分手、複合、再分手、複合……網紅殷世航的“情感大戲”終于下線。
5月17日,快手發布通告稱,商家“殷世航6.1結婚”在5月15日的直播中,存在炒作賣貨、低俗演戲、虛假宣傳等行為,平台收到用戶舉報23萬條,已立即封禁其電商小黃車及直播功能。
據某社交平台流傳的消息,殷世航被平台封禁天數為23萬天,也就是630年,相當于永久封禁。其他違法違規行為還在調查中。
一場“不賣貨”的直播帶貨超4000萬
此前,殷世航在快手的粉絲超過800萬,在抖音的粉絲超600萬,是短視頻領域的網紅。
這場招來23萬條用戶舉報的直播,前半月就已經開始醞釀,殷世航以“開豪車接人”、“準備巨額彩禮”、“前女友砸場”等劇情預熱。
在直播現場,殷世航還請來演員扮演“父親”走場,并設置“猜新娘”環節引發笑點。更滑稽的是,殷世航騎着一匹小白馬出場。而在訂婚還沒結束的時候,他就開始賣貨了。此前預熱中,殷世航曾表示“這場直播不會賣貨”。
飛瓜數據顯示,殷世航當晚直播帶貨銷售額高達4611.8萬元,銷售量34.9萬,客單價平均為132.19元。觀看人數最高峰時達到170萬。這場直播中,銷售額最高的是單價999元的朵唯手機,共售出2.1萬件,總價2070.2萬元。而銷量最好的為一款單價138元的香水套裝,共售出5萬套,銷售額為690.2萬元。
這場鬧劇,最終招來了快手的封号。據了解,快手平台自去年11月起開展“打擊惡俗炒作帶貨行為”專項治理行動,包括但不限于利用團隊/個人矛盾、出軌離婚等元素,低俗、懲罰等直播内容進行人氣炒作的賣貨直播。
快手平台5月17日發布的《違規通知》
5月18日,紅星資本局記者登錄快手平台發現,賬号為“967129761”的商家“殷世航6.1号結婚”已無法顯示,殷世航直播中的“女友”套璐璐賬号也被封禁。
但近期快手平台還有上百個類似賬号名稱注冊,如“殷世航6.1号準備結婚”、“殷世航6.1号離婚”、“套璐璐準備分手”等。有位自稱“殷世航鐵粉”的網友稱,其近兩天發布了兩條有關“殷世航結婚”内容,吸引粉絲5.3萬。
快手上各類殷世航類似名稱
而在抖音平台上,殷世航和套璐璐賬号也被封禁,不過抖音方面未對此作出回應。
網經社電子商務研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務所丁夢丹律師表示,殷世航此前曾發布的商業性廣告内容稱直播中不賣貨,如果确實有炒作賣貨嫌疑的,殷世航作為直播營銷人員,以此類“噱頭”吸睛引流,或将受到《廣告法》《反不正當競争法》的約束,面臨監管及處罰。
丁夢丹認為,快手作為平台,若前期并不知道直播會演變成帶貨營銷,做到了平台對營銷人員商業宣傳的審核,并沒有對其提供幫助和便利條件,則可認為平台已盡到了網絡直播營銷内容的審核管理責任。
“殷世航求婚”成平台“流行梗”
天眼查APP顯示,殷世航在廣州世航網絡科技有限公司擔任股東。該公司成立于2020年9月,注冊資本500萬元人民币,法人代表殷積超,經營範圍包括互聯網銷售、日用品批發、個人互聯網直播服務等。殷積超、殷世航持股比例分别為70%、30%。
此外,殷世航還在杭州地易傳媒有限公司(以下簡稱“地易傳媒”)擔任法人代表、執行董事兼總經理。該公司成立于2020年6月,注冊資本100萬元,經營範圍包括攝像及視頻制作服務、服裝服飾零售、家用電器銷售、珠寶首飾零售、互聯網銷售(除銷售需要許可的商品)等。地易傳媒由殷世航、何婧(即網傳殷世航前女友)共同持股,殷世航持股98%。不過在2020年8月,該公司進行了清算,注銷原因是決議解散。
另外,中國商标網顯示,“殷世航”商标已被浙江金華麗高百貨商行注冊,申請日期在2018年11月19日,專用權期限至2029年06月27日,服務範圍包括肥皂、去污劑、美容面膜、口紅等化妝産品。
而縱觀殷世航成名之路,他此前每天都在直播間上演着各種分手、複合、再分手、複合的情感大戲,并讓“殷世航求婚”“殷世航專屬BGM”成為抖音、快手上的“流行梗”。
紅星新聞記者 盧燕飛
責編 任志江 編輯 楊程
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