分手、複合、再分手、複合……網紅殷世航的“情感大戲”終于下線。

5月17日，快手發布通告稱，商家“殷世航6.1結婚”在5月15日的直播中，存在炒作賣貨、低俗演戲、虛假宣傳等行為，平台收到用戶舉報23萬條，已立即封禁其電商小黃車及直播功能。

據某社交平台流傳的消息，殷世航被平台封禁天數為23萬天，也就是630年，相當于永久封禁。其他違法違規行為還在調查中。

一場“不賣貨”的直播帶貨超4000萬

此前，殷世航在快手的粉絲超過800萬，在抖音的粉絲超600萬，是短視頻領域的網紅。

這場招來23萬條用戶舉報的直播，前半月就已經開始醞釀，殷世航以“開豪車接人”、“準備巨額彩禮”、“前女友砸場”等劇情預熱。

在直播現場，殷世航還請來演員扮演“父親”走場，并設置“猜新娘”環節引發笑點。更滑稽的是，殷世航騎着一匹小白馬出場。而在訂婚還沒結束的時候，他就開始賣貨了。此前預熱中，殷世航曾表示“這場直播不會賣貨”。

飛瓜數據顯示，殷世航當晚直播帶貨銷售額高達4611.8萬元，銷售量34.9萬，客單價平均為132.19元。觀看人數最高峰時達到170萬。這場直播中，銷售額最高的是單價999元的朵唯手機，共售出2.1萬件，總價2070.2萬元。而銷量最好的為一款單價138元的香水套裝，共售出5萬套，銷售額為690.2萬元。

這場鬧劇，最終招來了快手的封号。據了解，快手平台自去年11月起開展“打擊惡俗炒作帶貨行為”專項治理行動，包括但不限于利用團隊/個人矛盾、出軌離婚等元素，低俗、懲罰等直播内容進行人氣炒作的賣貨直播。

快手平台5月17日發布的《違規通知》

5月18日，紅星資本局記者登錄快手平台發現，賬号為“967129761”的商家“殷世航6.1号結婚”已無法顯示，殷世航直播中的“女友”套璐璐賬号也被封禁。

但近期快手平台還有上百個類似賬号名稱注冊，如“殷世航6.1号準備結婚”、“殷世航6.1号離婚”、“套璐璐準備分手”等。有位自稱“殷世航鐵粉”的網友稱，其近兩天發布了兩條有關“殷世航結婚”内容，吸引粉絲5.3萬。

快手上各類殷世航類似名稱

而在抖音平台上，殷世航和套璐璐賬号也被封禁，不過抖音方面未對此作出回應。

網經社電子商務研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務所丁夢丹律師表示，殷世航此前曾發布的商業性廣告内容稱直播中不賣貨，如果确實有炒作賣貨嫌疑的，殷世航作為直播營銷人員，以此類“噱頭”吸睛引流，或将受到《廣告法》《反不正當競争法》的約束，面臨監管及處罰。

丁夢丹認為，快手作為平台，若前期并不知道直播會演變成帶貨營銷，做到了平台對營銷人員商業宣傳的審核，并沒有對其提供幫助和便利條件，則可認為平台已盡到了網絡直播營銷内容的審核管理責任。

“殷世航求婚”成平台“流行梗”

天眼查APP顯示，殷世航在廣州世航網絡科技有限公司擔任股東。該公司成立于2020年9月，注冊資本500萬元人民币，法人代表殷積超，經營範圍包括互聯網銷售、日用品批發、個人互聯網直播服務等。殷積超、殷世航持股比例分别為70%、30%。

此外，殷世航還在杭州地易傳媒有限公司（以下簡稱“地易傳媒”）擔任法人代表、執行董事兼總經理。該公司成立于2020年6月，注冊資本100萬元，經營範圍包括攝像及視頻制作服務、服裝服飾零售、家用電器銷售、珠寶首飾零售、互聯網銷售（除銷售需要許可的商品）等。地易傳媒由殷世航、何婧（即網傳殷世航前女友）共同持股，殷世航持股98%。不過在2020年8月，該公司進行了清算，注銷原因是決議解散。

另外，中國商标網顯示，“殷世航”商标已被浙江金華麗高百貨商行注冊，申請日期在2018年11月19日，專用權期限至2029年06月27日，服務範圍包括肥皂、去污劑、美容面膜、口紅等化妝産品。

而縱觀殷世航成名之路，他此前每天都在直播間上演着各種分手、複合、再分手、複合的情感大戲，并讓“殷世航求婚”“殷世航專屬BGM”成為抖音、快手上的“流行梗”。

紅星新聞記者 盧燕飛

責編 任志江 編輯 楊程

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