近日，京東健康首屆品牌經營力大賽圓滿結束，Swisse斯維詩、養生堂、蔓迪、強生安視優等30家品牌在大賽中展現出差異化的經營優勢與強勁的增長潛力，最終摘得相關獎項。

今年8月，基于對健康消費領域的運營沉澱與對用戶需求的深刻洞察，京東健康推出“品牌增長計劃”，以品牌精細化運營為理念搭建4S模型，針對大健康領域的企業打造一站式品牌精細化運營解決方案。從品牌診斷到輸出生意分析、創意策劃、用戶洞察、流量生态、用戶沉澱等，京東健康切實幫助企業實現在聲量、流量、用戶及銷售等層面的全方位增長。

與此同時，京東健康啟動首屆“品牌經營力大賽”，設置“新品發布解決方案”、“用戶生命周期管理解決方案”、“IP整合營銷解決方案”三大核心賽道，通過定向邀約與海量選拔相結合的方式，吸引了來自營養保健、滋補、醫療器械等領域近百餘家品牌參與。

經過層層評選，最終30家品牌從評選中脫穎而出。其中，Swisse斯維詩、養生堂、蔓迪、強生安視優憑借突出表現，摘得大賽“經營力先鋒獎”；歐姆龍、魚躍、可複美、同仁堂健康、lifespace、澳佳寶、21金維他、雲南白藥、揚子江等26家品牌收獲大賽“經營力突破獎”。

本次獲獎的品牌帶來多個創新的營銷運營案例，為健康企業品牌建設帶來了廣闊的新思路。比如，蔓迪攜手京東健康，以全域數字化營銷推動精準投放與用戶轉化，針對年輕用戶，推出“蔓迪米諾地爾酊3月療程裝”并打造為爆品；聚焦用戶消費全生命周期管理，Swisse斯維詩聯合京東健康制定精細化用戶運營增長策略，在用戶觸達、溝通各環節中，有效拉動高質量用戶留存與轉化；此外，在IP營銷方面，養生堂今年與京東健康強強聯合取得重大突破，為品牌的數智化轉型提供價值增長的典範。

通過數智化營銷能力提升品牌的運營管理與營銷水平，帶動品牌影響力及實現銷售突破，成為參賽企業的共識。健合集團中國區CEO Suceka表示：“非常榮幸能夠獲得‘經營力先鋒獎’，Swisse希望繼續攜手京東健康，共同推進健康行業的數智化轉型升級。”

“養生堂從去年開始加大與京東健康在全域營銷方面的合作，2022年聯動IP營銷，增加了養生堂品牌數智化經營的砝碼，為養生堂品牌創造了新的增長點。”養生堂藥業有限公司總經理袁紅忠也表達了同樣觀點。

借助首屆品牌經營力大賽，京東健康助力健康品牌提升精細化運營能力與品牌影響力，在各賽道充分展示優勢，更好地激活品牌的“增長飛輪”。京東健康市場營銷部總經理王蕾表示：“經營力是品牌的核心能力之一。未來，京東健康将持續聚焦品牌價值提升目标，從資源整合、精準經營、數智營銷等多維發力，幫助大健康企業獲得更強的品牌競争優勢。”

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