随着北京冬奧會的進行，冬奧吉祥物“冰墩墩”受到國内外網友的熱捧。一時間，奧運周邊頻出“斷貨”“售罄”等情況，更有消費者在奧運官方特許零售店門前排起百米長龍...

暫時性的“缺貨”令黃牛們嗅到“商機”。2月8日，北京東城區公安發布通報稱，3人高價倒賣冰墩墩，非法牟利，擾亂正常購買秩序，對其依法作出行政處罰。

01線上線下“一掃光”，齊“墩”奧運吉祥物

“親，在嗎？你在北京能幫我買到冬奧會的冰墩墩嗎？”

春節未盡，北京冬奧會剛剛開幕，身在北京的柒财經就收到了朋友們“求”幫買冬奧吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的真誠請求。

這款樣子憨态可掬并以國寶大熊貓為原型的吉祥物，在冬奧會的加持下迅速走紅，成為新晉“頂流”。無論在線上還是線下，“冰墩墩”均備受消費者追捧，相關周邊在短時間内被搶售一空。

從2月4日至發稿，位于王府井大街工美大廈的“北京2022官方特許商品零售店”仍人滿為患，現場排隊數百米開外。其中，不乏有人開啟過夜式排隊，等待第二天的補貨。

2月8日，北京冬奧官方特許零售店（回龍觀店）、水立方店、北京新奧工美店等線下門店均已關閉。

同日，位于朝陽區景觀大道奧林匹克塔西三門的2022冬奧會和冬殘奧會官方特許商品零售店中，除羽絨服、筆記本等寥寥幾物，其餘貨架商品、周邊全被“一洗而空”。

店家表示，不确定冰墩墩什麼時候有貨，這需要看廠家的發貨速度。

而線上來看，目前，淘寶奧林匹克官方旗艦店僅支持以預售搶購的方式購買。其中，“吉祥物冰墩墩立體鑰匙扣”售價58元/個，冰墩墩挎包售價88元/個，2月8日下午4點至8點整點準時開始預售，分别預售6000件。

柒财經于2月8日下午4點準時開搶藍色冰墩墩鑰匙扣（粉色無貨），但就在提交訂單準備付款時，1000件商品瞬間被“秒空”，随即出現“該商品已售光”的提示。

一名熱衷收藏冰墩墩周邊的小琳向柒财經表示，冰墩墩外形憨萌，深受年輕人喜愛，加之冬奧會氛圍正濃，瘋狂喜愛冰墩墩的日本記者、想要兩個冰墩墩的摩納哥親王等均助推了冰墩墩的人氣。

“現在網絡上冰墩墩表情包、音樂都特别火”，小琳說道。其實，現在的冰墩墩就好像一個“社交貨币”，擁有一隻别人買不到的冰墩墩，可以極大地滿足自己的“虛榮感”。

前述尋找柒财經代賣的李達則表示，其瘋狂找代購買冰墩墩有一定的“跟風”行為，“大家都在網絡上曬出自己購買的冰墩墩，加上它本身就真的很可愛。”

不過，李達坦言，如果熱度過去，冰墩墩供貨量充沛，沒有了現在的稀缺感，網友們的消費熱情可能就會趨于理性。

02黃牛高價出售，商家直播帶貨“送”公仔

由于消費者們對奧運吉祥物冰墩墩等周邊的持續追捧，加之這些周邊數量有限，且一直處于“斷貨”狀态，進而催生出黃牛從中牟利的現象。

一名黃牛表示，現貨冰墩墩8cm擺件售價999元，20cm毛絨玩具1500元，官方售價58元/個的冰墩墩鑰匙鍊更是賣出680元的天價。

此外，在淘寶奧林匹克官方旗艦店的冰墩墩相關商品評價中，不乏有大量網友求購，一些“代購”、黃牛也趁機打廣告，“有冰墩墩 現貨 加微信XXX”。

據悉，這些黃牛出售的冰墩墩等奧運周邊的價格參差不齊，以原價192元/件的冰墩墩毛絨玩具為例，不同黃牛售價在300元至千元不等。

一邊是黃牛“代購”等導緻冰墩墩溢價亂象層生；另一邊，安踏、伊利等企業打出“免費送”冰墩墩的旗号，在各自的直播間中吸引了大量消費者。

以2022年北京冬奧會特許生産商安踏體育為例，2月7日，主播在其直播間打出“免費送冰墩墩”的口号，并表示，隻要在直播間購買商品湊滿2千元，即可免費送冰墩墩，引發網友熱議。

2月8日，安踏兒童福世專賣店（安踏兒童官方旗艦店）進入抖音直播TOP15，截至當日下午5點，其點贊量達899萬次，直播間中，兩名主播一名展示自家商品，另一名則負責介紹商品并在手中拿着冰墩墩。

與前一日的營銷方式不同，消費者想要獲得免費的冰墩墩，隻要關注主播并加入粉絲團（需花費一抖币），并在屏幕中打出“墩墩免費”的評論，到特定時間，主播便會随機抽取幸運者進行贈送。

03物以稀為貴，冬奧組：加大供應量

事實上，此次一“墩”難求的現象并不奇怪，因為奧運會官方紀念品向來就是稀缺性資源。公開資料顯示，2022年北京冬奧會特許生産商共29家，特許零售商有58家。

另外，北京冬奧會恰逢中國春節，期間工廠休假、供應量不足等客觀問題進一步加劇冰墩墩等奧運周邊“僧多粥少”的現象 。

無獨有偶，去年9月份，上海迪士尼發布一款名為“玲娜貝兒”的IP形象，因其治愈、幽默等性格特征深受消費者所喜愛。随之，玲娜貝兒火速出圈，同樣因為貨源的緊缺，玲娜貝兒玩偶被黃牛炒至千元。

此外，天價大娃、飛天茅台、隐藏款盲盒等均因其自身營造出的“不可替代性及限量性”被炒作，黃牛們聞風而上，更是加劇了普通消費者購買産品的難度。

與玲娜貝兒、天價大娃等饑餓式營銷不同，畢竟“冰墩墩”作為北京冬奧會的吉祥物，其真正用意在于宣揚冬奧精神，此次缺貨隻是暫時性的供給不足。

冬奧組委在談及一“墩”難求時表示，已協調相關方，加大對“冰墩墩”的供應。

另外，奧運周邊的銷售渠道是獨家授權，各大電商及二手平台也直接切斷冰墩墩等奧運周邊的二手交易，以抵制黃牛、打擊盜版現象。

北京冬奧旗艦店也通過微信公衆号發文，為保障消費者購買權益，店内部分熱門商品開始實行限購，并盡全力積極協調備貨。此外，切勿從黃牛手中高價購買特許商品，不要相信價格炒作，理性消費。

事實上，随着春節假期結束，工廠陸續返工，實現“一戶一墩”也并非難事。據報道，新春特别版冰墩墩也即将上線，北京冬奧會特許商品将至少持續銷售到今年6月底。

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