自“把人民對美好生活的向往”作為執政興國的奮鬥目标後，從上到下的目光更加“向内看”，家居産業整體愈加蓬勃。尤其是黨的十九大以來，實施健康中國戰略，推進健康中國行動，“保障人民健康”被置于優先發展的戰略高地。

胡潤光谷發布的《2021中國高淨值人群健康家居特别報告》顯示，受訪的高淨值人群對于疫情期間的生活印象最深刻的是居家辦公。對比疫情前，超六成受訪者在在家烹饪/就餐、居家辦公、閱讀、親友溝通、學習中投入了更多時間。前瞻網的一份統計數據更為直觀，高達97.76%的消費者在選購家居産品時，會綠色、健康因素對身體的影響。

“健康”“綠色”“環保”等關鍵詞，在家居領域中，出現的頻率越來越高，價值判斷的比重也越來越重。除了國家政策上的重視，也不乏新冠疫情後的民衆普遍消費心理趨勢。

今年二季度伊始，家居廠商們就開始摩拳擦掌。4月15日，歐派發布全新一代抗菌健康廚房，将健康廚房的概念從單品擴充至整個全廚空間，乃至配套産品。

随後，不少品牌也紛紛跟随，不約而同地依次發布自家以健康為主要賣點的新品。

所有這些迹象似乎指向同一個趨勢：家居行業的健康新賽道戰役已然打響。

天時地利人和的家居新賽道，行業頭部品牌的搶灘

作為與日常生活最密切相關的行業之一，健康一直以來從未被家居企業忽視，但放眼過去，還沒有哪一個階段，像時下這般得到全行業的普遍性重視。

且不論近年來從全球範圍都獲得更多關注的健康議題，僅從疫情常态化的現狀來看，其對于大衆日常帶來的變化，都是顯而易見的。多地的局部封閉式生活，讓以往相對日常或私享的下廚成為了朋友間的社交話題，對于健康的關注度，也從以往的重要但不緊急的級别，調升至重要且緊急的檔位。

所有這些變化，似乎都在印證行業頭部品牌的一些“預言”。回溯一下歐派全新一代抗菌健康廚房的發布會，“家庭新的中心”和“360°全廚生态健康系統”的聲音還猶言在耳。

歐派廚房事業部總經理劉軍在發布會現場表示，作為行業領軍品牌，歐派觀察到，當下80、90後已成為家居消費主力，現在的年輕人飲食更具多元化，廚房不再隻是烹饪三餐的功能區，逐漸成為了情感交流、社交互動的多功能、多場景空間，已然成為了家庭新的中心。

而在這個家庭新中心，與飲食直接關聯的廚房環境健康問題愈加受到關注，消費者對櫥櫃以及廚房相關配套産品的健康需求也愈加凸顯。

因此，歐派将健康布局延伸至整個廚房。他們首先加強了與廣東省微生物研究所的合作，編制了《廚房微生物安全風險識别研究報告》。在此過程中，深入了解了全廚空間的深層次健康需求。

與此同時，研發升級推出的歐派Health 抗菌台面，不僅能夠達到抗菌率≥99%，并通過技術升級，達成了讓台面在超5000次的擦洗、清潔後，依舊保持高質量抗菌性能。

在此基礎上，歐派櫥櫃還完成了全新一代抗菌健康廚房體系的構建，以健康材料、健康廚電、健康配件為核心，系統化地為消費者鍛造一個360°健康廚房堡壘。

不難看出，面對着疫情後時代的健康家居新賽道，不少家居企業動作相當迅捷。以歐派為代表的行業頭部品牌頭陣一打，針對細分市場的其他品牌持續跟進，整個市場變得豐富而蓬勃。當然，從消費者的視角來說，這自然是件好事——可以擁有多維度的選擇。但從企業的角度來看，這固然說明了他們對于行業充分的宏觀預判，對于市場敏銳的行業嗅覺，但能否将“嗅覺落地”，則是對各品牌實力積澱的另一項考驗。

新賽道的新考驗，内功深厚才能讓概念軟着陸

“綠色”“健康”不再隻是家居領域裡的新服務，甚至應當成為國人“标配”，而當這樣的“标配”要成為新的競點，顯然需要在一般“标配”的基礎上，賦予其新的内涵。如何将新的内涵落地，而不會成為空置的概念，乃至噱頭，既是對各品牌的考驗，也是展現品牌積澱的契機。

以歐派為例，28年的曆史，讓健康牌在歐派手中，打得底氣十足。

2006年，歐派櫥櫃率先獲得“中國環境标志認證”，是業内首家獲得十環認證的櫥櫃品牌。此認證是最早的國家級環保認證，在當年，是極難獲取的。

2021年，歐派櫥櫃首次将健康科技材料融入廚房，攜手廣東省科學院微生物研究所研發歐派Health 抗菌闆，聯合全球廚房領域的國際頂尖大牌成立全球健康生态戰略聯盟，共同為消費者提供健康廚房空間解決方案，正式開啟了國人的健康廚房1.0時代。

而到了健康廚房2.0時代，材料的進一步升級和健康空間領域的延伸，則凸顯歐派的誠意和實力，畢竟從90分到100分的突破，是更加困難的。歐派櫥櫃的歐派Health 抗菌台面采用全新一代光觸媒抗菌技術，以科技抗菌、高效抗菌、安全抗菌、持久抗菌四大抗菌核心科技領航技術革新，安全無毒的無機納米抗菌材料均勻分布在台面表層及裡層，讓台面可安心與食品直接接觸。與此同時，歐派Health 抗菌台面還經國家權威檢測認證，可有效破壞細菌遺傳物質，抑制細菌在廚房的生存繁衍。

而構建全廚生态健康系統的健康廚電、健康配件，則體現了歐派強大的行業供應鍊體系力。歐派擁有近200萬㎡的智能家居工廠、400餘項國家專利、200餘款花色工藝。每年還與國内外頂尖設計大咖攜手進行産品研發，真正實現個性化定制；16個國家、50餘家頂尖供應商，力求每一個細節都超越國際标準；遍布全國的2000多家标準專營店和近4000家服務網點，讓全國消費者都能享受到更迅速的響應、更便捷的服務。

研發、工藝、制造、設計、服務……每一個單項上，歐派确實有其讓人難以望其項背的實力。

而這樣的實力，也讓歐派櫥櫃有底氣抛出全系标配、0元升級歐派Health 抗菌闆及歐派Health 抗菌台面的普惠升級方案。從9999元針對小戶型的基礎入門套餐，到25800元的滿足高端消費者的頂配套餐，歐派為各種需求的消費者量身定制。歐派櫥櫃此舉，無疑顯示出他們希望在潤物細無聲中，讓消費者完成健康産品升級，培育健康消費習慣。

歐派櫥櫃不僅牢牢把控住研發端和制造端，在營銷端也一直不斷地推陳出新，做深做大。

從最早的整體廚房及廚電一體，再到整裝、集成廚房領域的戰略布局，歐派櫥櫃持續拓寬櫥櫃的市場空間。這兩年針對上遊産業環境及消費主體叠代的變化，歐派提出的48小時舊廚煥新、一房兩廚的歐派西廚，搶跑行業，穩穩地把控住了消費者的迫切需求。

數據最不會說謊。2022年一季度，歐派櫥櫃營收表現也十分亮眼，龍頭不易，持續保證領先優勢更是難上加難。作為櫥櫃領域的領頭羊，歐派一直被關注、被學習。在今年二季度抛出健康牌的歐派櫥櫃，領秀健康新賽道的同時自身将會呈現怎樣的曲線，在行業内又将引起怎樣的變化，着實令人期待。

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