今年暑期的仙俠劇雖然口碑褒貶不一，但熱度都不低。正在播出的《蒼蘭訣》算是近期仙俠“黑馬”，讨論度和各種數據都很高，小小地挽救了一下古偶仙俠劇日益下滑的口碑。《蒼蘭訣》并未跳出仙俠劇慣常的設定，而是花心思設計了讨巧的劇情和人物，再加上大手筆的創意營銷，這部劇得以借勢而上成為赢家。

《蒼蘭訣》由虞書欣、王鶴棣主演，講述月族魔尊東方青蒼和仙族小蘭花虐戀的故事。這部劇的仙俠故事依舊遵循仙俠文慣常的設定，發生在天界、魔界(月族)、人間三界之中，天界神仙依舊等級森嚴，要修仙升級打怪，被封印的月族想要打破魔咒獲得統治權，而人間是神魔們曆劫重生的地方；這部劇的大框架人物設定也沒有脫離仙俠劇套路，男主角東方青蒼是上古時期一手遮天的月尊，女主角小蘭花雖是轉世小花仙，但依舊像其他劇女主角一樣，擁有厲害的身世或能力，引起男神注意，開始生生世世的虐戀情深。

《蒼蘭訣》絕不是什麼“反套路”仙俠劇，依舊是古裝劇流水線産品，隻不過是在仙俠劇大配方的基礎上換了一種口味，就讓年輕觀衆喜歡得不得了。《蒼蘭訣》為什麼讨論度高、各種數據吸睛？這部劇劇情上的精巧設計、主角人設上的小創新、男主角顔值的反轉、大肆營銷嗑CP、精緻的特效等都為其加成，最終形成超強的熱度氛圍。

這部劇最開始吸引觀衆入坑，是因幾個有趣的劇情設定。比如男女主角在封印月魔原神的昊天塔第一次相遇，就因電閃雷鳴時撞吻在一起而互換了身體。男女主角互換身體的設定并不新鮮，卻是一個看點，比其他仙俠劇男女主角第一次相遇時“喂藥救活”“喚醒原神”等設定略微有趣一點。互換身體後，可愛的虞書欣變身“冰塊臉”月尊，王鶴棣扮演可愛、靈動的小花仙，這種開頭還是很吸引觀衆的。此後劇情中，男女主角“同心咒”的設定也很巧妙，男女主角雖然換回了身體，但兩人開始感同身受，他們互相能感知到對方的痛苦、疼痛和恐懼。“同心咒”将原本毫無關系的兩個人物聯系在一起。月尊為了保護自己不受傷，便将小花仙帶在身邊，劇情開始各種撒糖。

該劇在人設上也做了調整，讓男女主角的戀情以甜戀為主。東方青蒼是三界最強的月尊，是有點霸道的偏反派人設，“拔除情根的他”隻為小蘭花折腰，甜戀不受世俗束縛，無人可以阻擋，沒有道德的綁架，人設做到百分百強，戀愛戲細膩，爽感十足。同時女主角可愛“中二”的人設，也很讨巧。

這部劇特效場面很多，打造的是具有“楚辭浪漫精神”的東方幻想畫卷，劇中水雲天、雲夢澤、蒼鹽海等主場景，呈現唐代建築制式風格、火神意象等，能看出特效方面很燒錢，這也給該劇加了很多分。當然，這部劇鋪天蓋地的“棣欣引力”“傲嬌大魔頭和軟萌小花仙”的嗑CP營銷、男主的濃顔系帥哥風格、王鶴棣顔值反轉等話題熱度，也保證了劇的吸睛力。

觀衆看仙俠劇就是為了“嗑CP”，看男女主角細細密密地撒糖。《沉香如屑》作為大制作古裝劇，遵循了仙俠劇戀愛線主套路，那就是“苦澀的虐戀”，為此還設定天界神仙不能談戀愛這一條紅線，但三生三世的虐戀劇情觀衆已經感受過好幾輪了。《蒼蘭訣》的巧妙在于前半部分先把“甜戀”故事做足，“傲嬌大魔頭和軟萌小花仙”吃醋、賣萌、互怼、小心翼翼的愛情生活細節，讓觀衆産生“嗑CP”的興奮，進而鎖定熱度。《鏡·雙城》《沉香如屑》等折戟的大制作仙俠劇風格，追求的是為情所困的男女主、整體風格的厚重大氣、拯救天下蒼生的大格局等，這種風格的大劇觀衆看多了就膩了。《蒼蘭訣》故事輕松、人物有趣、風格更童話化，以輕巧取勝，有别于千篇一律的大制作仙俠。這部劇雖是仙俠劇，但在營銷上努力區别于仙俠劇，打造的是東方幻想劇新賣點，力争擺脫仙俠劇爛俗口碑的窠臼。

火了十多年的仙俠劇越來越後勁不足，《沉香如屑》被觀衆诟病劇情老套、似曾相識，像《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》《花千骨》《三生三世十裡桃花》的拼湊縫補，所以觀衆批評“縫縫補補又一部”。如今的大制作仙俠劇已走入套路沉疴，進入創作瓶頸期，但作為劇的一大品類，仙俠劇創作不可能被放棄，隻能在口碑越來越低、套路越來越明顯的泥淖中掙紮。《蒼蘭訣》對仙俠劇的叙事套路并未動大手術，隻是借鑒奇幻劇的元素，精心設計加入了一些讨巧的劇情和人設，就在話題和口碑上赢了。類似的劇還有《傳聞中的陳芊芊》《禦賜小仵作》等，都以精巧有趣的劇情、人設取勝。

仙俠大制作劇還有大量未播劇和籌備拍攝中的作品，《蒼蘭訣》式的“黑馬”劇或許能給行業帶來一些思考和轉變。

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