嬰幼兒輔食已成為食品廠商争奪的一片藍海，據前瞻産業研究院顯示，2019年其市場規模已經超過400億元。然而正是如此龐大的市場，虛假宣傳和未獲得嬰兒輔食生産許可證的産品宣稱為嬰兒輔食産品亂象卻是頻頻出現。

對于把普通餅幹宣傳為嬰幼兒食品的現象，業内人士表示，企業涉嫌虛假宣傳，消費者可依法維權。近年來，普通食品冒充嬰幼兒輔食或者宣傳嬰幼兒輔食被監管部門處罰的例子屢見不鮮。

如，新鄉市森豐食品有限公司生産的普通花色挂面“珍鮮佳寶寶營養手工面條”聲稱是嬰幼兒輔食面條，公開資料顯示，該公司經營範圍：挂面（普通挂面、花色挂面）加工銷售。被當地市場監督管理局進行行政處罰後，又被判對消費者進行賠償。

嬰幼兒輔食和普通食品執行的是不同的标準，有些成分可能并不适合嬰幼兒吃。嬰幼兒谷類輔助食品的定義是以一種或多種谷物（如：小麥、大米、大麥、燕麥、黑麥、玉米等）為主要原料，且谷物占幹物質組成的25％以上，添加适量的營養強化劑和（或）其他輔料，經加工制成的适于6月齡以上嬰兒和幼兒食用的輔助食品。

《嬰幼兒輔助食品生産許可審查細則》規定，企業生産标稱“嬰幼兒輔食”的産品必須依法取得相應生産許可；未取得嬰幼兒類食品生産許可的，不得标注“嬰幼兒食用”、“6個月以上嬰幼兒食用”、嬰幼兒圖案等明示或者暗示供嬰幼兒食用的用語、圖案；不得進行虛假宣傳，誤導消費者。相關數據顯示，目前全國嬰幼兒輔助食品的獲證生産企業，有160家左右，主要分布在江西、廣東、山東和黑龍江等省。

在第五屆中國嬰幼兒輔食産業發展論壇上，國家市場監督管理總局食品生産安全監督管理司稽查專員畢玉安介紹，2020年全國共發現嬰幼兒輔食企業主體責任未落實到位問題790個，查封違法産品0.45噸，對7家企業做出了行政處罰，3家嬰幼兒輔食企業因無法持續達到生産許可條件，被注銷生産許可證。

有媒體報道，2020年，“寶寶禦食”強化鐵鋅鈣有機米粉曾因維生素A和二十二碳六烯酸項目不符合規定，被北京市朝陽區市場監管局罰沒款229205.86元。

相對非法添加或假冒僞劣食品，嬰幼兒輔食與普通食品混淆的亂象，部分消費者似乎認為危害不算大，也因此麻痹了行業對危害的認識。除以上例子外，更有不計其數的披着嬰幼兒輔食外衣的普通食品正在利用媽媽們對于寶寶食品的“挑剔”收割着智商稅。

一些企業為了獲取更高的利潤，将普通食品使用帶有嬰兒等形象的包裝，混淆視聽，讓人誤以為是嬰幼兒輔食。

例如，上海坪洲油脂有限公司銷售的“世好”核桃油産品标題中有“嬰幼兒輔食”等關鍵詞，銷售頁面上發布含有“嬰幼兒食用油”“嬰幼兒食用輔食添加油”“為嬰兒寶寶研制”“富含α-亞麻酸 DHA”等字樣的廣告内容，推薦用于嬰幼兒輔食，并聲稱其核桃油産品含有大量DHA，有促進大腦智力發育等功效，吸引家長購買。被金山區市場監管局處罰。

2020年，江蘇蓓蕾生物科技有限公司生産的普通食品“俏樂寶牌乳鈣凝膠糖果”宣傳時帶有“嬰幼兒專用高效補鈣”、“俏樂寶專注嬰幼兒營養輔食行業”等字樣，已構成虛假宣傳、欺詐消費者行為，被江蘇徐州泉山區市場監管局罰款3萬元。

《嬰輔細則》要求各地監管部門清查标稱“嬰幼兒食用”“6個月以上嬰幼兒食用”等食品，對不符合食品安全國家标準要求或标簽标識存在虛假宣傳、誤導消費的嬰幼兒輔助食品，依法進行查處，并召回問題産品。

中國食協營養指導工作委員會常務副會長杜荷曾表示：“自2018年以來，國家對嬰幼兒食品的監管力度不斷加大，這無論對消費者還是企業間的競争而言都是有益之舉”。

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