新華網呼和浩特１２月１９日專電(記者張雲龍) 趙本山有一句經典台詞是“不看廣告看療效”。療效決定藥品的生命力，然而，面對藥品廣告的“狂轟濫炸”，消費者良莠難辨，因此花了不少冤枉錢。

　　近日，内蒙古自治區包頭市的腦血栓患者老崔向記者講述了他的用藥經曆。他說：“廣告中的‘名藥’多以‘科學’的面孔出現，具有很大的欺騙性，購買時一定要慎重。”

　　老崔今年７１歲，退休前是一名高級工程師。１９９６年開始看廣告買藥，１０年來他吃了十幾種藥。僅最近幾年，他就連續換了５種藥，花去兩萬多元錢，卻買來一大堆教訓。老崔說：“我們這個歲數的人，很相信廣告的，可是我發現許多藥品廣告是自吹自擂，誇大療效，誘騙患者上當。”

　　老崔總結出如下廣告騙人伎倆：

　　一是“新發現類”廣告。

　　這是藥品廣告中常見的一種。被病痛折磨的患者希望科學家們能發現新藥，一舉治愈頑疾。于是，不少藥商利用人們的這種心理，以科學實驗發現為幌子，推銷自己的藥品。

　　有一種叫“益多酯”的藥，廣告宣稱兩名美籍德國人從哺乳動物肝髒中提取出來一種叫“益多酯”的物質，這個發現相當于上世紀發現青黴素一樣，具有劃時代的意義。然而，老崔服用“益多酯”半年，卻沒有任何效果。

　　二是“洋專家類”廣告。

　　今年５月，一種介紹彙一堂“腦心安”膠囊的廣告到處刊播。廣告裡稱，美國人米勒和費雷德維奇發現人體内有纖溶酶和超氧化物歧化酶，即“自身溶栓酶”，兩人因此獲得１９８５年諾貝爾醫學獎。“腦心安”是目前國内唯一能夠刺激“自身溶栓酶”的藥物。

　　“國外專家”和“諾貝爾獎”，這樣的“權威性”讓老崔深信不疑。他興沖沖跑到藥店，又看到幾名醫學院的學生在幫助銷售，老崔真信了，買了幾個療程的藥回來，堅持服用。可是，經内蒙古北方醫院檢查，老崔的甘油三酯等指标仍然偏高，病情也未減輕，廣告所說的“三降六抗”“三個月根治”完全沒有實現。

　　老崔後來在另一本介紹彙一堂“腦心安”的廣告中看到，同樣的兩位諾貝爾獎得主的獲獎發現又變成了“高密度脂蛋白和超氧化物歧化酶”。滿腹狐疑的老崔上網一查得知，１９８５年的諾貝爾生理學或醫學獎得主是美國科學家布朗和戈爾茨坦因，他們因膽固醇新陳代謝方面的貢獻而共同獲獎，根本不是米勒和費雷德維奇。

　　三是“患者自述類”廣告。

　　通過服藥患者的親口講述，來證明藥品療效。這些患者有名有姓，甚至連住址、電話都有，看不出有什麼破綻。然而，老崔發現一些廣告裡的“患者自述”互相抄襲。在内蒙古通遼市某蒙藥廣告中，有這樣一個病例：“詹某，男，７０歲，新疆烏魯木齊人，高血壓、腦中風、全身癱瘓，不會說話，隻會大聲哭，生活不能自理。服藥以後，下肢不再冰冷，并有暖意回緩，眼睛明亮有神，僵硬的手腳變得柔軟起來，現在充滿信心。”随後，老崔在吉林某藥廠生産的“腦塞通丸”廣告中又看到了“詹某”，除了藥名更換，患者的發病和療效竟一模一樣。

　　此外，還有“美麗的傳說”“少數民族醫藥”等廣告手段，真真假假，令消費者眼花缭亂。

　　老崔一再叮囑記者說，上面提到的幾種藥隻是對自己無效，不代表對其他人。事實上，藥品廣告魚龍混雜，尤其是虛假、違法藥品廣告泛濫，已成為社會的公害。據國家工商行政管理總局統計，２００５年至２００６年前三季度，全國共查處違法醫療廣告１．１萬餘件。

　　國家工商總局有關負責人說，違法醫療廣告不僅侵害了消費者合法權益，污染了社會環境，還影響了新聞媒體的公信力，引起了群衆的不滿和反感。

　　為從根本上規範醫療廣告發布行為，國家工商總局和衛生部針對醫療廣告市場的現狀與特點，重新修訂了１９９３年發布的《醫療廣告管理辦法》。新的《醫療廣告管理辦法》将于明年１月１日起實施。

　　老崔說：“今後我還得買藥治病，還需要從廣告中獲取信息，真希望藥品廣告能做得幹幹淨淨，讓人看得明明白白。”

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