奢侈手機VERTU五年内第三次被轉手。作為諾基亞打入奢侈品市場的武器，VERTU以高超的工藝和昂貴的材質出名，淪落到如此境地與其不斷虧損的業績脫不開幹系，随着中低端市場飽和、國内手機廠商紛紛進軍高端市場，華而不實的VERTU陷入進退兩難的局面。

三度易主

消息顯示，VERTU此次的收購者為土耳其商人哈坎·烏贊（Hakan Uzan）旗下的投資公司Baferton，交易金額為5000萬英鎊（約合6100萬美元）。北京商報記者撥打VERTU官網上的聯系電話對收購消息進行求證，但電話一直未能接通。

這并不是VERTU第一次被轉賣，在五年内，該公司已經被轉手三次，公司價值也縮水至不到原來的1/3。雖然幾度易手，但VERTU多年來在全球市場的布局一直偏愛中國市場。2011年的一份統計數據顯示，當時VERTU在全球擁有80多家專賣店，在中國有38家，該公司在全球市場的銷量排名為大中華區、西歐、東歐和中東；2015年，VERTU在中國的門店數量已經上升到了50家，僅上海地區就有5家，除一線城市外，國内二三線城市商場裡能找到VERTU的身影，不過，該品牌在英國和美國各隻有區區3家門店，日本此前僅有的3家門店也已關閉。

資料顯示，VERTU是諾基亞于1998年在英國創立的子品牌，當時試圖開辟一個奢侈手機的市場，以用昂貴用料制造手機而聞名，2002年推出第一款手機。由于諾基亞在智能手機時代逐漸衰落，VERTU在2012年被母公司轉手賣給了瑞典私募股權機構EQT VI，當時的交易價約為1.75億英鎊，不過諾基亞仍保留了VERTU 10%的股份。2015年，接盤VERTU三年的EQT又将這家奢侈手機公司賣給了位于香港的戈丁控股（Godin Holdings），當時的收購價并未對外公布。

據了解，收購VERTU的哈坎·烏贊是大名鼎鼎的烏贊家族成員，該家族如今在土耳其頗具實力，掌管着Uzan Group集團，旗下資産包括一家銀行、幾座發電廠、幾家廣播公司和一家名為Telsim的移動通訊運營商。

值得一提的是，烏贊家族的Uzan Group集團與VERTU曾經的母公司諾基亞另有淵源。Telsim成立于1994年，諾基亞和摩托羅拉兩家移動通訊巨頭曾聯合對該公司注資，但好景不長，2001年Telsim遇到了财政困難，27億美元的貸款打水漂，烏贊家族因違反貸款規則被諾基亞起訴，并賠償了數十億美元。如今，一度“對簿公堂”的“冤家”完成了該筆交易。

奢侈定位

北京商報記者調查了解到，目前VERTU的手機價格體系分為三個等級：入門級Aster系列售價4.6萬-8.3萬元，中端Signature Touch系列售價為6.9萬-14.6萬元，并搭載安卓系統。不過，仍舊搭載塞班系統的Signature簽名系列賣得最貴，售價10.3萬-67.2萬元，甚至有部分手機價格達到90萬-200萬元，私人定制的價格更是上不封頂。除了手機，VERTU專賣店裡還出售手機套和錢包，标價都在幾千元。

天價VERTU手機以複雜工藝、高檔材料和24小時服務出名。據介紹，在VERTU超過400個組件中，有名貴的鑽石、黃金、珠寶、法拉利材料，硬度相當于不鏽鋼2倍的太空金屬，每一件都是純手工加工組裝。VERTU手機的背殼材質也全都是高檔物料，有小牛皮、蜥蜴皮、鳄魚皮幾種可供挑選。在東方新天地的VERTU專櫃，工作人員向北京商報記者介紹了一款售價為4.6萬元、為女性定制的手機，該産品的背殼材質是鴕鳥皮，另一款全身由18K金覆蓋的手機售價為30.5萬元。

