《中國經濟周刊》記者 侯隽 | 北京報道

片仔癀火了？可能說“瘋了”更貼切。

原本官方售價590元一粒的片仔癀（錠劑）在網上被炒高到1500元一粒甚至更高，這意味着一粒僅3克重的片仔癀，不僅單克價格高過茅台酒，甚至比黃金還貴（6月25日，上海黃金交易所金條報價371元/克）。

随着藥價一同飙升的還有片仔癀（600436）的股價。6月25日收盤，片仔癀報收于446.90元，上漲4.51%，總市值接近2700億元人民币。三個月前，片仔癀的股價還在260元附近，三個月漲幅就超過了70%。

片仔癀為何被奉為“神藥”？為何價格一路飙升還遭遇瘋搶？是真火爆還是饑餓營銷？誰是“一粒難求”的幕後推手？

現場：求購電話打爆，廠家沒有現貨

“目前隻有膠囊，708元一盒，如果要買單粒（錠劑），我們需要您提供身份證進行登記預約，每人限購2粒，而且要有醫生處方。”6月25日，《中國經濟周刊》記者在一家片仔癀官方體驗店咨詢時得到了如是回複。

記者還發現，體驗店裡的電話鈴聲此起彼伏，都是在詢問如何購買或者預約的，店員們說，已經連續3天都是如此了。

“我們也沒想到會這麼火爆，現貨沒有了，都要預定。”記者先後去了三家藥店，得到了類似的回複。

資料顯示，片仔癀是一款用于熱毒血瘀所緻急慢性病毒性肝炎的中成藥，産自福建漳州。在閩南方言中，“仔”是語氣詞，“癀”是“熱毒腫痛”的意思，“片仔癀”的意思就是“一片消除熱毒腫痛”。

根據漳州片仔癀藥業股份有限公司官方網站上的介紹，片仔癀是“具有500年曆史的國寶名藥”，秘方源自明末宮廷，禦醫出身的寺僧，用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材，煉制成藥錠，被譽為“佛門聖藥”。

其官網還稱，片仔癀的處方和工藝被列為“國家秘密”，至今從未外洩，并被列入國家中藥一級保護品種，是中國中成藥保護的最高級别。

據體驗店銷售人員介紹，片仔癀成名已久，尤其是南方老百姓對其認可度很高，近兩年也開始得到北方消費者們的認可。不過，此前雖然在市場上口碑一直都很好，但并不是“一粒難求”的狀态。

“我們是國家中藥一級保護品種，處方和工藝受國家保護。我們能對外公布的是該藥含有牛黃、麝香、三七、蛇膽成分，都是稀缺藥材，其它配方我們不能公開。功能主治清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛，用于熱毒血瘀所緻急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無名腫毒，跌打損傷及各種炎症。”體驗店銷售人員告訴《中國經濟周刊》。

銷售人員還表示，因為最近銷售大增，為了防止黃牛擾亂市場，所以才采取預約、出示身份證明、限期限量的策略。“官方從來沒有進行過漲價，漲價行為應是黃牛所為，不是企業行為。”銷售人員說。

但是，《中國經濟周刊》記者在采訪中也發現，由于現在買藥的人越來越多，原本片仔癀（錠劑）藥丸是一盒十粒，目前幾乎所有商家都采用“拆零賣”的做法來銷售，而且對于後續是否還會漲價限購，幾家藥店都表示：要根據公司後續的要求來定。

攝影:《中國經濟周刊》記者 侯隽

提價19次，是誰在炒作片仔癀？

官方從未漲價，那高價從何而來？而且價格一路飙升為何還如此難買？

“片仔癀的緊俏，與其具有獨特的工藝和配方以及整體産能受限有關，很多人認為，片仔癀具有保健功效，備受消費端追捧，因此産需供應矛盾就進一步突出了。再加上黃牛炒作的因素，該品種整體銷售就進入饑餓營銷階段。”著名食品産業分析師朱丹蓬對《中國經濟周刊》表示。

多位三甲醫院肝膽科醫生則對《中國經濟周刊》表示，片仔癀目前在臨床使用很少，醫生也極少向患者推薦該藥。“我們醫院沒有這個藥，臨床基本用不到，雖然最近不斷有患者咨詢，但我本人都是根據病情而定是否推薦患者使用。”北京大學第三醫院一位不願具名的醫生表示。

也有媒體分析認為，由于片仔癀含有牛黃、麝香、三七、蛇膽等名貴藥材，是原材料的稀缺和價格不斷上漲才引起一藥難求。但是，根據西南證券2月7日發布的一份研報，目前片仔癀正推進人工養麝，以彌補稀缺原料供給不足，其陝西養殖基地養麝超1萬頭，推測年産超100公斤，麝香和牛黃均可滿足3年的産能擴張。

此份研報中還披露，2004年至2020年，片仔癀錠劑産品一共提價19次。從2004年到2020年，片仔癀零售價從325元/粒升至590元/粒，提價幅度81.54%。

“不論是商家主動還是被動進行饑餓營銷，獲益的都是商家。但是，若有人以投資為目的，想以片仔癀來囤貨謀利，其實沒有太多可持續性。不過，作為中華老字号的片仔癀應從此次事件中總結經驗和教訓，若炒作到一定峰值，就會出現很多泡沫，傷害品牌。片仔癀公司應理性、科學地對待此事，通過加大産能、平抑供需矛盾，才能持續健康地走下去。”朱丹蓬如是建議。

責編 | 孫冰

版式 | 孫珍蘭

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