誰能夠對一件事情保持27年，每一天都飽滿不變的熱情？

劉華儀能。

在過去的27年裡，每時每刻，劉華儀都在想着一件事情，那就是怎麼設計俏丹娜。作為俏丹娜首席設計師，劉華儀做得最多的就是人體研究，開發出針對特殊胸型的内衣。劉華儀說，隻有深入研究人的生活方式和社會變化，才能滿足消費者的需求。

俏丹娜首席設計師 劉華儀

健康舒适是人們對一件内衣最基本的要求，也是企業生産内衣最根本的追求。對于這個追求目标，很多企業都主要從生産材料着手，但是劉華儀除了材料的選擇之外，考慮得更多的卻是人體的結構。在劉華儀看來，内衣穿起來想要舒适，就必須要貼合胸部，這和人體結構有關，必須從人體工程學這一塊去做設計，劃分細節。

通過多年的研究積累，劉華儀針對怎麼解決特殊胸型的問題也有了自己的見解。例如，圓盤型的胸型是比較難兼容的，因為它像盤子一樣擴散，如果要貼身，兩個杯罩就要隔得寬一些，可如果兩個杯罩距離寬了就會跑位，那又要解決跑位的問題。所以想要做出既聚攏上托，又貼身不跑位的産品，很難。但是因為有需求，俏丹娜也針對此種胸型研發過一些産品，劉華儀說，對于跑位的問題，還是要靠結構來解決，要知道怎麼樣從物理力學的角度去調整細節，做立體裁剪。而對于大小胸，就要靠一些小配件去解決。在這裡，劉華儀充分發揮她作為設計師的想象力。“女人的脂肪像水，容易流動，而杯罩就是一個空間，你要有自己的空間想象力，去設計好這個容納脂肪的空間，最終讓這些脂肪達到你想要的形狀。”

特殊胸型是不少女性的痛點。過于豐滿的女性如何讓胸部減壓減輕負擔，小胸女性又如何讓胸部更豐滿更自信？這是消費者也是設計師都在想的問題。做了多年人體研究，劉華儀深谙這一點，在之前她針對大胸圍女性成功研發出一款産品。那還是在2009年的時候，俏丹娜在新疆的終端商反映，由于新疆人的胸型都比較豐滿，很多客戶都找不到大杯罩的内衣，于是劉華儀親自去了一趟新疆，自己為顧客量身。跑了三趟新疆之後，在第二年，劉華儀推出了一款針對大胸型的内衣産品。據劉華儀回憶，當時客戶都覺得這款内衣很不好看，因為太塌了，劉華儀就讓她們當場試穿，結果穿上之後效果驚人，不僅聚攏效果好，而且感覺很輕盈。到目前為止這款産品依然很受市場的歡迎，受到廣大女性的青睐。

而近期劉華儀也在針對南方和北方兩個不同地域的人，研發兩款薄杯内衣。

為什麼劉華儀對内衣研究如此“情有獨鐘”？對此，劉華儀神秘一笑，說：“其實我從小學就開始學設計了。”細問之下才發現這裡面大有文章。

這還要追溯到劉華儀的父親，劉華儀的父親從前是做服裝設計的老師，在劉華儀七八歲的時候，她經常去父親的班上，和他的學生一起聽課，學生們上課學習的時候，她就在一旁看着。久而久之，對于一條公式是怎麼計算出來的，一件衣服應該怎麼裁剪，在她的腦海裡已經形成了一個模糊的概念。因為有了這些積澱，劉華儀也對設計産生了興趣，那個時候劉華儀已經有了自己的想法，“以後她要自己做衣服。”

上初一的時候劉華儀十三歲，暑假期間劉華儀自己去學了一個月的設計，在這期間她學着自己裁剪、車縫，那個時候已經基本能夠縫出一個形狀了。在後來初中到高中的這段時間裡，劉華儀不僅做自己的衣服，她還幫身邊的同學做衣服。

由于從小受到這種設計氛圍的熏陶，劉華儀很自然地走上了設計師的道路，隻是後來，她的興趣從設計衣服轉移到了設計内衣。

劉華儀身兼董事與設計師，對俏丹娜的走向肯定能更好的掌控，然而，一人身居多位，考慮的事情也會更多更複雜，劉華儀怎麼能把董事和設計師兩者之間的邏輯分開來？對此，劉華儀給了我們一個很好的答案，她說：“我必須要站在商業的角度去思考設計”。做内衣，劉華儀表示，她從來沒有從做生意的角度去看待它，最終她還是會回到認真研發産品裡。我們都知道在幾個月前舉行的“2016廣東十佳内衣設計師”比賽裡，俏丹娜榜上有名。劉華儀回憶起當初參選的情況說，當時參賽的那套作品是她一直保留着的，花了很多精力，趁着這個活動就把它拿出來了。她先生一直勸她，既然她在上面花了那麼多心思和精力，應該想一個更好的渠道把這款産品包裝銷售出去，可是劉華儀想，還是算了吧，她也沒有多餘的時間去弄其他的作品了，她說“要麼就别做，要做就要做最好的”。

在設計方面，劉華儀有一個很情深的對象，那就是牡丹花。劉華儀說她很欣賞具有中國古典韻味的女性，高貴典雅，有氣質，所以她每一季都會有牡丹花系列的産品，從2010年開始從沒間斷過。雖然這一款形象的産品是俏丹娜裡定價最高的，但每一次都有很多忠實的顧客願意買單。由于這款形象的産品在市場上反響很好，曾一度被個别同行抄襲仿制，但她堅信，俏丹娜的産品，就算他人仿得了形，卻仿不了神。

設計師都是追求完美的，劉華儀也一樣，所以她對俏丹娜還不是很滿意。雖然不太滿意，但并不代表她對自己的産品沒有自信，相反，劉華儀對自己的産品一直都很有自信，她相信自己的産品能夠走在行業的前面。

無時無刻不在對俏丹娜投入精力，劉華儀卻從不知疲憊，她笑着說：“我隻要沒進入狀态就生病，一進了狀态就沒生病。”

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