作者：韓琪 陳瑾昕 編輯：鄭道森

“浙江溫州！浙江溫州！江南皮革廠倒閉了！老闆黃鶴帶着小姨子跑了！”

這樣一個以街頭叫賣音頻為素材剪輯而成的神曲在微博上被大V們瘋狂地轉發，快速重複的歌詞，點開之後你就會明白什麼叫魔音洗腦繞梁三日了。

無獨有偶，另一個鬼畜視頻也《康熙說唱王朝》也被狂轉幾萬條，甚至陳道明本人也看到了這個視頻。

新興題材“鬼畜”越來越多的出現在大衆們的視野，甚至有了“優信二手車”這樣為大衆所知的商業案例。據業内人士介紹，現在A站B站UP主接商業鬼畜視頻的話，每一個價格在五位數以上！但是，也有人提出了質疑，鬼畜視頻沒有自己的核心IP，這條路能走得長久嗎？鬼畜有大規模商業化的可能嗎？

小娛科普時間~鬼畜是什麼鬼？

“鬼畜”一詞來源于第一個在國内出現的鬼畜視頻——《最終鬼畜藍藍路》，之後漸漸演變為調教視頻的意思，是一種魔性的剪輯手段。通俗地來講，鬼畜就是通過該類視頻以高度同步、快速重複的素材配合BGM的節奏來達到洗腦或喜感效果。說起來簡單，做起來難，因為需要up主們将每一個字摳出來，經過調音之後，表達自己的意思，需要很高的技術水準。

也許你之前不知道鬼畜視頻，但是你一定聽說過這個詞：duang

選好素材是成功的一半，例如這個傳播範圍極廣的鬼畜視頻《我的洗發水》，成龍大哥的語言本身非常有梗，搖頭撩頭發等動作在經過快速重複之後也很能達到一種洗腦的效果。

小娛采訪了《康熙說唱王朝》的制作者非橋段，在采訪中非橋段也說到：“電視劇《康熙王朝》可用的素材還是非常多哒，也是一個比較新的素材。”有力度而不誇張，道明叔的台詞功力深厚也為這個視頻增色了不少。

為什麼說電視劇《康熙王朝》是一個“新”素材呢？這裡小娛要給大家科普一個詞了：鬼畜全明星！

這些人物看上去似乎毫無關聯，遍布各行各業各種次元，有的人還有些名氣，有的人甚至都沒有被聽說過，但是不管現實生活中有名與否，進了鬼畜區（a站和b站鬼畜視頻聚集地）這些都是鼎鼎大名如雷貫耳的人物。這些人在生活中或是影視作品中的某一段視頻被某個腦洞大技術高的大手制作成鬼畜視頻，這段視頻火了之後就會成為“素材”，配上不同的BGM反反複複出現在各種視頻中。

說到鬼畜視頻不得不提到“金坷垃”，金坷垃本是一個化肥廣告，廣告中美國人非洲人和日本人都在争奪金坷垃化肥，這也是最早為國人打開“鬼畜視頻”這扇新世界的大門的經典鬼畜素材之一，在2009年上傳金坷垃鬼畜視頻的漢克老爺也被戲稱為“萬惡之源”，時至今日，金坷垃仍被剪輯成各種鬼畜視頻，生命力經久不衰。

“四大欠王”稱霸鬼畜區！他們之外大神小神千千萬

與大衆廣為接受的影視劇綜藝動辄破億的點擊量相比，一個點擊量百萬的鬼畜視頻已經是現象級的作品了，鬼畜區多的是點擊隻有幾十幾百的鬼畜視頻，但這似乎不影響剪輯者的創作熱情。