此外，VERTU推出管家服務，用戶隻要按下手機上的客戶專鍵，手機便會直接連接到VERTU的24小時服務總台，不論用戶想要手機服務資料，或者是交通、娛樂、飲食、酒店等各方面的資訊問題，都會有專人為其解答疑難，該服務遍及全世界各大城市。

關于VERTU的目标群體，VERTU工作人員介紹，購買VERTU手機的顧客以30歲以上的商務人士居多，他們擁有足夠的經濟實力，也有配備一部奢侈品手機的需要。同樣為了滿足富豪階層顯示身份的需要，在貨源補充上，VERTU産品備貨也有一定限制。在東方新天地專櫃，店員告訴北京商報記者，售價在3萬多元也就是價格最便宜的一款VERTU手機已經賣完，并且以後将不再補充貨源。

盡管制作工藝高人一籌，但VERTU的手機實用功能卻并不那麼出彩，在很長一段時間内，該品牌在功能和配置方面都比市場慢幾拍。2010年，VERTU由塞班系統改為安卓系統，2011年發布首款觸摸屏手機。與當下主流智能手機快速更新換代相比進度緩慢。

價格“奢侈”的VERTU，售後成本驚人。有消費者稱，花15.3萬元買的VERTU手機，一年内光修理費就花了2萬多元。第一次維修是因為上下鍵按鍵的問題，隻能向下翻，不能往上翻，前往專賣店進行維修被告知要出6000多元，并承諾保修一年。但修好後沒多久，又出現了同樣問題，再次維修時卻被店員告知，必須要把鍵盤整體換掉，再包括上下鍵修複，共需要花費1.5萬元左右。

進退兩難

當下，發力高端市場，成為各大手機品牌的主要發展方向。定位高端的VERTU曾被看做前途無量，但如今已變成燙手山芋。在産業觀察家洪仕斌看來，VERTU難以給接盤者可觀的盈利，甚至會拖累企業。數據顯示，2014年VERTU的銷售額隻有1.1億英鎊，淨虧損達到了5300萬英鎊。

在銷量上，VERTU的表現也并不亮眼。從品牌成立之初到2015年，VERTU共計在全球賣出45萬台手機，銷量約為3萬台/年。“雖然VERTU價格更高，利潤也高出普通手機幾十倍甚至幾百倍，但就暢銷手機一年幾千萬甚至上億部銷量來說，VERTU的業績還是差了很多。”洪仕斌坦言。

VERTU一直倚仗的中國市場也沒有逃脫渠道縮水的遭遇。有不願具名行業人士透露，VERTU此前在中國市場經曆了一輪關店潮，尤其是二三線城市。北京商報記者在VERTU官網上查詢到，該公司在中國市場目前有40家店，較之2015年的50家減少了10家。其中在北京地區，VERTU有4家直營門店，分别位于燕莎友誼商城、東方廣場、金寶彙購物中心和北京SKP。

哈坎·烏贊對VERTU的未來信心十足，他表示：“VERTU擁有強大的品牌影響力，市場定位很明确。我期待與團隊合作并提供資金支持，使VERTU重新煥發最大潛力。”但VERTU未來的前景未必會如哈坎·烏贊想象得那般好，在洪仕斌看來，中低端手機的市場格局已經基本定型，市場也趨于飽和，近兩年以及未來幾年，手機廠商都會瞄準市場空間還相對較大的高端市場，以手機性能來說，VERTU确實很難競争得過其他企業。

“喜歡VERTU手機的用戶更多是出于一種收藏的初衷，但目前VERTU的收藏價值正在降低。在智能機大行其道的今天，VERTU的設計感在其擁趸眼中變得落伍，甚至喪失潮流感，Vertu多年來也與時尚科技無關，被視為‘暴發戶’的玩物，它的品牌形象亟待改善。”行業人士說。

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