“零食當飯吃”成代餐品牌吸引資本入局的“新法寶”。9月23日，北京商報記者從天眼查App獲悉，主打蛋白棒的ffit8已于近日完成數千萬元A 輪融資，這是ffit8成立兩年來獲得的第四輪融資。ffit8頻獲融資背後是其主打産品蛋白棒的熱銷。數據顯示，ffit8旗下蛋白棒在2020年賣出1050萬根，平均每3秒就能賣出一根。

蛋白棒的熱銷讓ffit8有一定的資本在代餐市場中占據一席之地。不過，随着代餐市場競争愈發激烈，ffit8不僅面臨薄荷健康、WonderLab等新興品牌的競争，還要對中糧、康師傅等傳統食品企業有所顧忌。為在市場中站穩腳跟，ffit8提出迎合“正餐零食化、零食健康化”的消費需求，将目标戰場轉向健康零食，但這能否成功還需要打一個問号。

蛋白棒打天下

每3秒賣一根蛋白棒的ffit8再獲數千萬元A 輪融資。

據悉，該輪融資由BAI資本領投，複星銳正資本、厚為資本（芒果次元基金）跟投。“本輪融資将主要應用于品類擴展及供應鍊建設，将以優質蛋白質為産品核心，持續擴充健康零食矩陣、推動零食健康化全場景覆蓋。”ffit8相關負責人告訴北京商報記者。

值得一提的是，這已經是ffit8成立兩年來獲得的第四輪融資。天眼查App信息顯示，2019年11月，ffit8獲得“活力天彙”股權融資，具體金額未披露；2020年7月和11月，ffit8又接連獲得複星銳正資本數千萬元天使輪融資和BAI資本、厚為資本、複星銳正資本、疆域資本的數千萬元A輪融資。加上此次A 輪融資，ffit8已經接連獲得四輪融資。

在中國食品産業分析師朱丹蓬看來，健康零食是休閑零食的細分賽道，在大健康的消費趨勢下，主打健康屬性的零食品牌會更受消費端、渠道端和資本端的青睐。零食本身就是增長迅速的品類，ffit8又打出與傳統零食差異化的健康牌，未來潛力預期不可小觑，這或是資本市場加持ffit8的核心原因。

作為ffit8 A 輪投資方，複星銳正資本該項目負責人公開表示，“健康趨勢已不可逆，而ffit8是這一趨勢中真正深入年輕人場景和語境的品牌。在年輕受衆市場所取得的成績，也印證了ffit8的品牌張力與底蘊，因此看好ffit8未來的發展”。

資料顯示，ffit8成立于2019年，主打産品為經典代餐零食産品蛋白棒。數據顯示，ffit8主推産品之一的蛋白棒在2020年賣出1050萬根，平均每3秒就能賣出一根。

ffit8頻獲融資背後與其蛋白棒産品所在的輕食代餐賽道火熱不無關系。歐睿國際數據預計，2022年中國輕食代餐市場将達到1200億元。根據天貓數據預測，2021年代餐輕食類目銷售額同比增長290%，代餐消費人數三年來增長了78%，人均年消費金額達3000元以上。

博弈健康零食

在千億級的市場藍海中，以蛋白棒為主的代餐産品競争異常激烈。在新老品牌的圍攻下，ffit8欲将“船頭”轉向健康零食市場。然而，靠“一根蛋白棒”切入健康零食市場又談何容易？

北京商報記者發現，ffit8并非資本在新興代餐品牌領域的“獨寵”。僅在2020年7月，代餐領域就有多起融資案例——Smeal獲得中路開牛股權融資、WonderLab獲IDG和凱輝基金股權融資；2021年5月，另一家代餐品牌鲨魚菲特也獲得了億元級B輪融資；薄荷健康更是一年獲三次融資，估值超20億元。

在新興品牌之外，傳統食品企業也加入到代餐混戰之中。中糧推出了具有減肥代餐功效的餅幹新品，旺旺推出了健康零食品牌Fix Body，康師傅推出了代餐棒等。

在朱丹蓬看來，基于全球範圍來看，輕食代餐是大勢所趨。但随着新老品牌紛紛加碼這一賽道，輕食代餐市場競争日益激烈，行業中産品同質化也愈發明顯。

為打破這一競争格局，ffit8相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，“在定位方面，ffit8推動蛋白棒品類打破減肥代餐和健身領域的局限，迎合衆多年輕用戶‘正餐零食化、零食健康化’的生活方式變化，搶占用戶對于健康零食認知；在産品方面，繼蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白質代餐奶昔後，未來ffit8還将上線蛋白質餅幹等新品”。

雖然ffit8喊出了“健康零食”的口号，但目前從其産品布局和銷量來看，代餐仍是其品牌的主旋律。北京商報記者在ffit8天貓旗艦店了解到，該店鋪内共29款産品，其中有22款是不同規格或口味的蛋白棒産品，銷量位居榜首，該産品的宣傳語為“營養飽腹4小時，一根等于一頓均衡營養餐”。

在業内人士看來，目前ffit8的産品布局仍以代餐食品為主，若強行駛向健康零食賽道，或面臨代餐和零食品類的雙重阻擊。據悉，近年來，三隻松鼠、來伊份、良品鋪子等各大休閑零食品牌均圍繞“健康零食”進行了産品創新和升級換代。

“健康零食市場算是一個新的增量空間，但是如果企業不能在産品開發上增加更多技術含量、提升附加值，可能很快就淪為普通産品和普通企業，回到價格競争的模式。”香頌資本董事沈萌認為。

北京商報記者 郭秀娟 王曉

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!