極目新聞記者 周丹

繼Chanel、Hermès、Gucci等衆多奢侈品牌開年漲價之後，近日LVMH集團中國區發言人透露，旗下路易威登也将漲價。雖然漲幅明細暫未公布，但在小紅書和微博等平台上，部分博主發出的漲價表裡，一些包袋的價格漲幅甚至超過了20%。

對此，不少網友紛紛調侃，奢侈品包是“妥妥的理财産品”“炒股不如買包包”……

LV全球範圍漲價

據路透社報道，近日，知名奢侈品集團路威酩軒（LVMH）中國區發言人表示，該集團旗下的奢侈品牌路易威登（LV），将于本周三開始全球範圍内漲價。原因是由于制造和運輸成本增加。

來源：LV官網

發言人表示，價格上漲将影響路易威登全球商店，并涵蓋皮革制、時尚配飾和香氛産品。不過沒有提供有關上漲規模的細節信息，但表示會因産品而異。

今年1月底，LVMH首席執行官Bernard Arnault曾在公開表示，預計2022年奢侈品的市場需求将保持穩定，而在通脹環境下LV預期可能會有一定幅度的漲價空間，但漲幅将會保持在“合理的程度内”。

專注奢侈品市場的時尚網站PurseBop則預測，LV産品漲幅或在4%左右，而最大的漲幅則會提價15%-18%。另據21世紀報道，LV産品漲幅或達10%-15%。而在小紅書和微博等平台上，部分博主發出的漲價表上，一些包袋的價格漲幅甚至超過了20%。

武漢門店不少顧客排隊購買

2月15日，在武商MALL國廣一樓，極目新聞記者看到，LV門口排了20多位顧客，有工作人員正在給排隊顧客派發熱飲、巧克力和糖果等。

“沒想到排隊還有這麼多福利，挺暖心的。”排隊幾分鐘後，市民張女士從工作人員手中接過熱飲，連連稱贊。

記者注意到，盡管排隊的顧客不少，店内正在服務的銷售人員也挺多，顧客排隊進店的等候時間最多在10-15分鐘左右。

銷售人員介紹，部分産品在16日起會調價，“并不是全線産品價格上漲。”

有正在店内選購的顧客告訴記者，她也是看到網上的調價消息後，特地從黃石趕來購買的，“之前就看上了一款包包，正好過節，犒勞一下自己。”

武商MALL國廣相關負責人介紹，除了品牌宣布部分産品即将漲價的因素外，針對情人節和元宵節檔期，國廣推出了買贈和5倍積分活動，一定程度上也助推了奢侈品銷售的火爆。2月14日當天，國廣LV銷售額再創新高，取得了相當不錯的成績。

目前，國廣的重奢和輕奢品牌近百個，2020年以來，銷售額一直呈上升趨勢，并且，這一趨勢仍在持續。

不少奢侈品品牌官宣漲價

2月16日，Louis Vuitton進行全球範圍漲價。其中提高價格的部分産品涉及皮具、時尚配飾和香水等品類，大部分漲幅在10%至15%。對此，Louis Vuitton中國發言人公開表示，此次價格調整和全球制造和運輸成本上升有關。

以LV經典款Capucines為例，此前官方價格分别為人民币4.65萬元，而根據LV官網顯示，目前這款手袋的售價已經漲到5.2萬元，漲幅為11.8%。而LV另一款産品Neverfull的價格也從1.2萬元漲至1.44萬元，漲幅達20%。

LV在提價聲明中稱：“價格調整考慮到了生産成本、原材料、運輸和通脹的變化。”其發言人表示，漲價将影響全球範圍内的路易威登門店，漲價幅度會根據産品的不同而有所不同。

漲價的奢侈品公司不止LV一家。

記者梳理發現，去年以來，不少奢侈品品牌相繼官宣了漲價。

如Chanel去年三次上調了部分手袋的價格，Dior最熱賣的經典款Lady Dior中号包，從2019年以來已經漲價了近1500美元……

有網友打趣稱，幾輪提價下來，“買包”似乎成了一種特别的“理财方式”。

“過去兩年，奢侈品的漲價肯定跟之前的漲價不一樣，往年為了應對通脹、成本問題的上漲，漲價幅度大約在5%左右，但近兩年漲價幅度高達20%。”業内人士分析，除了應對通脹與原材料等成本的上漲，奢侈品漲價還為了保證或提升品牌的利潤率和盈利能力。

中國奢侈品市場潛力較大

2020年5月和去年1月，LV分别進行了調價，商品價格的提升，也直接體現在了集團業績上。

數據顯示，截至去年12月31日，LVMH集團收入同比增長44%至642億歐元（約合4617億元人民币），較2020年增長44%，有機增長36%；較2019年增長20%，有機增長14%，超越疫情前水平。

為什麼奢侈品牌能夠大膽提價？

“漲價就是需求的體現。”分析人士認為，讓奢侈品牌大膽提價的原因之一是奢侈品牌有穩定的客戶需求。

1月20日，咨詢機構貝恩公司發布的《2021年中國奢侈品市場報告》中稱，2021年，中國個人奢侈品市場規模較2019年實現翻番，預計2021年同比增長36%，達到近736億美元（約合人民币4710億元）。中國有望在2025年成為全球最大奢侈品市場。

事實上，近年來，漲價措施确實已經成為奢侈品牌篩選消費者，同時在疫情期間保持業績增長的方法。而對于奢侈品的目标消費群來說，漲價并不會讓他們選擇退出。路透社也曾在報道中表示，在新冠病毒大流行期間，奢侈品公司一直在利用對高端時裝和配飾的需求激增的優勢，将其品牌推向更高端的市場。

根據胡潤百富此前發布的 《2022胡潤至尚優品—中國高淨值人群品牌傾向報告》，中國高端市場消費規模增長2%至1.73萬億元。其中，50萬元以上的豪華汽車市場規模為7500億元，包括本土品牌在内的傳統奢侈品（服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等）市場規模5200億元。

而在具體品牌選擇上，Chanel取代蘋果，成為最受高淨值人群青睐的男士送禮品牌，同時還是最受青睐的女士送禮品牌。路易威登保持第二名。迪奧上升至第三名。在最青睐的男士送禮品牌中，茅台下降四名至第八。阿瑪尼、夢之藍新上榜。寶格麗則連續四年上榜高淨值人群最青睐的珠寶品牌。

綜合中國基金報

來源： 極目新聞

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!