截至當地時間6月28日(周二)美股收盤，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸發120億美元，約合805億元人民币。同時，耐克股價盤中一度跌至102.48美元/股，創下2020年8月以來新低。

消息面上，當地時間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财報顯示，2022财年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%，剔除彙率變動影響同比增長6%。值得注意的是，第四财季大中華區業績加速下滑，實現營收15.61億美元， 同比下降19% 。大中華區全年營收75.47億美元，同比下滑9%，剔除彙率變動影響則下滑13%。

連續三個季度失守中國市場

财報顯示，第四财季耐克營收為122億美元，與去年同期相比下降1%，剔除彙率變動影響增長3%。由于供應鍊中斷等問題，耐克的庫存在季度末增加了23%，至84億美元。2022财年全年，耐克營收達467億美元，同比增加5%。全年淨利潤同比增長6%，至60億美元。

按品牌分，耐克品牌第四财季銷售額同比下滑1%至116.57億美元，全年收入增長5%至444.36億美元，匡威品牌第四财季和全年的收入也分别錄得1%的下滑和6%的增長至5.93億和23.46億美元。分地區來看，大中華區營收為15.6億美元，同比下降19%，剔除彙率變動影響同比下降20%。歐洲、中東和非洲銷售額則增長9%至32.51億美元，表現最好的是亞太其他市場及拉丁美洲業務，同比大漲15%至16.82億美元。值得注意的是， 耐克已連續三個季度失守中國市場。 截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元。而再上一财季，耐克大中華區銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。在公布最新财報後的電話會議中，中國市場已然成為投資者和分析師關注的重點，會上“中國”一詞共被提及26次。據耐克分析，大中華區業績下滑主要受到由大範圍疫情導緻的庫存、物流及運輸成本增加的影響，疫情影響對業務範圍的覆蓋達60%以上。耐克集團總裁兼首席執行官唐若修說：“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力，這一點從未動搖。我們将繼續加大在中國的投入，并通過中國技術中心加強我們的數字化業務能力。”

國産品牌崛起

實際上，不隻耐克，另一家運動品牌巨頭阿迪達斯也在大中華區“受挫”。阿迪達斯此前發布的2022年一季報顯示，淨銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的淨利潤下降13.6%至4.82億歐元。該季度，阿迪達斯大中華區的 銷售額同比下降35% ，出現“大滑坡”，因此拖累整體業績。而在2021财年的第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分别為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。反觀安踏、李甯等國内品牌，業績則是蹭蹭上漲。安踏财報顯示，2022年第一季度，安踏品牌産品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長。李甯的增速更為迅猛。其運營數據顯示，截至2022年3月31日，李甯銷售點(不包括李甯YOUNG)于整個平台之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。不僅是在業績方面，在市場份額上，歐睿信息咨詢數據顯示，2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團增至16.2%，首次超越阿迪達斯上升至第二位。第四名李甯的市場占有率也上漲至8.2%。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對|程鵬

封面圖來源：每日經濟新聞 資料圖

每日經濟新聞綜合自耐克公告、界面新聞、中新網

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