随着國人運動習慣增強，運動鞋市場在疫情背景下提前回暖。60%購買人群為女性，跑步、羽毛球、自行車和徒步是消費者平時喜歡從事的運動。而國貨品牌近年來不斷通過産品創新、賣力“吆喝”，從曾經壟斷國内市場的兩大國際“巨頭”手中奪回市場。
疫情背景下，國民對健康的關注不斷提高，在運動健身領域的投入也不斷增加。《2022運動鞋市場洞察報告》顯示，從整體趨勢來看，全球鞋履市場短期内呈現較為低迷的狀态，但預計在2024年之後的運動鞋市場相較于其他品類恢複更快。不同于國際市場，中國的鞋履市場回暖來的更早一些。預計到2027年，中國的運動鞋市場規模預計可以達到2500億元。
調查顯示，200元至500元是主流運動鞋價格區間。喜歡購買國内品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區間，偏好國貨的人群占比高達34%。
70%的消費者會通過平台種草運動鞋，短視頻平台吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。
值得關注的是，運動鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時最喜歡的運動。并且，購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國内品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球；而國際品牌消費者更喜愛遊泳。
不少國産運動鞋品牌今年公布的年報都取得了喜人成績，這或将終結耐克和阿迪達斯等國外品牌在中國運動品牌市場長達17年的壟斷地位。
國貨品牌近年來在産品創新及營銷方面更加“賣力”。安踏不斷加碼産品科技感，例如推出搭載了自主研發的氮科技平台與碳管懸架系統的奧運冠軍跑鞋，并且通過簽約新生代運動偶像和中年運動大使“圈”住各個年齡段的粉絲。
361°通過聯名增加品牌年輕化時尚感，今年攜手潮玩IP推出數字藏品，還先後與高達、樂事等知名IP跨界合作；鴻星爾克則與博主、平台合作進行視覺、文化共創，也與河南博物院合作推出聯名款，還聯合中國服裝設計師協會、中國國際時裝周組委會發起了“青年共創設計大賽”，為青年設計師搭建起中國國際時裝周的舞台。
文/本報記者 陳斯
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