茅台月餅在哪裡可以買?黑松露流心奶黃、淨素蘇式、雙黃白蓮蓉、榴蓮冰皮，還有永遠自帶話題的“五仁”.……随着中秋節的臨近，月餅是一個繞不開的話題，接下來我們就來聊聊關于茅台月餅在哪裡可以買?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

茅台月餅在哪裡可以買

黑松露流心奶黃、淨素蘇式、雙黃白蓮蓉、榴蓮冰皮，還有永遠自帶話題的“五仁”.……随着中秋節的臨近，月餅是一個繞不開的話題。

《國際金融報》記者近日走訪多家大型超市發現，不同口味的月餅禮盒已被擺滿貨架，且占據“C位”。

與往年有所不同的是，記者留意到，無論是在各大超市還是電商平台，超過500元以上的“天價”月餅禮盒都已難尋蹤迹。

在位于上海浦東一家連鎖超市内，月餅禮盒中價格最高的是1.35kg的美心七星伴明月禮盒，産地為中國香港新界，售價498元，内含6種不同口味的月餅8枚，單個月餅均價約60元，而其他月餅禮盒的價位主要集中于100元-300元區間。

今年6月，為了提倡節儉、反對浪費，國家發改委等四部門聯合發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，明确對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。

在此背景下，“天價”月餅是否徹底銷聲匿迹？答案顯然是否定的。

近期，多名消費者向《國際金融報》記者反映，大多數月餅禮盒原本定價不高，但在市場“炒作”下，售價已接近或是超過遠超過500元紅線，其中，由茅台集團旗下茅台國際大酒店出品兩款限量月餅最為突出。

物以稀為貴，原本定價不高的茅台月餅，靠“限量”在轉賣市場上成為了“月餅殺刺客”。今年7月初，茅台國際大酒店推出玉虎迎月和流心兩款月餅禮盒，限量發售。不過，8月下旬，記者從多渠道打聽獲悉，目前上述茅台月餅的“身價”可謂暴漲，在相關平台上，官方售價188元/盒的茅台玉虎迎月禮盒已被賣至近500元，是原價的2倍之多。官方售價318元一盒的茅台流心月餅禮盒，更是最高被售至超700元。

實際上，早自2017年起，茅台國際大酒店每年中秋節之前都會推出不同價位的月餅，那麼為何今年會如此“火爆”？

被“爆炒”的茅台月餅

“我沒有想到今年（茅台）月餅會這麼火，早知道就多囤一些。”8月底，一位茅台月餅“代購”向《國際金融報》記者感慨道。

6月30日，距離中秋節還有2個多月之際，茅台國際大酒店宣布推出兩款月餅禮盒，禮盒上均有茅台國際大酒店logo标志。其中，“流心月餅禮盒”售價318元/盒，“玉虎迎月月餅禮盒”售價188元/盒，每盒均為8粒包裝，自7月1日起開始售賣。

日前，一位貴州茅台當地的經銷商對記者表示，相比往年，今年茅台月餅的關注度更高，這也導緻了黃牛加價倒賣現象頻發，“我每年會訂一些（茅台月餅）當做員工福利，沒想到今年會這麼火。雖然茅台月餅本身售價還算親民，但目前市場上已經炒出相比指導價1.5至2倍左右，在一些‘黃牛’手中，流心月餅禮盒售價大概是710元左右了。”

8月底，記者以消費者的身份，緻電茅台國際大酒店詢問茅台月餅的銷售情況，其工作人員表示，茅台月餅從7月1日開始發售，線下可以在茅台國際大酒店購買，因為是限量發售，目前兩款禮盒均已售罄。不過，其還進一步表示，酒店所售賣的茅台月餅為全員營銷的模式，“可添加我的微信，明年粽子、月餅都可以提前預定”。

