“玉露保肺丸”系出名門，乃是号稱與北京同仁堂同祖同宗的天津達仁堂所制。作為處方藥的廣告，卻違規發布在大衆媒體上，且大肆渲染該藥療效，稱其能“強效促進肺泡再生”，還附加了“買5贈1”“買10贈3”等誘人的促銷手段——諸多疑點在記者随後的調查采訪中一一暴露。

　　一則廣告漏洞百出

　　近日，有讀者向記者出示了一則11月28日發布在某大衆媒體上玉露保肺丸的廣告。廣告中，一位消費者情真意切地訴說了自己吃藥治病的感受：“患咳喘病十幾年了，吃的藥不計其數，但病情總是反反複複，犯起病來猶如受刑……根治咳喘，必須先治痰，痰核不除，幾年、十幾年、幾十年的咳喘老病怎能一次性根治？最近聽病友們說，天津達仁堂的新中藥玉露保肺丸專治咳喘，能根治痰核，就試着吃了一個療程，感覺很好，又服用了幾個療程，效果還真不錯……真高興啊……真樂呀！藥選對了！”

　　除了消費者來現身說法，廣告中還出現了知名專家：“療效永遠是金字招牌，世界醫學聯合會著名呼吸道疾病專家劉宇梅教授主持的實驗發現：給重症、惡性、頑固性咳喘病服用‘達仁堂玉露保肺丸’幾個療程後……密布的痰核奇迹般地消失了……在臨床上總結出三大特别作用：……強效促進肺泡再生……曆史上肺泡再生因子是一個空白，現在從貝母花粉中成功提取了高能肺泡再生因子，能使肺泡再生，全面恢複了肺泡呼吸功能……”

　　看了這則廣告，對《藥品管理法》和《廣告法》有基本了解的人都會發現至少有三點漏洞：

　　其一，處方藥隻能在專業媒體刊登廣告，玉露保肺丸是處方藥，為何會出現在大衆媒體上？

　　其二，《藥品管理法》和《廣告法》明文規定，藥品廣告中不得含有表述功效的斷言或保證，藥品、醫療器械廣告不得利用醫療科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象做證明，既然如此，玉露保肺丸廣告中出現了專家和消費者是否合法？

　　其三，從目前醫學的角度來說，成年人的肺泡不可再生，“強效促進肺泡再生”的說法是不是有虛假宣傳誤導消費者的嫌疑？

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　　廣告發布确屬違法

　　針對玉露保肺丸發布廣告的種種疑問，記者采訪了藥品管理主管部門。

　　北京市藥監局市場監督處工作人員告訴記者，所有處方藥均不得在大衆媒體上發布廣告，隻能投放醫藥專業媒體。既然玉露保肺丸是處方藥，那麼它就隻能在專業媒體發布廣告。

　　北京市藥品監督管理局副局長方來英接受記者采訪時明确告訴記者：處方藥是不允許在大衆媒體做廣告的。每個廣告都應有一個廣告批準文号，并在廣告中進行明示。而記者發現，玉露保肺丸在近半版的廣告中并未刊登相關的廣告審批文号。

　　據了解，一個處方藥品的廣告批文中，主要包括産品介紹、功能主治、用法用量、注意事項和批準文号等部分，并标明“僅限醫藥專業媒體發布”。按規定，藥品廣告應嚴格按審批内容刊登，不能超過審批範圍。然而，此次“玉露保肺丸”的廣告再次出現在大衆媒體上，在廣告内容中，不僅利用了病人和專家實驗的名義進行療效佐證，并使用了“買5贈1”“買10贈3”讓利銷售等國家規定禁止在藥品廣告中出現的内容。而作為處方藥，必須要标明的“請按醫生處方購買和使用”這句話，在這則藥品廣告中卻不見蹤影。

　　記者在采訪中還發現，早在今年3月北京市藥監局公布的2006年第一期違法廣告監測情況中，37種藥品的廣告因違法發布被曝光，天津達仁堂生産的玉露保肺丸就已赫然在榜，曝光原因就是違反規定在大衆媒體發布廣告。雖然早有“前科”，但玉露保肺丸的廣告最近還是頻頻在大衆媒體上亮相。

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　　專家揭秘神奇療效

　　抛開玉露保肺丸廣告涉嫌違規不談，大家更關心的是，這個藥真的如廣告中所說那麼神奇，療頑疾，起沉疴嗎？記者針對廣告中所稱的“可促進肺泡再生”一說進行了采訪。

　　■專家觀點

　　千萬不要聽信虛假宣傳

　　針對玉露保肺丸廣告中聲稱的“可促進肺泡再生”一說，記者咨詢了幾名呼吸病權威專家。二炮總醫院呼吸科副主任醫師闫春連認為，如果肺泡已經壞死，就不可能再生出一個新的完好的肺泡。通過一些藥物有可能修複一小部分肺泡細胞，但整體的修複從醫學角度來說可能性不大。她舉例說，如果是肺炎，那是可以完全治愈的，但肺氣腫（玉露保肺丸中聲稱可根治的一種咳喘）目前醫學是不可能真正治愈“斷根”的。再比如老慢性支氣管炎，它可以治愈，保證幾年内都不再犯，可是事實上肺部的一些細胞還是有變化，不可能全部愈合。

