着大健康意識的不斷深化之後出現了細分。現在的減肥群體分為靜态和動态兩類，靜态主要依靠攝入食物，比如減肥茶、減肥藥等，動态主要依靠運動、健身。而碧生源沒有及時意識到這一點并在戰略上做出調整。換句話說，碧生源業績下滑的部分原因在于“原來的智商稅現在沒有人交了”。

廣告涉嫌誤導消費者

“快給你的腸子洗洗澡吧”，碧生源常潤茶的廣告，恐怕很多人都不陌生。電視上、網絡上、公交車上、電梯裡……廣告“轟炸”，遍地皆是。

由于廣告轟炸，8年前，碧生源一度達到巅峰，當年登陸港交所，2007-2010年公司營業收入從1.63億元增加到8.75億元，漲幅超過400%。

但鮮亮的廣告背後，卻是灰色的現實。國家食品藥品監督管理局網站顯示，該産品功能僅是改善便秘；而廣告中，口臭、色斑、痤瘡甚至失眠健忘等，都納入了療效範圍。其主要成分番瀉葉，在醫學專家看來更是需嚴格控制使用的“瀉藥”。

其實，碧生源廣告的問題，早已有監管部門介入。碧生源公司上市前的三年，其廣告違規23次。該産品廣告還因嚴重欺騙和誤導消費者、誇大保健功效等原因，上過廣東食品藥品監督管理局的“黑榜”。

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