盡管官方渠道的茅台月餅已售空，近期記者在相關電商平台上發現，仍有不少店鋪正在銷售茅台月餅禮盒，售價多為468至498元/盒。記者留意到，多數商家标價為400多元的均為玉虎迎月禮盒，流心月餅則顯示缺貨。

而記者從多名茅台月餅代購商處亦獲悉，目前二手市場上，标價500元以下的是玉虎迎月，流心月餅的售價早已超過600元。不過，其均表示發貨地并非茅台國際大酒店所在的貴州茅台鎮，而是類似山東濟南、江蘇宜興等地。與此同時，上述代購商均不願透露具體的進貨渠道，隻含糊地表示是通過正規渠道統一采購而來。

針對當下市場上出現部分商家加價銷售茅台月餅禮盒的行為，8月底，茅台方面相關負責人在回應記者采訪時稱，目前已采取措施進行抵制，“茅台國際大酒店已從8月24日啟動排查工作，對線上電商平台存在加價銷售行為的，及時發函請平台方予以下架并協調加強監管；此外，茅台國際大酒店方面組織區域市場維權人員對各地主要市場進行尋訪，一旦發現加價銷售行為，立即向市場監管部門舉報并協助做好查處工作。”

願意買單的消費者

即便如此，記者在采訪中發現，仍有消費者願意為溢價之後的茅台月餅買單。

來自西安的王錦錦（化名）是一名建築公司創業者，其告訴記者，臨近中秋，為了維系客戶關系，其于8月中旬從相關平台下單了20盒茅台流心月餅，加上郵費，算下來平均600多元一盒，“說來慚愧，自己沒舍得留一盒嘗嘗，全都送客戶了”。

大約10天前，艾媒咨詢曾發布《2022年中國中秋月餅禮盒消費者需求研究報告》顯示，2016-2021年，中國月餅禮盒市場規模呈上升趨勢，從116.5億元上升到168.8億元，2022年中國月餅禮盒市場規模達到188.7億元。調研數據顯示，58.2％的消費者出于送禮目的購買月餅禮盒産品，消費者的主要送禮對象為親戚、朋友、公司同事等。此外，該報告還指出，在“顔值經濟”盛行背景下，精美的月餅包裝、品質良好的月餅更容易撬動消費者的購物欲望。

在廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬看來，茅台月餅是匹配整個大茅台的高端屬性，因為茅台已經成為了一個高端奢侈的代名詞，“雖然說今年（月餅的）整體價格被限定在500元以下，但是仍掩蓋不住它的品牌屬性。所以整體看的話，茅台月餅更多的是‘面子工程’，而且茅台未來在周邊産品的開發這一塊，會加快速度以及加大力度。”

官網信息顯示，位于貴州遵義仁懷茅台鎮河濱大道的茅台國際大酒店，是貴州茅台投資興建的一座中式建築風格的星級商務休閑酒店，總占地面積10萬平方米，于2016年開業。記者梳理發現，自2017年起，茅台國際大酒店就已推出不同價位的月餅禮盒，如2021年推出的頌月、錦月以及錦月牛年生肖，官方售價分别為168元、298元，以及999元。不過，根據多位消費者給到記者的反饋，相比之下，今年茅台月餅的熱度遠超以往。

“今年茅台通過主動營銷，從i茅台數字營銷平台的上線，到茅台冰淇上市，再到發布超高端高附加值新品等一系列動作，都是在為茅台品牌價值及熱度加分。”白酒行業營銷專家肖竹青在接受記者采訪時表示，茅台上述一系列的品牌年輕化與品牌時尚化的動作，在充分為茅台品牌加分的同時，也拉近了消費者與茅台之間的距離，讓消費者更生動感受到茅台品牌價值的存在，“從炒作茅台冰淇淋到如今炒作茅台月餅的背後，是有消費者願意為茅台的品牌價值感買單，實際上也表明茅台的品牌價值占領了消費者心智，所以才有更多的消費者願意嘗試體驗這樣的沖動。”

本文源自國際金融報

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!