誰能夠對一件事情保持27年,每一天都飽滿不變的熱情?
劉華儀能。
在過去的27年裡,每時每刻,劉華儀都在想着一件事情,那就是怎麼設計俏丹娜。作為俏丹娜首席設計師,劉華儀做得最多的就是人體研究,開發出針對特殊胸型的内衣。劉華儀說,隻有深入研究人的生活方式和社會變化,才能滿足消費者的需求。
俏丹娜首席設計師 劉華儀
健康舒适是人們對一件内衣最基本的要求,也是企業生産内衣最根本的追求。對于這個追求目标,很多企業都主要從生産材料着手,但是劉華儀除了材料的選擇之外,考慮得更多的卻是人體的結構。在劉華儀看來,内衣穿起來想要舒适,就必須要貼合胸部,這和人體結構有關,必須從人體工程學這一塊去做設計,劃分細節。
通過多年的研究積累,劉華儀針對怎麼解決特殊胸型的問題也有了自己的見解。例如,圓盤型的胸型是比較難兼容的,因為它像盤子一樣擴散,如果要貼身,兩個杯罩就要隔得寬一些,可如果兩個杯罩距離寬了就會跑位,那又要解決跑位的問題。所以想要做出既聚攏上托,又貼身不跑位的産品,很難。但是因為有需求,俏丹娜也針對此種胸型研發過一些産品,劉華儀說,對于跑位的問題,還是要靠結構來解決,要知道怎麼樣從物理力學的角度去調整細節,做立體裁剪。而對于大小胸,就要靠一些小配件去解決。在這裡,劉華儀充分發揮她作為設計師的想象力。“女人的脂肪像水,容易流動,而杯罩就是一個空間,你要有自己的空間想象力,去設計好這個容納脂肪的空間,最終讓這些脂肪達到你想要的形狀。”
特殊胸型是不少女性的痛點。過于豐滿的女性如何讓胸部減壓減輕負擔,小胸女性又如何讓胸部更豐滿更自信?這是消費者也是設計師都在想的問題。做了多年人體研究,劉華儀深谙這一點,在之前她針對大胸圍女性成功研發出一款産品。那還是在2009年的時候,俏丹娜在新疆的終端商反映,由于新疆人的胸型都比較豐滿,很多客戶都找不到大杯罩的内衣,于是劉華儀親自去了一趟新疆,自己為顧客量身。跑了三趟新疆之後,在第二年,劉華儀推出了一款針對大胸型的内衣産品。據劉華儀回憶,當時客戶都覺得這款内衣很不好看,因為太塌了,劉華儀就讓她們當場試穿,結果穿上之後效果驚人,不僅聚攏效果好,而且感覺很輕盈。到目前為止這款産品依然很受市場的歡迎,受到廣大女性的青睐。
而近期劉華儀也在針對南方和北方兩個不同地域的人,研發兩款薄杯内衣。
為什麼劉華儀對内衣研究如此“情有獨鐘”?對此,劉華儀神秘一笑,說:“其實我從小學就開始學設計了。”細問之下才發現這裡面大有文章。
這還要追溯到劉華儀的父親,劉華儀的父親從前是做服裝設計的老師,在劉華儀七八歲的時候,她經常去父親的班上,和他的學生一起聽課,學生們上課學習的時候,她就在一旁看着。久而久之,對于一條公式是怎麼計算出來的,一件衣服應該怎麼裁剪,在她的腦海裡已經形成了一個模糊的概念。因為有了這些積澱,劉華儀也對設計産生了興趣,那個時候劉華儀已經有了自己的想法,“以後她要自己做衣服。”
上初一的時候劉華儀十三歲,暑假期間劉華儀自己去學了一個月的設計,在這期間她學着自己裁剪、車縫,那個時候已經基本能夠縫出一個形狀了。在後來初中到高中的這段時間裡,劉華儀不僅做自己的衣服,她還幫身邊的同學做衣服。
由于從小受到這種設計氛圍的熏陶,劉華儀很自然地走上了設計師的道路,隻是後來,她的興趣從設計衣服轉移到了設計内衣。
劉華儀身兼董事與設計師,對俏丹娜的走向肯定能更好的掌控,然而,一人身居多位,考慮的事情也會更多更複雜,劉華儀怎麼能把董事和設計師兩者之間的邏輯分開來?對此,劉華儀給了我們一個很好的答案,她說:“我必須要站在商業的角度去思考設計”。做内衣,劉華儀表示,她從來沒有從做生意的角度去看待它,最終她還是會回到認真研發産品裡。我們都知道在幾個月前舉行的“2016廣東十佳内衣設計師”比賽裡,俏丹娜榜上有名。劉華儀回憶起當初參選的情況說,當時參賽的那套作品是她一直保留着的,花了很多精力,趁着這個活動就把它拿出來了。她先生一直勸她,既然她在上面花了那麼多心思和精力,應該想一個更好的渠道把這款産品包裝銷售出去,可是劉華儀想,還是算了吧,她也沒有多餘的時間去弄其他的作品了,她說“要麼就别做,要做就要做最好的”。
在設計方面,劉華儀有一個很情深的對象,那就是牡丹花。劉華儀說她很欣賞具有中國古典韻味的女性,高貴典雅,有氣質,所以她每一季都會有牡丹花系列的産品,從2010年開始從沒間斷過。雖然這一款形象的産品是俏丹娜裡定價最高的,但每一次都有很多忠實的顧客願意買單。由于這款形象的産品在市場上反響很好,曾一度被個别同行抄襲仿制,但她堅信,俏丹娜的産品,就算他人仿得了形,卻仿不了神。
設計師都是追求完美的,劉華儀也一樣,所以她對俏丹娜還不是很滿意。雖然不太滿意,但并不代表她對自己的産品沒有自信,相反,劉華儀對自己的産品一直都很有自信,她相信自己的産品能夠走在行業的前面。
無時無刻不在對俏丹娜投入精力,劉華儀卻從不知疲憊,她笑着說:“我隻要沒進入狀态就生病,一進了狀态就沒生病。”
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