企鵝号的獨家創作者們正在經曆一次前所未有的“降薪”。

5月15日，企鵝号正式下線“獨家”标識，原有的獨家創作者們不再享有高額補貼政策。政策調整之後，保持同樣的流量，他們的收益補貼将縮水大概5倍。

補貼越來越不好拿，這一點已經成為了短視頻内容創作者們的共識。随着行業從火熱到冷靜，平台已經不再“廣撒錢”，而是把重點放在如何打造自身的生态上。

補貼的潮水退去之後，之前隻靠補貼存活的機構隻會越來越難。他們需要做更優質的内容，也要探索更多的變現方式。

企鵝号下線獨家權益

企鵝号“獨家”标識正式下線！

早在10天前，企鵝号官方就正式發出了通知《公告 | 關于“獨家”權益下線與新增影響力原創激勵機制的通知》，稱為了優化騰訊企鵝号生态，更好的鼓勵優質創作者，平台将推出“影響力原創”創作者标識，并同步下線“獨家”标識。

在該通知中，“影響力原創”創作者招募有 官方主動邀請、創作者主動申請兩個途徑。之前的獨家創作者們并不能直接獲得影響力原創權益，而需要再次通過平台審核。

值得關注的是，“影響力原創”與“獨家”的區别并不隻是名字的變化，這是兩個完全不同的權益标識。對于之前的獨家創作者、機構而言，獨家權益下線之後，最直接的變化就是補貼收益大幅縮水。

“之前獨家内容，一萬次流量的價格大概是60元，可能還要高，是原創内容的5倍。現在取消了獨家，相當于不值錢了。”某企鵝号MCN機構的相關負責人阿成如此說道。

“很多公司原本每個月單個賬号三四十萬一個月的，調整之後，可能就隻有五六萬了吧。”一位業内人士也告訴場妹，最直接的影響就是收益腰斬。

本次下線獨家權益，波及最大的就是“做号”“養号”的機構，以及做内容的短視頻、圖文MCN機構，收益都收到了一定程度的影響。

場妹發現，有不少機構已經不再把企鵝号作為主力平台，轉戰其他平台，場妹的朋友圈就出現了諸如“企鵝号獨家做不了不用怕，跟我戰XX視頻端”等言論。

此外，還有代運營機構迅速嗅到了企鵝号開啟影響力原創之後的“商機”，開啟了企鵝号影響力原創代運營服務。

也有與企鵝号合作多年的機構對這一舉措表示理解：“平台規則不可能一成不變的。平台不可能一味的任憑做号的人存在，所以隻有通過調整政策，抑制這些内容。”

企鵝号大調整背後

據場妹了解，企鵝号的獨家政策是在2017年10月開始内測的，至今實行了快兩年的時間。那麼，企鵝号為何在此時取消了獨家政策？

阿成表示，主要跟企鵝号的内部調整有關系。“企鵝号新換了領導，對很多方向都進行了調整。而且，之前企鵝号被很多做号集團薅走了補貼，需要做出應對。”

今年3月12日，知名自媒體人士“三表龍門陣”發布了一篇題為《河南女孩露露給我上了一堂七萬的課》的文章，稱他的企鵝号被盜用。

盜号者将他的賬号更名為“露露”并通過更新五篇娛樂八卦文章，竟在60天裡收獲平台7萬補貼，平均每天收入過千元。

該事件經過發酵，成為了自媒體界的焦點，并被稱為“露露事件”。這個事件掀開了企鵝号背後做号集團的冰山一角，這些擅用平台規則、批量生産内容的公司從企鵝号手中拿走了大量補貼。

錢沒用在刀刃上，反而助長了這些做号集團的泛濫，無疑造成了企鵝号資産的流失。

對于該事件，騰訊集團市場公關部總經理李航在微博上做出回應，其中有一點是——

“企鵝号補貼規則是以文章流量乘以單價來計算。由于不同類别的文章存在用戶偏好和流量的差異，所以在補貼上也存在較大的差距。同時，我們也不希望隻以流量論英雄。我們在近期推出了TOP（優質内容出品）計劃，就是希望通過對各領域的原創優質創作者有一定的分成傾斜，鼓勵原創。”

