紅網時刻新聞9月21日訊（記者 向婉 通訊員 倪留青）鄉村振興的核心之一是産業振興，增加農民收入的核心是農産品能賣得好、賣上價，發展地标農産品，能激活各地農業農村的發展活力，帶動産業帶供應鍊建設，促進鄉村振興發展。

地标農産品認知度提升

2022年豐收節前夕，京東發布《2018-2022地标農産品上行趨勢報告》（以下簡稱《報告》），《報告》梳理了2018年至2022年上半年各省地标農産品上行的趨勢特點、品類結構變化、市場分布及消費者畫像。《報告》發現：

*地标農産品是農産品上行的新增長點。近5年，地标農産品成交額年均增長36%，高于農産品整體增速4個百分點；地标生鮮農産品成交額年均增長41%，高于生鮮農産品整體增速7個百分點。

*東北大米、雲南普洱、新疆水果等地标農産品在該省農産品線上成交額占比超9成，成為産地的一張特色名片。

*豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标産品成交額年均增速高于一般農産品，地标豬肉銷售年增300%，木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%。

*内蒙古羊肉、甯夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額最高的地标農産品。

*地标農産品數量持續增長，西部、東部品牌數量較多，其中山東、四川、湖北地标農産品品牌數量最高。

*東北、華東産區農産品上行成交額增速最高，近5年農産品上行成交額年均增速都是47%。華北産區近5年農産品上行成交額年均增長44%，華南産區、西南産區、西北産區、華中産區近5年農産品上行成交額年均增速都超過了30%。

*地标農産品認知度提升，新疆是搜索量最高的農産品産地，其次是重慶、甯夏、雲南、湖南。

*廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地标農産品的消費占比高于一般農産品，對地标農産品的消費偏好較高。

目前，在中國市場上，真正具備全國影響力的農産品品牌還比較少，因此，地标在很大程度上發揮着品牌的作用，幫助消費者選擇安全、高品質、的農産品。地标農産品不僅是消費升級的指征，也是農業走向高質量、可持續發展的一條鮮明路徑。

一線城市買走3成湖南特産

《報告》顯示，近5年，網上銷售的湖南農産品成交額連年增長，年均增長20%。其中，生鮮品類成交額年均增長23%，糧油調味品成交額年均增長45%。湖南正在發揮産地優勢，特色農産品産業突出。

湖南米粉、臘肉、東江魚成為網友熱搜詞

京東銷售情況顯示，2022年消費者對湖南農産品的搜索量很高，湖南米粉、臘肉、東江魚、茶葉、豆豉等成為網友熱搜詞。2022上半年，成交額最高的湖南農産品是麻陽冰糖橙、樟樹港辣椒、懷化洪江黃金貢柚，地标農産品成為湖南的特色名片。

成交額最高的生鮮農産品

湖南麻陽冰糖橙、湖南樟樹港辣椒禮盒裝、湖南懷化洪江黃金貢柚、湖南農家現挖新鮮冬筍、湘潭蓮蓬、湖南椪柑、龍山百合

水果銷售占比超7成，魚類銷售增長高

在線上銷售的湖南特産中，成交額最高的是水果，2022上半年水果品類在湖南産的生鮮農産品中成交額占比73%，市場進一步向優勢産品集中。

從細分品類結構來看，湖南橙子在生鮮類目的成交額占比近70%，是湖南最受消費者歡迎的地标農産品。 2018年還未在線上銷售的蔥姜蒜椒品類，銷售占比逐年增長，2022上半年已達到5%。農産品的品類越豐富，能吸引更多的消費者，同時市場抗風險能力更強，發展空間也更大。

從消費增長趨勢來看，湖南産的魚類近5年成交額年均增長219%，蔥姜蒜椒近5年成交額年均增長182%，柚子、桃/李/杏近5年成交額年均增長都超過了70%。

以農業為基礎，經過适度加工而成的加工農産品，不僅能實現消費破圈，獲得更多的消費者；同時也能延長農産品的銷售周期，提高農産品的銷售利潤。

2022年上半年，成交額最高的加工農産品（食品飲料）是香辣小魚仔、正宗五花臘肉、常德醬闆鴨等湖南特色小吃。

成交額最高的加工農産品（食品飲料）

香辣小魚仔、正宗五花臘肉、常德醬闆鴨、湘西外婆菜、散裝槟榔、偏瘦後腿臘肉、湖南安化黑茶、湖南米粉、龍須莓茶、湖南農家特産脆蘿蔔幹。

從增長趨勢來看，近5年湖南産的食用油成交額年均增長716%，方便菜、肉制品、養生茶都實現了高倍數的銷售增長。

近5年成交額年均增長

廣東買最多的湖南農産品，一線城市買走3成湖南特産

《報告》指出，在全國各省份中，廣東購買湖南特産的占比最高，且在近5年中份額明顯增長。廣東購買的湖南農産品的成交額占比從2018年上半年的18%，提升到2022年上半年的24%，北京購買的湖南農産品的成交額占比為10%。

從消費增長趨勢來看，全國市場中，西藏購買的湖南農産品成交額增速最高，2022年上半年成交額超過2018年同期的2.7倍，上海、廣東、海南等省份 2022年上半年購買的湖南農産品成交額超過2018年同期的2倍。

2022年上半年成交額/2018年上半年成交額

購買湖南農産品的主要群體是26-35歲消費者，成交額占比39%，36-45歲人群購買湖南農産品的成交額占比29%。

從地域市場來看，一線城市購買湖南特産的成交額占比30%，是湖南農産品的最大市場。縣域農村的成交額占比26%，是市場份額增長最高的區域市場。

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