京東美妝618爆發-tft每日頭條

京東美妝618爆發

生活更新时间:2025-03-05 06:13:35

如果不願去線下，如何才能買到合适的美妝産品？因618激戰正酣的京東，給出的答案是人工智能。

36氪獲悉，京東美妝于5月份開始内測AI測膚功能，如今正值京東618購物節，這一功能開始逐漸面向更多用戶。目前已經有部分用戶可以在京東商城APP上，通過手機上傳人像或者自拍到皮膚檢測軟件，軟件通過分析得到基于用戶膚質的幾十個維度的測試結論，進而幫助用戶選擇适應自己膚質的護膚産品。

随着AI、大數據等技術應用生态的完善，虛拟試妝、智能測膚開始成為美妝品牌商的新選擇。垂直領域裡，絲芙蘭、歐萊雅等美妝品牌已上線AI美妝相關産品服務，此次京東布局相關業務，或成為頭部電商企業中（京東、天貓、淘寶、拼多多等）首個全平台推廣AI測膚新技術的公司。京東商品頁和京東APP-掃一掃-AR掃，裡面都有AI測膚的固定入口。

京東美妝618爆發（最前線京東618上線AI測膚功能）1

圖為京東美妝AI測膚入口

京東美妝的AI測膚功能是與美醫研究院聯合推出，該研究院有北京大學醫學科創中心戰略合作夥伴等背景。AI測膚會建立起一套化妝品數據庫，基于用戶皮膚數據，AI能給出相應産品推薦及問題解決方案。

京東美妝618爆發（最前線京東618上線AI測膚功能）2

圖為AI測膚檢測報告

上圖信息顯示，用戶通過手機攝像頭檢測後，京東美妝會向用戶出示一份檢測報告，報告内容包含肌膚得分、膚齡、肌膚狀态分析等信息。36氪了解到，在膚色、黑頭、黑眼圈、痘痘四個領域，行業AI識别的準确率最高在90%以上。

一位美妝從業者告訴36氪，皮膚問題其實很複雜，光黑眼圈就有結構型、色素型、血管型三種，各自對應不同的解決方案，AI測膚是相對簡單、高效的選擇。

今年四月份，歐萊雅集團發布全球首個AI粉底适配器“360°智能選色”，被運用于集團旗下第一大彩妝品牌美寶蓮紐約的底妝産品。這款AI粉底适配器由歐萊雅集團總部與中國團隊共創，并在中國全球首發，彼時美妝産品定制化服務已初見趨勢。

如今京東上線AI測膚功能并逐漸向全平台推廣，其實也是美妝産品定制化服務縱深的體現。獨立市場研究咨詢公司Mintel也曾發布報告稱，美容行業根據消費者年齡、性别和皮膚類型來劃分目标客群的傳統标準将被終結，消費者正在制定自己的規則，并越來越多地尋求個性化定制的産品。

“美妝是非常私人化的，他們隻希望選擇适合自己的”，上述美妝從業者表示。

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