江湖上有個傳說，沒有一頭牛，可以活着走出潮汕。雖然隻是一句調侃，但是也能看出潮汕對牛肉的講究。

而今天我們就來看一看兩家牛肉店的VI設計吧！

DANCING FRESH 跳鮮

logo采用了偏胖的粗字體，圓潤的筆畫，使logo整體很飽滿，跟背景裡像液體一樣流動的輔助圖形十分相稱

這種像液體流動一樣的視覺元素，是将牛肉的肉質紋理抽象化，以紅、白、粉、黃色等波浪狀的色塊構成這樣極富動感和韻律的視覺元素。

視覺畫面我們提煉了潮汕牛肉各部位的截面，這種不同尋常的紋理獨特性，激發了設計師創造出抽象化的視覺畫面。

輔助色都使用了飽和度較低的色彩，這樣的幾種顔色搭配起來，不容易起沖突，呈現出的視覺效果更加舒适。

颠覆了傳統牛肉品牌老舊的設計風格，使用抽象的視覺元素，更簡約時尚。一下子就打開了品牌的差異化特色，活潑跳躍的色塊更加吸引年輕人的關注。

跳鮮兩字基于潮汕牛肉最核心的品牌概念提煉，為了讓顧客品嘗到最新鮮的牛肉這一理念，整個設計都圍繞跳鮮兩字營造出畫面感。

整套VI設計在實際中的應用

名片設計

産品說明設計

點餐單設計

菜單設計

杯子設計

整體展示

帆布袋設計

車身設計

員工服設計

戶外廣告設計

店内背景牆海報設計與實際應用

看完以抽象化打開差異化市場的店，再看看這個以精美的IP形象取勝的牛肉店吧！

熹妞喜牛

以同音不同字的品牌名，重複呈現，加深消費者的印象，标準字使用了略寬的宋體，橫細豎寬，讓LOGO整體飽滿又有呼吸的空間。

輔助圖形以金黃色為主色調，有銅錢、火鍋、IP人物、雲朵、手勢六的形象，以有趣活潑的形象增加品牌的趣味性。

海報的設計上用了左右結構，右邊是店内特色産品，左邊是産品信息，以金黃色的書法字排版而成，背景銀色的底紋增加了海報的質感。

IP人物形象的插畫設計，一妞一牛CP組合為品牌

IP形象，活潑生動的人物形象極具感染力，也呼應了品牌名稱。

插畫的風格和配色都非常潮流，配合年輕人喜歡的動作，深受年輕消費者的喜愛。

筷子包裝設計紙盒包裝設計

海報設計

杯子設計

酒瓶包裝設計

外賣包裝盒設計

餐盤墊紙設計

桌面産品說明立牌設計

手機殼設計

抱枕設計

口罩設計

服飾設計

宣傳單設計

戶外海報設計

從這兩家牛肉店可以看出，這兩家店都想搶占年輕消費者的市場，但其在VI設計上卻走了兩種截然不同的方法。

第一家店将牛肉截面的肌理抽象成流動的色塊，以此作為品牌的視覺元素，活潑明快又簡約時尚的設計風格，使品牌與傳統牛肉店産生了極大的差異化，加深了消費者的印象。第二家店則是用年輕人喜歡的插畫形象，一妞一牛的IP形象做出各種新潮的動作，為IP形象賦予年輕潮流的性格特征，以此吸引年輕消費者的關注。

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