A站原站長賽門介紹，鬼畜能夠把原視頻變成一個完全不一樣的東西，這個反差就好玩了，産生笑點的點就在這裡。

鹹蛋動畫CEO蟹老闆說，鬼畜之所以在年輕人心中頗具魅力，因為鬼畜屬于對原有内容的結構和颠覆，年輕人喜歡颠覆傳統的東西，這會讓他們覺得很好玩。

小娛采訪《浙江溫州皮革廠倒閉了》的制作者DJRE的時候他的微博ID隻是一個很普通的名字，甚至沒帶上DJRE這幾個字母，小娛說：“你應該把名字改一下啊，這麼多人轉發這首歌但是都沒人知道原作者，多可惜。”DJRE回答：“不在乎知不知道，隻是玩玩。”

對于他來說有沒有人知道DJRE不重要，這隻是業餘時間的一個愛好。非橋段也表示周圍的人大部分對鬼畜視頻都是無感的，但是他自己很喜歡這個，說到最喜歡的鬼畜視頻是什麼他很快推了一個圈内大手伊麗莎白鼠的視頻過來，開玩笑的說道：“晚上自己在被窩聽，聽完靈魂都升華了。”

伊麗莎白鼠和癢局長、A路人、吃素的獅子被鬼畜圈的人合稱為“四大欠王”，小圈子需要靠一些大神來支撐，像“四大欠王”這樣的大神還有不少，但是依然改變不了這是一個小圈子的事實，圈子裡的人也很享受這樣的狀态。

比如非橋段和DJRE都是90後還在上學的學生，剪輯隻是他們業餘的愛好，而沒有商業化的打算。

鬼畜的商業價值

然而，這麼個小衆的文化，也在近年來開發出了商業價值。

“上上上上！上優信二手車！”

去年的“好聲音”巅峰之夜，在冠軍誕生前的60秒廣告中優信二手車花3000萬玩了一回鬼畜，雖然有人認為3000萬的廣告居然是這麼一個沒有技術含量的視頻很不劃算，但更多人認為這個短短的廣告，能迅速讓“優信”二字深入人心就足夠了。

除此之外，近兩三年來，也有非常多的鬼畜視頻與商業搭上了邊，據A站前站長賽門介紹，因為鬼畜所要求的技術水準高，所以價碼也比較高，每個商業的鬼畜視頻，價格都在五位數以上，很多A站B站的UP主也是靠它盈利，據賽門推測，現在大概有百分之二十的鬼畜視頻是商業作品，一些電影的營銷，手遊等文化作品會選擇與UP主們合作。

小娛采訪到了專業接單制作搞笑視頻的小L，他原本的工作是編輯，有足夠的人脈拉到顧客，現在他與一些配音、剪輯一起完成視頻的制作。

在他的業務裡“鬼畜”隻是一小部分，但是訂單在近期有增多的趨勢，一般的訂單會按照需求，時間長短、配音的多少來決定價位，制作者對作品的推廣能力也各不相同，因此并沒有行業的标準價格。資方需要把需求和内容列清楚，由工作室出腳本，做視頻。然後由制作者的名義發布在優酷土豆，A站B站等網站上。如果是包給B站的up主，可能價格會更貴一些。

而一些動畫綜藝或者影視作品，也開始使用“官方鬼畜”的形式吸引觀衆的注意力，比如《暴走大事件》出過鬼畜神作《王尼瑪日狗九千萬》，《真正男子漢》也出過鬼畜類型的預告片。他們嘗試鬼畜的舉動，就是為了精準的吸引熟悉鬼畜視頻的二次元或者泛二次元人群。鹹蛋動畫的蟹老闆也在采訪中表示了與B站up主們合作的意願。

但是也有人對鬼畜的大規模商業化是持懷疑态度的，火星文化合夥人李若飛也接過一些鬼畜的項目，但他卻指出了鬼畜視頻本身存在的問題，1.核心IP沒有或者不明顯；2.内容不成系列，不利于粉絲培養和IP打造；3.商業模式不清晰。不過，他也認為這種事情不能絕對化的看待，如果團隊有足夠的潛力，那麼也有可能産生成熟的商業模式。

鬼畜的商業化路程仍漫漫，但很有可能是将來廣告的一片新天地。

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