據了解，TOP計劃提供不低于50億的專項内容創作基金、超100億的全平台日流量，重點扶持超10000個潛力型創作者。通過TOP計劃，企鵝号想要培育平台的優質内容創作者。

一方面，通過下線獨家政策、減少原來花在流量補貼的錢；另一方面，通過TOP計劃，有導向性地扶持優質内容和優秀創作者，為平台的内容生态建設鋪路。

作為騰訊内容中台，企鵝号承擔的重要性不言而喻。今年年初，企鵝号已經完成調整，包括QQ看點在内的多個平台後台已經合并至企鵝号，實現了“一統江湖”。

同時，企鵝号會統一地管理平台的機構與内容，發揮内容中台的作用。比如，QQ看點新推出的獨立APP“看點視頻”、微視、火鍋視頻等達人入駐及内容采買均需通過企鵝号。

因此，騰訊要打好短視頻這一戰，企鵝号的内容生态建設至關重要。取消獨家，從表面上看會失了部分機構的心，但或許意味着企鵝号的内容生态布局翻開了新的篇章。

平台與機構尋找新“粘合劑”

對于很多機構而言，企鵝号本次取消獨家、縮減收益支出，實際上也體現了目前短視頻行業的一個趨勢：補貼的潮水正在退去。

補貼是平台最初吸引創作者入駐、鼓勵内容生産最為直接的方式，但補貼不會長久，這基本已是經過平台更疊的機構們普遍的認知。

機構人士阿成表示，内容補貼了這麼多年，需要多種玩法和試錯。“企鵝号已經實行了兩年獨家高補貼政策，符合事物發展的規律了。”

實際上，降低甚至取消短視頻補貼的平台并不隻有企鵝号。行業早期的火熱已經淡去，轟轟烈烈的“百播大戰”也進入了冷靜的階段，頭部格局由巨頭們把控，但在垂直領域深耕細作、小而美的平台們也并非沒有生存空間。

隻是，不少平台都已經很清醒地看到，隻是大量燒錢并不能打出一片廣闊天地，從而與頭部平台比肩。他們在給予補貼這件事上，變得愈發謹慎。

某今年才上線的短視頻App相關運營負責人就曾跟場妹說道：“我們平台可以給予流量扶持，但補貼不确定。畢竟已經給了流量，那賺的補貼還不是來源于平台扶持嗎？”

對于機構而言，“換一家平台搶補貼”的時代已經結束了。據某MCN機構的相關負責人小Q透露，目前還在給予短視頻補貼的平台有好看視頻、全民小視頻、企鵝号、一點資訊、咪咕視頻等平台，不算很多。

“補貼的風已經過了，還想隻靠補貼存活的機構隻會越來越難。”小Q表示，現在大部分機構應該都想轉型電商，或者做橫屏PGC内容。

在他看來，電商離錢更近、變現也更穩定。而橫屏PGC内容更容易形成IP，粉絲粘性也比豎屏内容更高。

場妹還關注到，平台與機構之間開始在探索補貼之外的更多合作共赢模式。據了解，頭條系推出了《MCN機構微綜藝/微劇合作規劃》，面向擁有優質IP内容、頭部KOL達人和創意視頻自制能力的MCN機構聯合自制微綜藝節目。

節目将在抖音、西瓜視頻等平台上播出，平台與機構将聯合進行招商。以内容為核心、品牌冠名的形式進行商業化變現，不失為一種新的變現新渠道。

MCN機構的發展離不開平台，平台要構建核心生态，也需要有實力也能共發展的MCN機構。

行業下半場，平台和機構都要變現。補貼之外，它們或許還需要探索新的、更有力的“粘合劑”，才能實現共赢。

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