本次報告聚焦保健食品/膳食營養補充食品>海外膳食營養補充食品
數據來源:阿裡消費大數據、米洛氪氪雲數據庫
數據周期:2018年7月-2021年6月
随着大健康産業鍊的蓬勃發展,海外膳食營養補充食品市場迎來了更大的平台與機遇。
米洛氪結合阿裡消費大數據,分析了這一品類的數據和市場洞察。從品類大盤趨勢入手,分析其品牌格局和消費者群像,思考如何在趨勢中,實現增長。
商品綜合表現
從商品綜合表現來看,TOP1商品是MoverFree品牌,憑借益節氨糖軟骨素維骨力氨基葡萄糖榮凳榜首,雖然支付轉化率較低,但交易金額約5925w 。
由此看來,中國居民對骨關節健康類營養補充食品需求較大,使用率也較高。
而doctorsbest的客單價最高,高達2451.5元;值得一提的是,在TOP20的商品中,五分之一都來自swisse品牌,消費場景主打加班熬夜應酬等場景,充分貼合社會中堅群體,也是電商主要消費力——年輕群體的亞健康生活場景。
米洛氪-《商情參謀》産品報告框架
作為數據驅動的品牌增長全案服務商,米洛氪始終堅持以數據和創新為核心,緻力于以專業的消費者運營、數據分析及全域媒體營銷能力,為企業提供全域範圍的品牌增長全案服務。
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