又是一個平凡的周日。

我一如既往地打開我最愛的小破站，想着看看“不要做”挑戰有沒有更新，“史上最騷騎士”出沒出第二集？“閱片無數”特别篇來沒來，最關鍵的是看看，好不容易等了一周，四宮輝夜和白銀禦行又搞出了什麼讓我臉紅心跳的騷操作？

結果第一張映入眼簾的，是這樣一條動态。

大概看了一眼評論區（包括老蕾昨晚的那條直播動态推送），很多小夥伴其實都對這種新功能表達了一些不解和不滿。甚至還有同學開玩笑地表示：怎麼避免這種情況？直接取關就好了嘛……

問題很大。

B站今年想要力推直播闆塊，以此擴展業務規模和提升日活月活，這是大家都明白的一件事情。但對于用戶來說，三層邏輯的存在，讓他們必然會和這種大張旗鼓的扶持戰略出現不可調和的偏差。

這層邏輯可以分兩個方面去理解。

1、UP主的粉絲未必會喜歡和欣賞他的直播。這點很容易理解，畢竟大家最初來B站是為了看視頻，關注某個UP主也是為了看視頻，“等更新看視頻”才是大多數B站用戶的初衷。特别是對一些中小型UP主來說，你甚至很難将他們的所有關注者都視作他們個人的粉絲，因為某個視頻産生興趣順手關注一個UP主，這種現象實在太常見了。

2、B站的重度用戶不太可能是直播的忠實粉絲。說白了UGC導向的視頻内容（可以理解成非影視綜藝以外，時長基本在半小時以下的視頻内容）和直播是競品關系，大家的目标都是獲取用戶的碎片時間。除了一些時間管理大師，大部分人的休息時間都有限，因此花大把時間逛B站刷視頻的，很難說也同時對直播愛得深沉。

這個問題也是B站直播的運營團隊需要去思考的關鍵所在。他們的确是有大量的優質UP主資源，直播所能提供的穩定性也足以幫他們吸引大量的頭部UP主簽約，但用戶屬性上的割裂，是他們無法規避需要直視的問題所在。

基于第一層邏輯，這種直播推送在很多用戶眼裡，就成了一種平台發出的廣告。

而内容用戶對于廣告有着天然的抵觸心态。

别看現在受衆的包容度不斷上升，甚至有的時候求着看廣告，但那是對内容創作者的态度。對于平台，用戶不會有太高的忠誠度，所以更不會去在意平台的生存和發展，反正隻要有市場在，用戶壓根不愁沒人幫他們構築服務器，A站不行有B站，B站倒了有C……

對不起，打擾了。

本來按照用戶畫像來看，B站用戶對于平台是有感情的，這點也是B站在社群屬性上的優勢所在；結果因為B站自己的發展曆程，用戶骨子裡又被刻上了對于“廣告”的深層厭惡感。這種厭惡感是根植于B站的社群文化裡的，短時間内根本不可能有更改的可能性。

更重要的是，不管是哪個平台的用戶，對于平台官方都有一種“得寸進尺”的警惕：要是接受了視頻開屏廣告，是不是就會在視頻中期被強制觀看貼片廣告？接受了貼片廣告，是不是超前點映就要來了？最後是不是看個5分鐘的視頻還要付費解鎖？那我幹脆去注冊個P站的會員得了，除了有點傷身體，其他不比國内這些視頻網站強？

基于以上兩層邏輯，那麼更加觸碰用戶敏感點的地方來了。

我的動态頁面，是我的私域空間，憑什麼你能進來打廣告？

你怎麼敢？

這是一個不講道理的邏輯，但用戶本來就像愛人，有的時候就是跟你不講道理。雖然服務器是你架的，UP主是你養的，甚至我注冊的驗證碼都是你給我發的，但既然這個動态界面是我的，那我就要把它看作lbw廣……呸，我自己的私有物。我可以在這裡看各路UP主嬉笑怒罵，也可以以非酋之身嘗試各種抽獎。

但你要在這打廣告，那就不行。

各大互聯網公司其實對這塊處女地的态度都是非常謹慎的，強如微信這種量級和用戶粘性的軟件，也隻敢偶爾在朋友圈暗搓搓地發一條推廣，還得低眉順眼地給你一個隐藏的功能。

那憑啥你B站就敢這麼玩呢？

當然，這種直播動态也不是全然無用。

如果是在主播的重要直播節點——比如直播一周年、生日、人生大事官宣等等，配合一些抽獎福利，利用這種面向全站的推廣手段，就可以在減少用戶抵觸情緒的情況下，最大化直播影響。畢竟受衆都有同理心，遇見大事喜事就算不親自祝福，起碼也不會上門搗亂。

哦，趙敏除外。

從産品的角度來看，這種直播推送是沒有問題的。随着B站直播闆塊的不斷發展，這種開播通知甚至有可能是用戶所需要的。但至少現在，如果不好好控制頻次，這樣的動态産品很有可能會産生反作用。

其實造成用戶反感的另一個原因，就是明明在界面上已經有在線直播的相關顯示界面，還要再用動态強化宣傳。這種過于急切的姿态，很容易引起用戶的逆反心理。

而這種心理，其實可以擴散到整個直播闆塊的運營思路問題上：一個UP主花數年時間，以幾十上百個優質原創内容吸引來的粉絲，憑什麼輕松簡答地就能被你接受？如果我們都去看直播，那麼以後誰還做視頻給我們看？

千萬别小看這樣的情緒。如果真的引起用戶的對立，那對于B站直播真的有可能是滅頂之災。

我一直是比較看好B站發展直播事業的。有資源，能起勢，新團隊入駐後也一直在多元化發展，對于B站本身還有反哺的作用，隻要運營的好，很容易成為B站今年新的增長亮點。

但他們一定要有足夠的耐心。

耐心做内容，做屬于B站的特色，探索非竭澤而漁的新的創收模式。

可千萬，别太急功近利呀。

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