阿裡體育為什麼要改名啊?環球網訊 6月1日,阿裡體育在北京召開戰略發布會,會上CEO張大鐘首次向媒體與在座嘉賓發布公司的“天”字戰略,将“天”字按結構拆分成五個部分,代表五個相互交錯的業務思路,從而表明阿裡體育以天下之心做體育的願望,目标不在于“大”,而是做“天” 互聯網思維模式驅動線上線下整體發展 “天”的兩橫,分别代表“互聯網 ”和場館，我來為大家講解一下關于阿裡體育為什麼要改名啊?跟着小編一起來看一看吧!

阿裡體育為什麼要改名啊

環球網訊 6月1日,阿裡體育在北京召開戰略發布會,會上CEO張大鐘首次向媒體與在座嘉賓發布公司的“天”字戰略,将“天”字按結構拆分成五個部分,代表五個相互交錯的業務思路,從而表明阿裡體育以天下之心做體育的願望,目标不在于“大”,而是做“天”。 互聯網思維模式驅動線上線下整體發展 “天”的兩橫,分别代表“互聯網 ”和場館。

相比傳統做體育的模式,阿裡體育似乎與生俱來就有“互聯網 ”的基因,先前與國際足聯、國際拳聯等組織達成合作,也正是因為這一基因給對方提供了不同的思路。去年12月取得世俱杯8年冠名贊助,當時處于低谷的國際足聯正是看中阿裡體育可以用互聯網的模式幫助國際足聯重振旗鼓,而随後與國際拳聯達成合作時,國際拳聯主席吳經國也表示:“相信阿裡體育的發展軌迹和雄心能幫助國際拳聯在數字化營銷的道路上邁出一大步。”

然而在“互聯網 ”大行其道的今天,互聯網線上的商業模式對體育産業的影響絕不僅僅是一個網站或者一個APP那麼簡單,因為人們不可能把用戶簡單地劃分為線上消費者和線下消費者,可以劃分的,隻是線上和線下的不同業務場景。線上業務帶給人們更多的,是用互聯網的思維模式來驅動線上線下的整體發展。尤其對于體育運動人群來說,線上和線下的人群可以互相轉換,但行為互相不可替代。而承擔體育運動人群線下業務的基本載體,就是場館。

阿裡體育此次在京召開的戰略發布會,場館方面的業務是重頭戲,一方面計劃以1億資金用于智能場館研究和智能場館管理系統的研發、維護,首先用于鳥巢、水立方和其它有優先合作場館,另一方面提出了“城市體育發展整體解決方案”,宣布與南京體育産業集團、紹興市、遼甯省體育局、廣西壯族自治區體育局等達成全面戰略合作,整體提供規模化、标準化、專業化的解決方案,打造智能場館和塑造場館的差異化,包括頂層設計合作,體育大數據雲平台合作,無形資産開發合作,智慧場館運營合作,商業規劃及運營合作等。

張大鐘透露阿裡體育将啟動100億資金,研發智能場館改造、升級及周邊體育文化設施的建設改造,在未來用于投資全國數百城市上萬場館,從而扮演城市體育服務商的角色。 IP為核心兩大标準打造優質内容 “互聯網 ”和場館這兩橫中間的一杠,表示IP在阿裡體育業務闆塊中的核心地位。 對于眼下的這個熱詞,阿裡體育也不例外地提出“以IP為核心”,但是面對越來越炙熱的IP争搶,張大鐘表示,一方面優質IP有很多,搶是搶不完的,另一方面,什麼才是優質IP,每個人的理解是不一樣的。沒有标準,才會引起哄搶。

阿裡體育成立大半年的時間裡,先後與國際足聯、國際拳聯、NFL、國際橄榄球聯合會、體育總局乒羽運動管理中心等體育組織或協會成為合作夥伴,并且原創世界電子競技運動會WESG、精武門等原創賽事,大緻可以總結出阿裡體育選擇IP的标準:受年輕人喜愛,參與人數多。而在取得優質IP獲得了一時的新聞效應之後,很多人都忽略了接下去如何圍繞它去開發和運作,而這,往往才是在IP道路上分出勝負的關鍵所在。以當天簽約的鳥巢和水立方而言,手握世俱杯合作的阿裡體育不排除最早在2019年将賽事引入鳥巢、或者會在這裡舉辦橄榄球的頂級比賽的可能性,抑或與國際泳聯合作将官方的培訓帶入水立方。

畢竟,IP這個詞在大家所熟悉的知識産權的意思之前,還有一個更加通俗的意思:IP地址,網絡互聯,也就是說要通過網絡準确地找到人,找到用戶,為他們提供定向性的服務,這才能讓IP變得有意義。那麼如何精準地找到人呢—— 依托阿裡優勢通過大數據發展運動會員 圍繞IP這一核心,“天”字下方的撇和捺,分别代表大數據和會員。作為阿裡巴巴健康娛樂事業的重要棋子,這也是阿裡體育擁有的兩大先天優勢。 發布會上,張大鐘展示了一組天貓淘寶平台的消費數據,兩大網購平台上購買體育用品的消費人群逐年上漲,從2013年的不到2億,到2014年的3億,再到2015年的4億,銷售金額也從2013年的600億,增加到2014年的730億,和2015年的900億。其中,在2015年的消費大類排名中,戶外、跑步、籃球最受歡迎,之後是自行車、垂釣、羽毛球等。足球在消費大類中排名第九位,而球迷購買的足球商品中,最受歡迎是足球服,球,球迷用品,足球襪以及訓練背心。 阿裡巴巴的年度活躍買家超過4億,占到整個中國網民總數的6成。這些用戶在阿裡巴巴提供的平台上不僅進行購物,還有社交、搜索、視頻、娛樂等行為,涉及到生活的方方面面。而阿裡體育在進入到阿裡巴巴的這個體系之後,“萬能的淘寶”還将新增加一能,就是運動。6月1日當天,阿裡體育已在上海地區開放使用支付寶輕應用,據悉下周也會在全國上線,而且很快會完成與淘寶的對接。

未來阿裡體育的會員不僅将與淘寶用戶和支付寶用戶互相打通,而且可以四通八達鍊接到國際足聯、國際泳聯、國際拳聯等等各個協會,可以期待一個在體育運動領域縱橫捭阖的風貌。簡單來說,用戶一旦注冊成為阿裡體育的會員,就可以自然使用到淘寶和支付寶的服務,完成在各個協會、官方或民間的賽事組織方的信息索取和兌現,包括參賽報名、衍生品購買、賽事觀賞等,進而将淘系的用戶轉化為親身參與到體育運動的人,從買買買變成練練練,通過體育消費帶動運動的發展。

對于這樣一個“天”字,張大鐘表示它代表了阿裡帶着信仰做體育的虔誠之心,他說:“阿裡體育的目标是做‘天’——不是獨步天下的天,也不是一步登天的天,而是天道酬勤的天,天道無私的天。” 阿裡體育于去年9月問世,成立之初便提出了做中國體育經濟基礎平台的定位。由于頭頂“阿裡”兩字,公司甫一亮相就被冠以大公司的名義。為此,張大鐘多次強調雖然母公司阿裡巴巴是大公司,但是阿裡體育還在做大量的基礎工作,還是一個小公司。

從今日發布的内容來看,張大鐘引用令中國人深受影響的天道觀中“不夭其生,不絕其長”的思想來闡述阿裡體育的業務,印證了他們一直堅持的平台戰略,即做“大平台”。

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