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防曬産品市場容量

生活更新时间:2024-12-05 11:00:28

文丨夏濤

2021年8月-2022年7月，滾動年線上防曬總銷125.66億元，同比下滑2.16%。

防曬産品市場容量（全網防曬同比下滑2.16）1

防曬線上競争激烈 4成品牌下滑

歐特歐國際咨詢公司調研2021年8月至2022年7月數據顯示，線上防曬産品TOP10品牌中，國産品牌占3席，分據第5、7、10名，薇諾娜、花西子零售額同比增速達3位數。其餘7席均是國外品牌，其中日韓品牌占比較高。值得注意的是，前20強品牌中，有8個品牌滾動年零售額同比下滑，分别為安熱沙、歐萊雅、玥之秘、怡思丁、高姿、美康粉黛、碧柔。其中美康粉黛跌幅最高達48.87%。廣州艾詩普蕊做為新銳品牌成功上位前20，該品牌由廣州愛詩普蕊生物科技有限公司生産，成立于2019年11月21日。

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從全網防曬暢銷店鋪TOP30榜單來看，國際大牌官方店鋪占據主要位置，天貓安熱沙官方旗艦店以3.6億元奪冠。前十強店鋪中，外資品牌官方店鋪占8席，國産官方店鋪占2席，天貓薇諾娜和花西子官方旗艦店分别排名第5名和第7名。從各渠道來看，天貓領先，入榜的店鋪中，天貓店鋪占16席，絲芙蘭占1席，京東占5席，抖音占6席。

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修護、敏感多功效曬備受青睐

從天貓、京東防曬暢銷單品來看，消費者選購防曬産品時仍以高倍數的防曬霜為首選，其次為防曬乳、防曬噴霧、帶有防曬指數的隔離。Mistine小黃帽防曬霜SPF 50，花西子防曬妝前霜/SPF 50 ，薇諾娜清透防曬乳50g*2 SPF48/PA 奪天貓前三甲。

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從入圍産品主打功能來看，戶外防曬、抗敏修護養膚需求、隔離防曬、清爽無感等功能最受市場歡迎。從成交價格來看，全網滾動年7月成交均價為94.56元，天貓防曬單品的成交價在212.6元，京東防曬單品的成交價為248.7元，京東防曬單品的成交均價高于天貓防曬暢銷單品。

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