碧生源如何減肥?作者丨嶽輕 來源丨藍媒彙财經就在全網的注意力還在被大會吸引的時候，上周五晚上，有關部門卻悄然發布了一則通知，要求“停止播出減肥傳奇瘦身貼等部分版本的廣告”，今天小編就來聊一聊關于碧生源如何減肥?接下來我們就一起去研究一下吧!

碧生源如何減肥

作者丨嶽輕 來源丨藍媒彙财經

就在全網的注意力還在被大會吸引的時候，上周五晚上，有關部門卻悄然發布了一則通知，要求“停止播出減肥傳奇瘦身貼等部分版本的廣告”。

這則通知在微博熱搜上晃了一圈之後很快就沒了下文，畢竟通知裡提到的盡是些諸如“刮油湯”“甩脂貼”“理療貼”等一看就知道不怎麼靠譜的玩意兒。禁止這些廣告不但能夠讓大家挑選減肥産品時更放心，也能在看電視的時候少些視覺污染。

但是在業内這則消息卻引起了軒然大波。因為這關乎到行業内一個關鍵性問題——大家都知道做“減肥”能賺，但都不知道怎麼合法合規的賺，因為相關的産品定位和尺度實在是太嚴格了。特别是目前行業的主流，多是遊走在“具備減肥功效”的奶昔、酵素、代餐等灰色地帶上，但凡有點風吹草動，對這個市場來說都是毀滅性的。

這可不是什麼危言聳聽。這點“風吹草動”不光是小微商、小工廠承擔不住，連上市公司也得退避三舍。

還記得當年《廣告法》尚不嚴格時候的“減肥龍頭”碧生源嗎？

2000年，剛能吃飽飯的國人們突然發現，原來每天大魚大肉竟然也不是什麼好事，“三高”等肥胖病頻繁見諸于各大媒體，“減肥”第一次成了全民剛需。這一年，一個叫趙一弘的年輕人剛結束了十年的飲料銷售生涯，雄心勃勃的創立了“碧生源”這個牌子，試圖做出中國茶飲界的立頓。

但是事實證明，中國人對于 “傳統茶”的固執超乎所有人想象，任何試圖将傳統茶飲搬上流水線的動作都是徒勞。幾次碰壁之後，趙一弘将目光轉向了“保健茶”，創下“碧生源減肥茶”、“碧生源常潤茶”兩個品牌，新鮮的小袋裝馬上就靠着健康概念一舉打響了市場。

2004年，碧生源減肥茶成功帶上國家食藥監局頒發的“藍帽”，成了合法合規的保健食品。有了底氣和背書的碧生源随後發布了兩句收錄進教材的廣告營銷文案，分别是“快給你的腸子洗洗澡吧”，與“不要太瘦哦”。

有資料顯示，光2007年碧生源就投了5000萬的廣告，賣出1.46億包茶，營業額達到1.6億。2008年，碧生源又投了1.2億的廣告，并且成功讓銷量和銷售額翻了一倍。兩部廣告開始頻繁出現在各大衛視、各地商場、廣場和公交車，到處都是郭冬臨明晃晃的腦門。

在這種廣告轟炸下，到了2010年，全國的商店、超市甚至藥店門口，都擺上了碧生源減肥茶和常潤茶，全年銷售額超過八個億，并成功在港股上市，一舉成為國内保健茶第一股。

趙一弘後來曾說了一句被無數媒體報道的話，“十四年來（指2000年到2014年），碧生源隻做了一件事，賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤茶，兩袋茶賣了30億袋，45億元人民币。”

我們先不管碧生源那時候的“瀉藥”、“暴利”、“貼牌”等争議性問題，單從産品角度來說，常潤茶與減肥茶是真的把廣告營銷發揚到了極緻。這一度讓很多人認為，碧生源靠着對兩種茶的廣告轟炸，就永遠能在這塊市場中吃的腦滿腸肥。

但隻有一少部分人看到，從2006年至2009年，碧生源每年都會因“未經審批擅自發布”、“虛假宣傳”等被處罰。2007-2010年間，碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼甯、江蘇、内蒙古等地都曾因侵犯消費者肖像權、誇大功效、未獲批文等原因被有關部門警告、停售或撤銷批文，其經銷商也有多次違規。

2016年2月，一道驚雷從天而降，國家食藥監總局發布了《關于保健食品命名有關事項的公告》。按照規定，自2016年5月1日起，保健産品的名稱中不得帶有功效性宣傳文字。也就是說，市場占有率達42.26%的碧生源減肥茶，必須将名字中的“減肥”倆字剔除。

産品受挫不說，大家對碧生源的廣告轟炸也開始煩了。而最讓碧生源吃不消的是一衆“小弟”的造反：包括曲美、左旋肉堿在内，國内國外茫茫多的廠家開始推出新産品，更被年輕人喜歡的“奶昔”、“代餐”、“酵素”紛紛宣稱具備減肥效果，開始向碧生源的“茶”發起一波又一波的攻勢。到了2019年，從“碧生源減肥茶”改名為“碧生源常菁茶”市場占有率隻剩下26.22%。

一邊是受限于船大難掉頭、已然跟不上新媒體時代的營銷手段，一邊是堅守“兩袋茶”而不斷被減肥主力軍的年輕人抛棄，特别是從某種角度上來說保健茶“第一股”又是一個完美的監管“靶子”。所以哪怕在2019年實現扭虧為盈，但身為上市公司的碧生源仍然和衆多奶昔酵素一樣，在遠離市場視線的夾縫之中，活的戰戰兢兢。

到了今天，這家昔日的保健茶第一股總市值還剩不到5億港币，股價更是走出“箭垛”曲線，全天成交量僅有89.4萬股，合計成交額26.79萬。

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