康師傅紅燒牛肉面作為國人共同的味覺記憶,已與國人一起走過 30 年,今年,品牌緻力年輕化,想通過音樂營銷持續提升年輕族群對品牌的好感度與親密度,希望與每一位生活努力拼搏的年輕人一起向前,一起活出彩,一起動起來。
為此,康師傅紅燒牛肉面攜手品牌代言人張藝興共同定制品牌單曲,這首單曲也是張藝興生日後的首支作品,并以藝人個人名義在其官方微博上進行發布。此次品牌并沒有在歌曲上線當天立刻認領單曲,而是先讓歌曲借勢藝人,擴散單曲關注度,在網上獲得一定聲量後才宣布該單曲為品牌合作單曲,二次發酵歌曲在全網的聲量,延長并加大歌曲、廣告片和品牌在全網的讨論時間和熱度。
随後康師傅紅燒牛肉面推出全新創意品牌視頻,通過舞蹈、音樂與産品的創新結合,演繹康師傅紅燒牛肉面年輕活力的産品形象,讓産品與張藝興共舞,表達康師傅紅燒牛肉面與張藝興讓大家一起動起來的全新品牌精神。
單曲持續發酵後,康師傅紅燒牛肉面緊接着在抖音發起《動起來》二創招募活動,聯動各個圈層 KOL/KOC 發布接力視頻,号召網友跟随《動起來》一起展示自己的滿滿青春活力,引發「動起來」潮流。
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