來源：廣州日報

2021年伊始，茅台就提前預訂“年度熱詞”，也開始了破圈之路，成為熱搜常客。從“茅台院士”“毛尖改名”到“天價紙箱”，茅台在大火的同時，也被推上了輿論風口，“誰蹭熱度誰火”的屬性讓茅台越來越受市場追捧。

茅台紙箱身價暴漲166倍？

2月18日，飛天茅台酒紙箱被熱炒的消息引爆全網，一個普通紙箱最高價格飙升至每個500元。同規格普通紙箱的市場售價每個不超過3元，若按此計算，茅台酒紙箱身價暴漲166倍。

被熱炒的茅台紙箱

“一酒得道，全家升天”“茅台渾身都是寶”“昔日洛陽紙貴，而今茅台紙貴”......這一話題引起了網友的熱議。

那麼為什麼茅台酒紙箱會被炒出如此天價呢？事實上，飛天茅台酒紙箱被熱炒源于貴州茅台推出的一項新規。在2021年春節前夕，貴州茅台出台政策，要求專賣店系統的飛天茅台酒100%開箱銷售。

據悉，貴州茅台此舉是為了為了穩定市場、讓更多人喝到散裝酒，但也正因此，市場上原箱飛天茅台酒的紙箱價格随之攀升。其實，不止是紙箱，有白酒零售商表示，除箱子外，飄帶、酒杯、繃帶、提袋、驗酒器等都可流通。

拼多多上售賣的茅台紙箱

值得一提的是，記者在電商平台上發現，有商家在售賣飛天茅台酒紙箱，單個紙箱價格為97.8元。除此之外，單瓶茅台酒的紙盒以及茅台膠帶也有售賣，紙盒32.4一個，膠帶94.8元一卷。

但記者走訪了成都市場，幾個回收商均表示不收紙箱、飄帶、酒瓶、繃帶等“茅台周邊”産品。在成都德盛路當記者問及茅台酒紙箱是否回收時，店鋪老闆表示不收，但茅台的一套完整的手提袋可以收，也僅10元一套。

成都一家酒回收商店

價格差異導緻紙箱被熱炒

1月，茅台銷售公司規定專賣店每月将80%的53度500毫升飛天茅台以1499元/瓶的價格拆箱售賣，随後又規定100%拆箱以1499元/瓶的價格售賣，并将不定期檢查拆箱售賣情況。如果發現箱子數量沒達标，會對經銷商作出相應處罰。

業内人士透露，目前市場售價是茅台原箱酒（每箱6瓶）3300元/瓶、散瓶酒2700元/瓶，500元一個的紙箱起到重要作用。“買整箱茅台的人并不是自己飲用，不然不會在乎紙箱。就因為有紙箱，單瓶茅台身價才能再漲600元。”

白酒零售商林明（化名）表示，外行以為買箱子的人都是去裝假酒的，其實不然。買箱子的基本是終端酒商。“拆箱令”下誕生很多“新名詞”，比如原箱、塗碼、扣碼、剪角。林明解釋稱，原箱即完整的整件茅台酒，單價最高，3300元/瓶；随後依次是塗碼、扣碼、剪角等，按照箱子完整度，酒價有一定區别。

将散瓶酒盡可能地變成原箱酒，拿到紙箱找酒和拿到酒找紙箱考驗的是“黃牛”們的功力。茅台酒的紙箱和每瓶酒都有對應的批次和編号，彼此對應才算集齊原箱。用“黃牛”的話說“要實現‘三同’”，即生産日期、生産批次、物流碼相同。

事實上，“茅台紙箱被熱炒”并不是一個正常的狀态。“茅台全身都是寶，這個梗不好笑。”酒行業資深評論家程萬松在接受記者采訪時直言，紙箱、酒瓶、帶子，這些飲後殘存物為什麼會值錢？自然是有需求，這個需求大部分是由制販假茅台酒而産生的，深為可憎。

其實，茅台拆箱售賣，是為了避免黃牛不得已而為之，但市場上整箱茅台的均價是高于散箱茅台的，這就給了茅台酒紙箱二次利用留下了市場空間。

誰蹭茅台誰火？

而除了“紙箱炒出天價”，近期“信陽毛尖改名”同樣火上熱搜。2月16日，信陽毛尖發布公告，公司董事會采納“中國國龍茅台集團有限公司”為公司的中文第二名稱。雖然在資本市場，上市公司“蹭熱點”比較常見，但信陽毛尖改名仍引起争議。

2月22日晚間，港股上市公司信陽毛尖發布公告稱，經再三考慮，為免引起市場信息混亂及誤會，決定再将公司更名如下：将公司英文名稱由“Xinyang Maojian Group Limited”更改為“China Dragon Wines Group Limited”，并采納“中國國龍酒業集團有限公司”為公司的中文第二名稱。對比此次更改的名稱，無論中文名還是英文名，信陽毛尖都把“茅台”二字去掉了。

茅台包裝

除了外界的蹭熱點，茅台自身也是熱點。近日，茅台集團總工程師、首席質量官王莉，入圍中國工程院增選院士名單，公告一出，激起千層浪。（此前報道→茅台要出院士了？網友炸鍋！中國工程院最新回應→）

那麼茅台為什麼會受到如此追捧？程萬松認為，這是由多方面原因造成的。随着國内消費者購買力提高，茅台率先搶到了消費升級的風口；另外，茅台受限于自身不能無限擴産的原因，在市場上供不應求；其次，茅台酒具有一定投資價值，這也構成了茅台酒的消費市場需求。

正因以上等諸多原因，茅台一步步“升級”，逐漸成為一種具備投資價值的特殊商品，甚至到了如今“誰蹭熱點誰火”的地步。

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