這兩天杭城有點名氣的美容院客人每天的客流量要比過去至少上升20%到30%，這讓不少老闆笑得合不攏嘴。就記者所知，新年後，杭城又将增加兩家超大型美容院，其中一家是老牌美容院寶麗姿在杭州劇院九樓新開的都會女子健身美容中心，面積将達到2000平方米，裝修與設備投資就達到500多萬元。

　　杭城的美容業在2004年又将進一步擴大，美容修身的概念已經越來越廣泛地為消費者所接受。從“面子”問題到身心兼美

　　據了解，越來越多的人已經接受到美容院做護理的觀念。寶麗姿在杭城已生存了十多年，對此顧女士最有感受。她說，1990年她開第一家小小的美容美發店時，人們隻知道來做美容就是讓臉一下子變得美一些，要有明顯的美白效果，否則就是假的。後來慢慢地，面部護理的概念逐漸被消費者所接受，通過到美容院做個護理、保持肌膚最佳狀态成為女士們的追求，但對于身體的關懷幾乎沒有。直到2000年以後，随着人們對身體的逐漸重視，SpA作為新興概念才慢慢出現。而這時的上海、北京等地美容院已從面部護理轉向身體護理。國外SpA早已成為消費者日常生活舒緩減壓的重要部分。

　　據天妍女子SpA美容中心的負責人王小姐介紹，天妍開張3年，接受SpA護理身體的消費者在逐漸增多。雖然至今和面部護理的比例還是1∶4，但比三年前幾乎沒有人接受去美容院做身體護理來說，已經高了很多。現在多數消費者前來護理是希望在護理的同時達到放松的效果。

　　杭城的美容院發展到現在已經曆了從面部美容到面部護理、從面部護理到身體護理的過程，重視心靈上的自然舒适，身體與心靈的和諧将成為美容院紛紛追尋的方向。因此，傳統美容院轉型為大型DAYSpA成為必然趨勢。都市SpA舒壓桃花源

　　據寶麗姿的負責人顧女士介紹，新的女子健身美容中心共分兩個部分，健身和美容。其中美容将重點引進北美最新SpA概念———都市DAYSpA，專為時間緊張、工作繁忙而壓力較大的都會型顧客設計，屬于設立在都市中的自然養護中心。整個環境設計依然秉承SpA的呵護舒緩精神，在現代風格中帶入東方藝術元素，通過私密的空間和獨特的手法達到簡便而舒緩放松身心的效果。

　　所謂SpA，是指一種全新的健康美容概念，通過在特定環境中的特殊氛圍，調動所有感官，在步入SpA的同時能感受到一種自然放松、令人心曠神怡的氛圍。因此需要一定的場地才能營造出這種特殊氛圍。據了解，杭城美容院中設立SpA服務的并不多，思妍麗、法國幽蘭、藍士堡等高檔美容院均設有儀器，但由于場地因素有時達不到最佳效果。據顧女士介紹，此次寶麗姿花如此大的手筆建立都市DAYSpA，就是要營造一個最自然的DAYSpA環境。對于是否有那麼多消費者會接受這個新的理念，顧女士表示非常有信心。據了解，由于現代都市女性工作壓力較大，經常會出現亞健康狀态。而都市DAYSpA就是針對這些女性設計，通過自然、真實、舒适的環境和細緻的服務，讓女性消費者能夠徹底地放松自己。顧女士介紹說，到時候将有特别設計的短時間護理服務推出，通過半個小時或一個小時的護理達到舒緩振奮的效果，最适合工作繁忙而壓力沉重的消費者，相信會有很多消費者選擇這項服務。附加值讓美容越來越“值”随着行業的競争和人們消費觀念的逐漸轉變，杭城美容院紛紛朝着自己的方向發展，慢慢形成一股大流。法國幽蘭美容中心的負責人李小姐認為，随着杭城接受美容理念的消費者越來越多，日後到美容院做護理将成為女性生活中不可或缺的組成部分，消費者将更加重視身體的保養，年齡層也将擴大。對于美容院的發展，她認為消費者的品牌意識将會更加明顯，因此美容院隻有注重服務質量，如進行上門服務等，通過獨有的特色服務體現其附加值。

　　據杭城幾位高檔美容院的負責人預計，多數美容院将朝着大型全面的服務發展，健身加美容成為發展的主要方向，而身體護理尤其是SpA服務将被逐步推廣。目前，作為大型全面的代表，寶麗姿旗艦店即将開張，而小而精的美容院則在保證護理質量的前提下，更注重服務的小而精。天妍就在細節上做文章，使消費者真正享受到五星級的服務。同時将組織多項活動，為會員創造交流的機會。

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