對于日本女性遊客來說，越南是CLMV國家（柬埔寨、老撾、緬甸和越南）中最受青睐的目的地。因為該國擁有許多美味菜肴。這是東盟-日本中心（AJC）同Valise公司于2021年1月至2月合作進行的一項調查結果。參與調查的對象是日本各地2019 年至少有一次出國旅行的女性。其中約90% 是 20-29歲年齡段和 30-39歲年齡段。
在 6 月 22 日公布調查結果的線上新聞發布會上，Valise 代表 Yui Hiramatsu 女士表示，參與調查的24%女性遊客選擇越南是因為該國擁有許多美味菜肴，而17%的人選擇越南是因為該國擁有他們想去的城市，15%的人選擇的理由是越南擁有頗具吸引力的旅遊目的地，12%的人選擇理由是旅行成本低。其他原因包括：靠近日本（7%）、擁有良好的氛圍（9%）、美麗的酒店（13%）和豐富的自然風光（3%）。值得注意的是，隻有 1% 的人表示他們從未考慮過訪問越南或柬埔寨，而對于老撾和緬甸這一比例分别為 16%和 18%。
Yui女士強調，美味菜肴就是越南與其他國家的不同之處。此外，越南的優勢還在于每個地方都有着自己的特色。赴越南的日本女性遊客可以選擇去海邊、購物或享受當地美食。值得關注的是，沒有一位女性遊客回答說她們真正對越南沒有印象。
不過，Yui 女士也指出，從這次調查中可以看出越南的一些不足之處。例如一些受訪者表示，他們從未聽說過越南有什麼特别的節日或活動，而這是女性遊客決定旅遊目的地的原因之一。此外，通常被稱為“第二墨爾本”的河内咖啡文化對女性很有吸引力，但卻有許多日本女性遊客對河内這一特點不知曉。對于後疫情時代選擇旅遊目的地的标準，根據調查結果，日本女性遊客最關心的問題是目的地的清潔度、保險、衛生系統和其他福利。
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