每年的三八婦女節前後，總會蹦出幾個 “大無語”的品牌。

今天要說的，是憑着一句“他好我也好”的暧昧廣告詞，紅遍大江南北。甚至一度成為廣告營銷經典案例的——彙仁腎寶。

3月7日，很久沒聽到動靜的彙仁腎寶，被指#涉嫌侮辱女性#登上了熱搜。

這一次，網友們的站隊格外一緻，直接開怼稱其是“惡臭品牌”。

打廣告都要搞擦邊球，蹭流量、蹭熱點，簡直是藥企之恥。

有熱心的網友@中國消費協會，就問侮辱女性的品牌該不該管？

還有人猜測可能是生意不行了，所以就擺爛攤，能蹭則蹭。

就連官媒也坐不住了，怒評：惡俗營銷必須被唾棄。

事情的起因是這樣的。婦女節前夕，甲的粉絲對乙的粉絲說，乙開創了腎虛式唱法，求求腎寶片給他吧。

結果呢，不甘心隻看個熱鬧的彙仁腎寶，竟然用官博回應。還在甲的粉絲評論區賣慘：好多人挂我，害怕。

明明是飯圈互撕，一個藥企居然參與其中帶動拱火，頓時引發了網友的不滿。

面對網友質疑，3月6日下午，彙仁腎寶官博發出了道歉聲明。大意就是，無心冒犯，原本隻是想介紹購買渠道。

如果不是網友繼續開扒，我差點兒就信了它的道歉。

其實，被網友稱為是廣東電視台四大天王之一的彙仁腎寶，在營銷上的“低俗”也不是三兩天了。

冬奧會大家都看了嗎，在彙仁腎寶的官微中，恭賀谷愛淩奪冠的同時，還拿“腎”開起了玩笑。

不僅如此，官微中“男人看女人的目光會停留在哪”等網友調查，得出的“坦白”結論也相當有看點。

更誇張的是，在官方公衆号發布過一篇《其實女人練瑜伽都是為男人》的推文。

先不說這個觀點從何談起。僅是“别有用心”的配圖，就讓人大跌眼鏡。

用來修身塑形的瑜伽，配上了這樣虛拟的輪廓，畫風污得睜不開眼。

這就算了， 在之前的三八節推文中，全網都在贊揚女性力量。隻有彙仁腎寶，送上了一篇《你家的“三八”爽了沒》。

明顯以“擦邊球”博眼球的标題，加上滿含那味兒的文字，真的是讓人直呼“低俗”營銷無下限。

大家應該還有印象，在早期的電視廣告中，彙仁腎寶“感覺身體被掏空，想把腎透支的補起來”的廣告詞，就很是讓人浮想聯翩。

從某種意義上來說，彙仁腎寶開創了消費者對于“補腎”的保健意識。

這些相對隐私的話題，被放到公衆的視野加上反複輪播的廣告詞，似乎撕開了消費者“暗戳戳”關注的遮羞布，成為品牌的記憶點。

這也難怪，一粒小小的藥片，僅在2015年就累計賣出了8.75億片，銷售額達到12.62億元，也帶動了彙仁藥業邁向IPO。

在品牌官方旗艦店，一瓶126片的單盒彙仁腎寶，零售價為322元。可是，大家想過成本是多少嗎？

2016年底，在彙仁股份申報IPO的招股說明書中，顯示彙仁腎寶的平均單位成本僅0.18元/片，直供終端價為1.11元，經銷價為1.9元。

這麼一算，零售價大約是成本價的14倍。我剛看了一下，在官方旗艦店，彙仁腎寶有着月超3000 的銷量。

有需求，就有競争。可是，想在激烈的競争中以獨特的辨識度勝出，差異化的記憶點卻并不是低俗營銷的理由。

其一，真正的差異化記憶點，是建立在與産品性能強關聯的基礎上，并能激發受衆共情，為品牌獲得更多的聲量。

這讓我想到了同樣是與“食色性也”相關的杜蕾斯。每一次的海報文案都能在穿透産品力的同時，讓人會心一笑之後似有所悟。

一邊強調了産品優勢，一邊讓産品相關的隐秘“實用性”成為了網友們在線分享交流的熱點。

其二，真正的差異化記憶點，是基于目标受衆的廣泛接受度，對消費者傳達“我就是不一樣”的理念，以産品力佐證自己獨特的品牌價值。

吸引眼球的關注，源于在創意輸出上的眼前一亮。而這種輸出，不是以性别對立來挑動話題的。與其“一鳴驚人”引起公憤，不如靜下心來夯實産品力。

從長遠來看，低俗營銷會影響品牌形象。而制約品牌發展的，一定是跟不上趟的産品力。成本僅0.18元/片的産品，我告訴你它真能補腎，你信嗎？

或許，關于低俗營銷的接受度，正像網友所說：它的目标客群，很适合這套宣傳。

可是，随着市場監督局回應網友呼聲介入依法調查，不也說明了：符合大衆主流審美的營銷，才是赢得消費者好感的“他好我也好”。

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