“藥中茅台” 片仔癀越炒越烈。6月25日，北京商報記者走訪了解到，北京多家片仔癀體驗館目前均處于斷貨狀态。盡管片仔癀同日在互動平台上表示，公司生産經營目前均屬于正常狀态。針對近期市場情況，公司采取一系列措施，維護市場秩序。如已開啟天貓旗艦藥房片仔癀的線上銷售等。但北京商報記者在天貓旗艦藥房發現，片仔癀依然無貨。近年來，漲價成為片仔癀維持營收規模的重要方式。不過北京商報記者調查發現，令消費者瘋狂的片仔癀并支撐其高價的背後存在誇大宣傳。一位天津片仔癀經銷商向北京商報記者明确表示，片仔癀具有防癌抗癌的作用。而這已遠遠超出片仔癀獲批的适應症範圍。

現場：一粒難求

有關片仔癀一粒難求的話題日前登上熱搜。6月25日，北京商報記者來到王府井片仔癀體驗館，該館相關負責人稱，目前3克裝的片仔癀藥錠和3.6克裝的片仔癀膠囊均已售罄，補貨時間未知。記者從銀河SOHO片仔癀體驗館了解到，目前片仔癀藥品無貨，消費者隻能通過電話預訂，預計7月1号左右到貨，數量不能确定。“隻要你預訂了就不會撲空。”銀河SOHO片仔癀體驗館相關負責說道。

不僅北京地區，北京商報記者以消費者身份緻電山西臨汾片仔癀體驗館時，對方表示，目前貨源非常緊張，消費者到店憑身份證最多隻能購買兩粒，但他否認存在限購政策，“隻是希望賣得更平均，畢竟現在有黃牛趁機提價，想讓有需要的人都能買得到”。

針對市場情況，6月25日，片仔癀在互動平台上表示，目前公司生産經營均屬于正常狀态。針對近期市場情況，公司采取一系列措施，堅決維護市場秩序。一是穩定供應量。公司做好産品生産和供應，加大對自營渠道和主流連鎖藥店渠道的供應量，努力緩解市場供需矛盾。二是拓展銷售渠道。已開啟天貓旗艦藥房片仔癀的線上銷售等。

北京商報記者登錄片仔癀天貓旗艦藥房發現，目前片仔癀錠劑以及片仔癀膠囊依然無貨，顯示朝陽區已售光。片仔癀産品銷售部相關負責人向北京商報記者表示，目前可能有投資者和黃牛炒作，公司天貓旗艦店一上架，産品秒空。目前公司會在上午九點、十點，下午三點、四點定點上架一批産品。

中國食品産業分析師朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，片仔癀的緊俏，與其具有獨特的工藝和配方以及整體産能受限有關。再加上黃牛炒作，該品種整體銷售進入饑餓營銷階段。投資者若想以片仔癀來囤貨謀利，沒有太多可持續性。“若炒作到一定峰值，就會出現很多泡沫，片仔癀公司應理性、科學地對待該事，通過加大産能、平抑供需矛盾，才能持續健康地走下去。”

背後：連年漲價

一粒難求的背後是否是饑餓營銷還有待解答。但不可否認的是，漲價已成為片仔癀維持營收規模的重要方式。據王府井片仔癀體驗館負責人介紹，從去年初開始，片仔癀的價格從530元調至590元。目前，一粒難求的現象傳導至線上，能夠購買片仔癀的線上店鋪售價遠超590元，如某藥房的售價達925元/3g×1粒。

片仔癀公司的核心産品包括片仔癀、片仔癀膠囊這類肝病用藥以及複方片仔癀含片、複方片仔癀軟膏等。作為公司主要營收來源且毛利率居首的業務闆塊，2020年，片仔癀的肝病用藥業務實現營收25.39億元，同比增長16.44%，營收占比達38.99%。同時，該業務闆塊的毛利率為81.95%，遠超心血管用藥16.63%以及呼吸系統用藥34.11%的毛利率。不過，該業務闆塊增速逐年下滑。數據顯示，2017-2019年，片仔癀的肝病用藥營收增速分别為35.48%、32.07%、21.37%。

據不完全統計，2005年到2020年的15年間，片仔癀價格連續上調至少15次。從125元/粒，上漲到590元/粒。業内人士認為，上市公司對業績都會有要求，而對片仔癀來說，主導産品上調價格是公司保持業績持續高增長的最直接方式。

王府井體驗館相關負責人解釋稱，片仔癀的主要原料天然麝香和天然牛黃越來越難以取得，因此漲價屬于正常現象。

某三甲醫院中醫内科主治醫生向北京商報記者表示，片仔癀作為一種處方藥，所用原料确實為名貴中藥，但消費者的盲目購買，企業宣傳中強調的“保健品”特性也對漲價起到了推波助瀾的作用，不能排除人為炒作的嫌疑。

針對公司産品一粒難求的原因等問題，北京商報記者聯系了片仔癀方面，但截至發稿未收到任何回複。

調查：宣稱防癌

原料難獲得顯然并不能完全說服消費者為高價買單。北京商報記者調查發現，片仔癀在宣傳時打出“抗癌防癌”的功效。

一位天津片仔癀經銷商向北京商報記者明确表示，片仔癀具有防癌抗癌的作用。近年來，片仔癀體驗館在宣傳時，會将片仔癀與防癌抗癌聯系起來。而蘇州體驗館也曾在其官方公衆号中使用片仔癀“抗癌防癌，保健養生”的宣傳海報。目前，上述海報已删除相關字眼。

此外，片仔癀香港官網發布了這樣一則“真實案例”：“夏小姐(約50歲)，1996年确診患上女性頑疾，做了切除手術。醫生建議夏小姐接受化療，但夏小姐拒絕。最後她聽取注冊中醫師的建議，連續服用片仔癀五個月。五個月後做檢查，頑疾細胞沒有擴散，也未見複發迹象......”

在廠家宣傳下，這一概念深入人心。一位漳州本地消費者向北京商報記者介紹片仔癀時，稱之為“救命的東西”。另一位漳州本地消費者表示，家裡親戚患癌後用過，不過後來親戚還是去世了。

值得一提的是，據漳州片仔癀藥業股份有限公司官網介紹，片仔癀主治功效為清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛，用于熱毒血瘀所緻急慢性病毒性肝炎等各種炎症，主要用于肝病患者的治療，并未獲批防癌抗癌的适應症。

上述醫生向北京商報記者表示，單純用片仔癀抗癌是在誇大其療效。況且此藥物屬寒性，不适合多數為陽虛體質的腫瘤患者服用。 北京商報記者 姚倩 實習生 葉容瑞

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