　　北京大學人民醫院呼吸科一位專家也向記者透露，從醫學的角度來說，隻有剛發育的小孩才可能再生肺泡。30歲以上的成年人的肺泡一旦破壞，是不可能再生的。肺氣腫等病要想根治，現在隻能做肺移植，也許将來可以做幹細胞移植，但目前的“肺泡再生”一說毫無醫學根據。他還提醒老百姓千萬不要聽信這些虛假宣傳，以免上當受騙。

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　　■藥店店員自曝

　　産品療效不好

　　記者根據廣告上所登的呼吸病專家咨詢熱線電話打過去，電話那端一女士稱自己是藥店工作人員，同時也是呼吸病專家。

　　記者以消費者的身份進行咨詢，這位專家在電話中簡單判斷了一下記者所說的症狀屬于“慢性支氣管炎”，然後立馬開始推銷玉露保肺丸，聲稱“這個藥效果非常好”。她稱這個藥的顧客群沒有年齡限制，從1歲多的孩子到90多歲的老人，都有吃這個藥的，并稱這個藥一個療程就見效，兩三個療程就可以斷根。記者追問玉露保肺丸是處方藥還是非處方藥，她告訴記者，玉露保肺丸屬于處方藥，但開不開處方都可以購買，還可以免費送貨。

　　12月1日下午，記者來到位于前門大栅欄的同仁堂藥店，發現玉露保肺丸标價每盒108元在櫃台銷售。記者表示想看看該藥的說明介紹，一名藥店工作人員翻開打印成冊的說明書讓記者自己看。記者問另一名藥店工作人員這個藥療效怎麼樣？她回答說“廣告上說療效不錯”。記者追問消費者的使用反應時，她問記者想不想聽實話，“實話就是這個藥療效實在不怎麼樣”。她還偷偷告訴記者，有一位顧客吃了好幾盒都沒什麼效果，白白花了好幾百元冤枉錢。

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　　不是我們一家這麼宣傳

　　對于肺泡能否再生的疑問，一名自稱是天津達仁堂制藥廠銷售部門負責日常工作的李先生對記者答複稱，玉露保肺丸的産品功效裡原來并沒有“肺泡再生”這項内容。

　　産品具體情況得請專家來解答，但有關專家目前對“肺泡再生”的說法也不确定，得經過查閱大量資料，兩天後才能答複記者。面對記者詢問“藥廠專家怎麼會對自己的産品功效不确定，為什麼需要耗費這麼長時間查詢資料”時，該李姓男子表示自己不是學醫的，無法解答記者的問題。

　　對于玉露保肺丸發布廣告的問題，李先生告訴記者，達仁堂制藥廠已将玉露保肺丸産品賣給全國代理商，再由代理商進行全國市場銷售，廣告宣傳、市場操作等也都由代理商負責。

　　自稱是達仁堂玉露保肺丸全國總代理的李女士接受記者采訪時表示，如果是産品的質量問題可以問她，但各地的廣告都是由當地經銷商代理，有什麼問題應由當地經銷商負責。

　　記者随後撥通了玉露保肺丸北京經銷商的電話，對方拒絕透露自己的名字，隻說姓王。王某稱“肺泡再生從西醫的角度來說确實是不可能的，但從中醫的角度卻是可行的”。他稱玉露保肺丸是從貝母花粉中提取出來高能肺泡再生因子，使肺泡再生成為可能。當記者指出“肺泡不可能再生”的專家觀點時，他稱這在咳喘藥的廣告宣傳上十分常見，“都會提到肺泡再生，不是我們一家這麼宣傳”。

　　随後，另一名同樣拒絕透露姓名的北京經銷商又緻電記者，承認所登廣告确實存在誇大宣傳，但他對“虛假宣傳誤導消費者”一說避而不談，隻說現在藥品廣告宣傳中“超出廣告範圍”的情況非常普遍。他稱玉露保肺丸的廣告批文中确實有“肺泡再生療法”，唯一的問題就是超出了廣告範圍。他還給記者舉了一個例子說：“比如廣告批文隻批了50個字，但廣告裡出現了1000個字。”該銷售商還給了記者一番“忠告”：“你别往天津企業那邊打電話，讓他們還以為我們辦事不力。”

　　随後記者在緻電天津市藥品監督管理局時卻發現情況并不像該經銷商說的那樣。天津市藥品監督管理局審批辦的一名張姓工作人員在查詢後告訴記者，玉露保肺丸的廣告審批範圍裡并沒有“肺泡再生療法”或“肺泡再生”的字樣。

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