最近，如果你走進大潤發，你會發現賣場裡的假人模特身穿着一件藍色皮質圍裙，印着“你以為我會在乎嗎？我在大潤發殺了十年魚。”

網友随手拍了一張圖，把大潤發這件殺魚圍裙送上了熱搜。網友評論，“大潤發自己玩自己，笑不活了。”

顯然，大潤發自己都沒想到這款售價26.8元的殺魚梗圍裙會在網絡蹿紅，首批在上海、浙江、江蘇、安徽等地區銷售，但是等網友們趕到店裡時，已經發現買不到了，甚至在二手平台上出現了五倍的價格銷售。

在網友們的熱心建議下，大潤發小紅書店鋪已經緊急上線“殺魚梗”圍裙，供全國各地用戶購買，但不到24小時120件圍裙已售罄。面對越來越多的網友們呼喚，大潤發也坐不住了，9月9日，大潤發幽默回應， “能炒的是土豆白菜，不是圍裙。”

“你以為我會在乎嗎？我在大潤發殺了十年魚”，“ 沒有動态的日子都在大潤發殺魚”……喜歡拗絕情人設的年輕人們喜歡用“殺魚”梗，來形容自己刀槍不入、蠻不在乎的人生态度。

而大潤發的回應也正是“殺魚梗”所體現的人生态度，“已經加急生産了，急着用圍裙的，可以買其他圍裙，不用非要買這個，畢竟飯做的好不好吃，又不取決于你穿什麼樣圍裙。”

殺魚梗圍裙之所以能在各個社交平台走紅，除了殺魚梗的IP效應外，産品價格低，防水皮質手感，圍裙兩邊可以擦手的設計也得到了用戶們的好評，不少搶到圍裙的用戶在社交媒體分享：“穿上殺魚圍裙，成為廚房裡給老婆做飯的靓仔！”“大潤發你還有什麼驚喜是我們不知道的。”

細心的網友可以發現，這件殺魚圍裙實際上在兩個月前就已經走紅。熱播劇《夢華錄》，男主角顧千帆制作壽宴魚脍，網友彈幕齊刷“顧千帆在大潤發殺了十年魚”。很快，《夢華錄》和顧千帆角色微博都認領了這個梗，評論區也炸開了鍋，于是就有了大潤發火速蹭上熱點的殺魚短片，甚至有熱心網友給劇中男主穿上了這件殺魚圍裙。

因“我在大潤發殺了十年魚”這句網梗，網友們紛紛為大潤發出主意，生産周邊，熱門影視劇互動，而大潤發也很樂意跟網友們玩在一起。比如去年推出“殺魚梗”T恤，還推出聯名殺魚刀，激發一波又一波讨論熱度，連接到更多用戶。

這些看似偶然的玩梗事件背後，是一個品牌年輕化心态變遷。圍繞着“殺魚師傅、魚、殺魚”三個概念，大潤發時常在官方微博和小紅書營業，為網友們貢獻笑料，除了持續打造“殺魚”梗IP、為網友生産周邊外，大潤發一手打造的「超市姨姨」人設也構建了和用戶交流的獨特話語體系。

在一次次接梗互動的過程中，大潤發“殺魚梗”百搭體質逐漸養成，将“殺魚梗”鍛造成品牌記憶點，成為大潤發和年輕用戶溝通交流的社交貨币。

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